國慶節，就在大家旅遊、宅吃的時候，支付寶幹了一件大事！！
轉發支付寶的【祝你成為中國錦鯉】的微博，支付寶將會在10月7日抽出一位集全球獨寵於一身的幸運者，領取一份超級大禮包。
然後呢，這個超級大禮包是這樣的，清單預計看完需要三分鐘，上百商家的禮品……真的只有中國錦鯉，才能領取這份超級大禮包啊！
網友估值總價超百萬的禮包，果不其然在微博掀起了一股轉發參與熱潮，不到六小時轉發量破百萬，國慶一週累計轉發破三百萬，諸多大V和明星大V例如高曉松等借勢轉發，幾度衝上微博頭條。
而獲得這些的。這個人，就是——
信小呆。
信小呆，字錦鯉，號中國歐皇。
也許你還沒聽過她，但就在昨天，你還在抓緊享受假期最後一天時，以她名字命名的微博話題在一天之內閱讀量超過2.5億，和她相關的話題在微博熱搜榜前10名中佔據了3席，個人微博更是一天暴漲50萬粉絲，此外，和她有關的事還被微信大號GQ實驗室、新世相在推文中提到，並在深夜登上知乎熱榜榜首！
所以這個信小呆到底是誰？
這事要說回到十一放假前。為了迎接七天長假，支付寶在9月29日發起了一個抽獎活動，要抽取一位幸運兒，送上超級大禮包。但這不是一次簡單的抽獎，隨著參與轉發抽獎人數的增多，最終抽獎時，獲獎的概率達到了驚人的300萬分之一。
300萬分之一的獲獎概率是什麼概念呢，不說大道理，我樸素地理解了一下，這個概率就是你我他大家都根本不可能獲獎的概率。
而最終獲獎的，化不可能為可能的，正是這位“信小呆”同學。
這還沒完，僅僅是三百萬分之一的獲獎概率，也許並不能讓網友如此瘋狂，神奇的還有獲獎禮物。下面這張圖是信小呆的獎品清單。閱讀完需要大概三分鐘，根據每個人的心理狀況，內容可能引起極度舒適或極度不適。
事情發展到這已經結束了嗎？還沒。話題正熱的昨晚，我發現，二次傳播勢頭也很猛。
▌ 李現轉發信小呆微博
還是再讓我們回到當時的場景中。微博上數萬人正在感嘆這人真的好幸運時，是否還能讓大家更加驚奇，進一步挑戰他們的心理防線呢？
這種事還真的發生了：李現轉發了信小呆的微博。
為什麼李現的轉發很重要呢？因為，信小呆的主頁上有一個“李現超話”，她是李現的粉絲。如果她成為中國錦鯉之後再被偶像翻牌，豈不是錦鯉到沒有天理？然而真的發生了。
巧的是，在各大娛樂明星中，只有李現轉發了信小呆的微博。這種巧合很難說是偶然，所以極大可能又是支付寶團隊的運作。在一個活動已經如此成功的情況下，還在尋找新的話題空間，不得不說，支付寶團隊真的厲害。
而李現轉發信小呆的微博，也迅速登上微博熱搜榜的第一名。
這次支付寶的營銷活動，我們無從辨別各個階段上的運營動作是支付寶有意操盤，還是伴隨著各種偶然性。不過，不管是哪種情況，我們都可以總結出來一些可以複用的規律和手段：
- 在運營流程的每一個環節上都要充分形成話題，並用一切可能的手段放大話題性；
- 讓營銷活動最終達成一些遠超出人們日常想象的效果；
- 讓文案本身具有傳播性和傳播力，減少用戶傳播時的阻力，甚至文案可驅動傳播；
- 利用話題+福利的方式，拓展傳播的渠道和平臺
......
當然，我們也可以看到，引爆社交網絡的活動已經少有完全“顛覆式”的創新，大多是基於已有的形式做的微創新，例如此次支付寶的錦鯉活動，也只是基於微博抽獎活動的微創新。而這種模式也將是未來一段時間內活動玩法的主要趨勢。
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