2014年10月14日，江西恆大高新發布公告稱，自2013年11月份起，恆大長白山礦泉水有限公司使用未註冊的“恆大冰泉”商標大肆宣傳和銷售飲用水產品，已對自己擁有的“恆大”商標造成侵權事實。
（左：恆大飲用水/右：恆大冰泉）
江西恆大高新認為，恆大集團下屬企業恆大長白山礦泉水有限公司生產的礦泉水使用的“恆大冰泉”名稱，侵犯了其在第32類已註冊商標“恆大”的合法權益。
江西恆大32類礦泉水、飲料方面商標
而恆大集團則強調，“恆大冰泉”商標是包括圖文在內的多種元素組合商標，與恆大高新所申請的商標截然不同，完全無關侵權。
恆大冰泉32類礦泉水、飲料方面商標
由此，恆大集團與恆大高新兩家公司的“商標戰”正式開始，近四年來，從訴訟戰打到了輿論戰，再互相異議和撤三。
恆大冰泉是恆大集團的重要產品。在2013年11月恆大足球俱樂部亞冠奪冠的第二天，恆大集團正式對外宣佈進軍高端礦泉水市場。
（圖/源自百科詞條）
2014年開始，江西恆大高新多次發佈公告稱恆大集團商標侵權，而恆大集團向媒體發聲稱，江西高新的作為屬於惡劣的不正當競爭，嚴重危害消費者利益和恆大集團的合法權益與品牌，我司將依法維權，追究到底。並且向媒體透露，其將向公安機關控告江西高新惡意商標搶注和敲詐的刑事犯罪。
值得注意的是，不少媒體一邊倒的站到恆大集團這邊，如《李逵痛斥李鬼，恆大集團斥江西高新“惡劣不正當競爭”》、《恆大冰泉遭遇“傍名牌”，斥江西高新“惡劣不正當競爭”》、《江西高新傍大腿訛詐冰泉，遭恆大集團報案》等。
在法院未作出事實認定前，這些報道即直接斷定江西高新是“李鬼”、是傍名牌、傍大腿、訛詐等，在報道主文裡更是引用“某商標專家”、“某業內人士”、“某法律專業人士”等的說法，直斥江西高新“搭順風車、打擦邊球、傍名牌、勒索”等。
在經過四年的“互訴”與“輿論戰”之後，最近，江西恆大高新與恆大集團雙方的商標戰爭又開始進入一個新的高度：江西恆大高新與恆大冰泉互相異議和撤三。
商標“撤三”是我國《商標法》第四十九條規定，註冊商標“沒有正當理由連續三年不使用的”，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該註冊商標。江西恆大高新名下有很多註冊滿三年的商標已經被提撤三。
此外，江西恆大高新申請的商標，商標初審，恆大集團已經提出異議。從圖中我們可以看到，提出商標異議申請的正是恆大，提出的時間是2018年1月3日和3月2日。
有意思的是，江西恆大高新也不甘示弱，幾乎在同一時間，恆大集團申請的商標初審江西恆大高新也提出了異議。從時間上看是2018年的1月和2月份。
就這樣，恆大集團與江西恆大高新關於“恆大”商標戰再次升級。
這場歷時4年的“恆大”商標戰，從最開始的原被告互訴，到打輿論戰、心理戰，到如今雙方互相異議和撤三，雙方對戰愈演愈烈。業內人士認為，這場沒有硝煙的戰爭對於雙方都是一種傷害，最後的結局通常會是兩敗俱傷。
就以恆大商標案來說，恆大集團與江西恆大高新曆經4年，如今互相提撤三，如果雙方註冊商標被撤銷，對彼此的品牌發展都會有極大的負面影響。
有句話說“商場如戰場”真的沒錯，這個商業的鬥獸場，與狼共舞就要有狼的本事，企業要提前保護好自己的商標和專利技術，充分的利用知識產權的利劍打擊競爭對手，獲取自己的應得利益。
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