在消費持續升級背景下，低價格如果還是互聯網電視的唯一和全部，最終的結果就是，相關互聯網電視企業將會功虧一簣，並收穫“前功盡棄”結局。這是小米、暴風、微鯨，以及酷開、PPTV、KKTV、芒果等一大批企業，必須要面對的戰略抉擇。
楊嘉||撰稿
在消費升級的時代週期更迭下，如果互聯網電視至今還在堅持低價為王、低價唯一。那麼，對於所有打著“互聯網電視”旗號的企業和品牌說，未來1-2年必然會遭遇一場“重創”和“災難”。價格不能再成為互聯網電視企業參與市場競爭的主要手段。
對於所有消費者來說，低價從來不是選擇並認可互聯網電視的唯一要素。因為，除了低廉的價格，還有豐富的內容，以及便捷的操作，還有不斷追求的高畫質、高音質享受。拋開互聯網電視和傳統電視的“門檻之爭”，真正迴歸市場和用戶，所有彩電廠家可以清楚地看到，消費者變得越來越挑剔、需求越來越多樣了。
眼下即便是對於智能手機，這個小屏的視聽娛樂終端，越來越多的消費者也在完成了對硬件的技術參數、指標，以及軟件的操作系統等追求後，開始對播放音視頻內容的需求展開新一輪的追求。首先就是智能手機播放視頻內容的畫質，這也就促成了蘋果、三星頻頻大量應用OLED面板，以及4K內容不斷出現的現實；其次，則是在手機原配耳機之外，很多年輕人紛紛選擇添置新的、更專業化耳機，追求更好的視聽效果。
顯然這正是消費升級帶來的結果，那就是用戶一旦踏上了對於品質生活追求的快速通道之後，所有消費者的腳步就再也停不來。唯一的方向就是不斷嚮往對美好生活的追求，核心就是解決了過去的“有沒有”向當前的“好不好”快速邁進。最終，這就倒逼以年輕消費群體為載體的互聯網電視廠家們，必須要“推陳出新”才能更好地滿足需求、鎖定用戶群體。
從曾經的樂視、微鯨、看尚、風行，以及現在的小米、暴風、飛利浦，還有雷鳥、酷開、KKTV、PPTV、芒果TV等一大批的互聯網電視企業，一開始選擇以低價格戰為噱頭和誘餌，加大對互聯網時代年輕用戶需求的搶奪，這是推廣引爆初期的必經之路，沒有對錯。卻不能因此而選擇“低價格戰”一條道走到底，走到黑。而是應該牢牢抓住時代和產業變革的拐點，加速對年輕用戶多樣化、個性化需求的滿足和引領。
未來要想更好地推動互聯網電視市場規模和用戶群體的持續化發展，就必須要在現有的低價格戰搶奪用戶的基礎上，提供更多海量的內容資源，促銷手段，以及更加高畫質、高音質的解決方案。真正滿足一批又一批年輕消費群體的胃口，從而才能真正將“互聯網電視”這個新物種，長期地在商業社會中繁衍和發展下去。
====
家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！
====
閱讀更多 家電圈智庫 的文章
