80后、90后们还记得旺旺雪饼、旺旺仙贝和那个“再看我，再看我，我就把你喝掉”的旺仔牛奶吗？如今旺旺公司主营业务连年下滑，市值缩水超千亿港元。新品乏力，渠道不畅，旺旺已经不旺。
旺旺与统一、康师傅，一度撑起台湾食品企业的江山，被评为“国民零食”。自2008年在港股上市，中国旺旺这个“国民零食”品牌一次次跨越巅峰，总市值由最低时不足300亿港元，涨至最高的1700亿港元。
从2014年开始，旺旺主营业务连年下跌，据2016年中国旺旺年报，三年间营收累计减少约16.6%。曾经火遍大江南北的旺旺，如今身影只存在于传统商超货架最不起眼的地方。不过，令人意外的是，旺旺的“衰颓”和市场大势完全相反。这几年，中国的零食市场迎来新的变革。以三只松鼠、良品铺子等为代表的线上休闲零食品牌陆续成立并进入快速成长期，仅2014年这一年，中国食品电商交易额年均增长率达45%。
所以，问题主要还是出在内部，旺旺要想重新再旺起来，不能再故步自封，要从自身出发进行改变，绝处求生。最近，旺旺的一系列动作让人看到了它的努力。旺旺计划在天猫“双11”期间推出一系列时尚单品，其中包括与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底和TYAKASHA x 旺仔联名系列。联名系列包含卫衣、T恤、包包、袜子、帽子等，旺旺经典的卡通形象——1979年的老男孩旺仔头像以不同形式呈现在这些服饰单品上。
10月16日，此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模限量发售。数据显示，卫衣、毛衣和零钱包在7秒内售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。这一次小小的胜利似乎扫掉了一些阴霾，让人看到了这个老品牌的一线生机。
如今，市场上流行跨界，跨的步子越大越劲爆，比如，可口可乐唇彩、六神鸡尾酒、大白兔奶糖唇膏，甚至卫龙蛇皮袋、老干妈卫衣，等等。但是，一时的营销胜利并不能说明什么，这些奇特的吸引眼球的跨界合作往往后续乏力。那么，旺旺在竞品林立、国内快速消费品市场变化之下，如何转型，能否顺利度过危机？我们要拭目以待。
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