Human hand writing start up on whiteboard
道理這東西，說再多也沒有用，踐行才是改變的根本，鵬崽讀書，幫你做個知識的行動派。今天要為你分享的書是《自媒體之道》，本書的總編輯是現任“一點資訊副總裁”吳晨光。
一個好的標題到底有多重要呢？請大家和我一起來思考一個問題——當我們看一篇朋友圈文章的時候，是怎樣做的呢？如果一篇文章足夠好，我們是不是有三個基礎動作，分別是：點入、讀完和轉發。其中，“點入”對應的就是“標題”，只有“標題”足夠優秀才能引發後續的動作。
換句話說，如果你的“標題”不夠吸引人，用戶很可能就直接走掉了，連點開的興趣都沒有，哪怕你文章的內容設計再精美，也觸達不了用戶，更不要說看完文章還幫你轉發了。
今天主要為你分享，標題製作的13個技巧。
技巧一、避免晦澀，儘量口語化
有些作者為了顯示自己的專業性，很喜歡用一些難懂的專業術語，你要知道，用戶看不懂，是不會繼續看下去的，所以表達一定簡單、口語化，特別是在標題當中。
比如：原標題為：“極寒天氣襲美。”當我們看到這樣一個標題時，我們只知道很冷，但是具體有多冷，我們就沒有概念了。
修改後標題為：“美國凍得不輕 ，氣溫低過火星。”改後的標題就更直白、簡單，我們一看就知道真的非常冷，因為比火星還要冷。
人手握一支筆和寫作
技巧二、提煉對比，增強衝突感
俗話說：“沒有對比，就沒有傷害”。對比總是能增加用戶心裡的落差感和衝突感，勾起用戶的好奇心。
比如：原標題為：“留住員工的胃，就是留住員工的心。”雖然這個標題是口語化表達，但還是表現平庸。
修改後標題為：“看看人家食堂，你吃的簡直是翔。”用人家的食堂和自己家食堂一對比，就馬上激起用戶心裡的衝突感，有想要馬上改善伙食的衝動。
技巧三、簡潔明瞭，句式多樣
如果不是像詩歌一樣有韻律，兩個差不多的短句，就會有一種呆板的感覺，而句式的多樣，長短句配合，就會顯得靈活很多樣。
比如：原標題為：“情侶邊騎山地車邊接吻，六顆牙被磕飛。”該標題，雖然說明了內容是什麼，但是還是感覺沒有突出，顯得平淡。
修改後標題為：“沒齒難忘，情侶邊騎車邊接吻撞飛六顆牙。”當標題這樣修改以後，我們馬上會聯想邊騎車邊接吻，然後撞飛牙齒的戲劇性畫面，有可能還會暗暗發笑。
技巧四、挖掘亮點，別藏在文中
有時候，我們在給自己文章定標題的時候，我們可以抓取文中的亮點，這樣的標題往往還能有不錯的效果。
比如：原標題為：“鄭念：哪怕風雨摧殘，我也有自己的精緻和講究。”這樣的標題表達還是比較模糊，很難喚起讀者的某種情緒。
修改後標題為：“中年喪夫，50歲蒙冤入獄，女兒活活被打死，她是中國最後的貴族女人……。”修改以後的標題將主人公悽慘、坎坷的人生經歷完整的展現在了我們的眼前，一下子就喚起了我們內心的某種情愫。
技巧五、直接引語，生動又有力
有些時候，我們文章當中的某些充滿戲劇性的句子或短語，可以直接拿出來當作標題。
比如：原標題為：“男子報警，竟要求火車等他20分鐘。”從這個標題裡，我們最多就能讀出——這個男人有點過分了，居然要火車等他20分鐘，居然還報了警，然後就沒有然後了。
修改後標題為：“110嗎？你們通知一下火車，等我20分鐘”。修改以後，標題直接就是這名男子報警所講的內容，我們腦海裡馬上就浮出一個別樣的畫面。我們將充滿好奇，究竟會是一個怎樣的場面？這樣奇葩的人到底長什麼樣？……
請打電話並簽下“bittekeinewerbung”或“請”，禁止任何廣告，未經授權的手機廣告
技巧六、善用諧音，巧妙表達
在標題裡面用一些諧音字，會有意想不到的效果。
比如：原標題為： “北京小客車搖號中籤率降至0.11%，883人搶一個指標。”原標題能夠呈現出內容的主題，但是它還不夠出彩，還有提升的空間。
修改後標題為：“ 搖搖無期！京牌中籤率再降，883人搶一個指標。”修改的標題，將遙遙無期的“遙”，用搖號的“搖”來替代，相比原標題更朗朗上口，而且還有一種別樣的韻味。
技巧七、借用辨識度高的影視作品、歌曲、詩句
一些辨識度很高的影視作品、歌曲、詩句，本身就能自帶流量，如果能和我們想要表達的主題契合，那作為標題是再合適不過的了。
比如：原標題為：“鄭州社保窗口低矮？現場圖曝光。”這個標題用一個問句，能在一定程度上激起讀者的好奇心，但是程度很輕，不足以有足夠的吸引力。
修改後標題為：“呼叫李達康！河南現《人民的名義》現實版窗口。”修改後的標題，在無形中搭上了《人民的名義》這個熱點，能帶來的流量就不用多說了。
Budget Savings Money Financial Cash Banking
技巧八、利用對仗，增加詩意韻律感
如果有文學功底的不妨考慮一下，利用對仗的形式來擬標題，人們對於富有詩意、韻律感很強的句子，總是沒有免疫力的。
比如：原標題為：“錢鍾書妻子楊絳辭世。”這個標題只是陳述了一個事實，各方面只是平淡無奇。
修改後標題為：“人間已無“女先生”，天堂再會“我們仨”。”修改以後，標題利用對賬，瞬間充滿詩情畫意，給人一種美感的享受。
技巧九、學會增熱度，套用熱門網絡用語
我們在擬標題的時候，時常會用到這個技巧，因為我們的內容主要就是在網絡上傳播，能套用一些熱門的網絡用語，本身就是一個自帶流量的過程。
比如：原標題為：“2017國家科學技術獎揭曉。”原標題，還是隻陳述了一個事實，我們不知道這個事實對我們有什麼用，覺得離我們會比較遠。
修改後標題為：“國家高科技獎出爐，為老爺爺們打call！”修改以後，為標題加上“打call”這樣的網絡用於，而且使用的對象是老爺爺，是不是瞬間覺得有一種俏皮的感覺，感覺老爺爺們都精氣神十足，感覺都年輕了很多呢。
技巧十、不要小看圖片的力量
當我們在用文字書寫的時候，我們都會強調要有畫面感，當一張有力量的圖片直接展示在我們面前的時候，那種震撼的感覺更是顯而易見的。
比如：原標題為：“南京暴雨致法庭被淹，法官水中開庭（組圖）。”原標題只是陳述了法庭被淹的事實，帶動情緒的力量很有限，效果只是中規中矩。
修改後標題為：“現場圖片|“沒有什麼能阻擋，我對正義的嚮往”。”通過“現場”給人直接的畫面感，大圖中法官坐在水中開庭，直接用歌詞表達法官不畏艱難的心聲，一下子我們就被法官的那種敬業精神給感動了，我們一下子就感受到了這組圖想要傳達給我們的正能量。
技巧十一、突出名人
名人是自帶流量與光環的，如果在標題中突出名人，我們標題就會自帶流量屬性，那麼標題就不會差到哪裡去。
比如：原標題為：“一輛賣39999元的自行車竟讓某某名人自願打廣告，背後究竟隱藏著什麼“秘密”？”原標題的表述過於複雜，名人沒有被放在突出的位置，而是藏在了句子的中間，不注意根本看不到，所以標題的效果不是特別理想。
修改後標題為：“一輛自行車賣39999元，某某名人還自願打廣告，什麼情況？”修改以後，用一個斷句，將名人放在了一個顯眼的位置，突出了名人，名人的流量、公信力效果就會在標題中發揮出來，帶動文章的傳播。
Move review
技巧十二、微博文體的活用
@這個符號，我們平時都是用來提醒某人注意什麼的意思，當我們在標題中應用這個符號，就會瞬間激活用戶的注意力。@某人，告訴他某事。這樣的一個微博文體的應用，感覺就像是和聽眾對話一樣，甚至有一種親切感。
比如：原標題為：“6035萬元彩票大獎一個月無人領”。這個標題還是和前面很多標題一樣，只是陳述了事實，不太能調動讀者的情緒。
修改後標題為：“@北京老彩民：你的6000萬大獎再過一個月不領就沒了”。當我們看到@北京彩民，告訴他6000萬再不領就沒了。這樣的喊話文體時，感覺自己就是那個要告訴那位彩民這件事的人，讓自己瞬間有了代入感，甚至身上有一種責任感一樣。
技巧十三、創新語言風格，形成自己的Style
如果我們擬標題能形成自己獨有的風格，那麼辨識度就會提高，對於我們個人特色的形成非常有幫助。
比如：原標題為：“沙特國王薩勒曼宣佈廢黜現王儲另立新王儲”。原標題還是顯得太臃腫，不夠簡潔，讓人看起來比較費勁。
修改後標題為：“剛剛，沙特王儲被廢了”。修改以後，就非常簡潔，而且還有鮮明的個人特色，這就是一個好標題應該有的樣子。
筆記本上有智慧的詞彙
最後總結一下：
今天一共分享了13個標題製作的技巧，這13個標題製作技巧本身不能創造價值，只有你真正使用起來才能創造價值。當我們在使用的時候，也一定會遇到困難，這些都是正常的，我們得不斷的去重複、去實踐、去精進，一段時間以後，你就會發現自己擬標題的技能，已經得到了很大的提升。
今天的分享就到這裡了，歡迎在留言區寫下你的使用心得。
本文素材來自《自媒體之道》這本書，本書總編輯為吳晨光，如果想要了解更多內容，歡迎閱讀原著。
閱讀更多 鵬崽讀書 的文章
