中國白酒文化市場可謂空間巨大，各地域喝法不一樣、口感不一樣、感覺也是各有千秋，中國酒文化已經成為國粹文化當中不可缺失的重要領域。如果一款新酒想劃分固有白酒天下真是難上加難，是不可逆襲的事情。但，大家都熟知的江小白確悄悄做到了讓用戶走心的地位，表達的文案讓很多人，開始認識江小白的。
人們戲稱它是“被賣酒耽誤的廣告公司”
也許你沒喝過江小白
但是你一定看過他們的文案
5年從0幹到10億，江小白到底做對了神馬？
江小白的成功，歸結為兩點：
一、品類創新的成功
1、酒類市場環境
華夏五千年曆史中，我們對酒文化的塑造集中在兩個字：高檔。
每瓶酒似乎都在吹牛逼：我用的都是最好的水，最好的古法釀造手法，甚至曾經是給皇帝進貢的禮品。
它們都在做一件不太理智的事情：遠離人民群眾。
而江小白，抓準了這個時機。
2、搶佔小眾品類
一句“我有一瓶酒，有話對你說”的開場白，奠定了江小白的江湖地位。
江小白，定位“青春小酒”。
讓白酒不再只是圓桌文化、階層文化，也可以是簡單純粹三五好友小聚小飲的小時刻。改變了消費場景。
在年輕消費者心中形成了一套自我的品牌邏輯：江小白=8090=我們的情緒化酒精飲料，佔領了這兩代人的消費心智。
二、社會化營銷的成功
1 、社會化營銷方式
“一個會說話的產品”，江小白做到了。
從可口可樂的瓶身營銷活動中，提煉靈感並且發揚光大。
可口可樂，從2013年夏天開始，不斷對瓶身進行創意營銷，創造了暱稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶。讓每一瓶可樂都具有社交功能，用來表達情意，激發消費者的自分享和傳播。
江小白，直接升級為表達瓶。
源於都市的孤獨症和焦慮症。
江小白的表達瓶，讓瓶身成為我們表達態度和行為的載體，還可以發朋友圈炫耀：
看，我的廣告語印在江小白上了！
江小白表達瓶
營銷想要成功，文案很重要。好的文案能讓你的效果事半功倍，但是要怎樣才能達到效果，大多數人對此無從下手，相信你也有這樣的困惑。
閱讀更多 大同電商運營官 的文章
