瞭解還有哪些奢飾品進軍酒店行業。
據華爾街日報報道，法國奢侈品巨頭路易·威登集團LVMH將以高達26億美元的價格收購英國豪華酒店集團Belmond。
自今年8月8日以來，Belmond的股價飆升了58%，並且達到了自2008年以來的最高點。
而此次收購的價格比Belmond本週四在美國的收盤價高出42%！截止北京時間12月14日，Belmond的市值約29.87億美元。
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充滿歷史感的Belmond
Belmond創立於1976年，前身為東方快車集團。
東方快車？是《東方快車謀殺案》的那輛快車嗎？
沒錯！
那輛開往歐洲的列車，就是Belmond的前身——傳奇的“東方快車”集團。
這部電影就拍攝於Belmond旗下的首兩節東方快車車廂。
這部列車，有6節車廂由Art Deco鼻祖Rene Prou進行設計，紅木車壁上鑲嵌的酒神侍女和磨砂鬱金香壁燈都是出自Rene Lalique的正品拉里克玻璃，黃銅質地的車廂裡椅座、柚木地板，讓牆壁上的抽象幾何名作《高空鞦韆》都自嘆弗如。
不過，“東方快車” 於2014年改名Belmond，收購了威尼斯Hotel Cipriani，開始擴張自己的酒店版圖。
目前，Belmond在全球24個國家有46家高端酒店，包括意大利阿馬爾菲海岸的Hotel Caruso和聖彼得堡的歐洲大酒店（Grand Hotel Europe），集團2017年總收入為5.61億美元。
除了酒店業務，Belmond還擁有紐約“21俱樂部”地下酒吧、法國遊輪、倫敦-威尼斯專線火車以及博茨瓦納野生動物園營地，旗下業務主要涵蓋酒店、火車、輪船、餐廳4大版塊。
Belmond還曾被《Travel + Leisure》評為十大奢華酒店品牌之一，這家酒店也可能是小編見過最不按套路出牌的酒店之一！
它能把Grand Hotel Europe開進聖彼得堡，也敢把LA RéSIDENCE D'ANGKOR安插在吳哥窟旁邊，甚至會讓HOTEL DAS CATARATAS去投奔伊瓜蘇瀑布！
△Belmond Grand Hotel Europe，聖彼得堡核心地帶的文化和美食地標。
△BELMOND LA RéSIDENCE D'ANGKOR，傳統高棉風格的隱秘酒店，毗鄰吳哥窟。
△BELMOND HOTEL DAS CATARATAS，伊瓜蘇國家公園內唯一一家酒店，瀑布跌宕之聲就在耳畔。
對了，喬治·克魯尼是Belmond的忠實粉絲，其婚禮曾在威尼斯Cipriani舉行。
而Cipriani的創始人之一Giuseppe Cipriani是海明威的好友，也被寫進了他的一本書中。他與幾位好友達成共識後，迅速買下了離聖馬可廣場僅三分鐘“船程”的Giudecca島上的3英畝土地。在不到兩年的時間裡，酒店開張營業了。
不過，Cipriani也不是完美無缺的，酒店只在每年的4月初至9月底才接待客人。
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早已向酒店奔跑的LVMH
今年8月，Belmond表示已聘請高盛集團和摩根大通進行戰略評估。
11月，Belmond董事長Roland Hernandez稱這次評估“十分嚴格”，但是管理層因為第三方對公司表現出的興趣大受鼓舞。
LVMH旗下擁有時裝品牌LV和香檳品牌Dom Perignon，是此次交易的最後贏家。
據知情人士10月份透露，對Belmond提出全權或部分收購邀約的買家包括私募股權投資公司KSL Capital Partners LLC、黑石集團有限公司、私募基金KKR＆Co和私人房地產投資公司Ashkenazy Acquisition Corp.。
其實，早在2010年4月，LVMH集團就宣佈正式成立了酒店管理公司LVMH Hotel Management。
當時集團的公告就稱，LVMH是為了“滿足其客戶對探索難忘目的地並享受獨特體驗的需求，並藉助多產業協同效應，最大化集團品牌價值和在高端奢華酒店領域的長遠發展”。
時間再往前推，在2008年，LVMH集團就已建立一支專門團隊，鑽研法式奢華酒店品牌Cheval Blanc，包括其酒管團隊建設、合作伙伴挑選、銷售策略部署、視覺形象把控等。LVMH集團表示，其目標是從概念到日常運營都掌控好奢華酒店的服務模式。
2011年，LV集團收購了意大利奢侈品牌寶格麗，而後者亦與萬豪集團創建了合資公司，打造寶格麗酒店及度假村（Bulgari Hotels & Resorts）。目前寶格麗在中國北京和上海都已有酒店開業。
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“拋棄時尚界”的奢侈品牌
如果現在你還認為寶格麗是珠寶，蘭博基尼是跑車，範思哲是高定，菲拉格慕是鞋包，阿瑪尼是西裝……那麼顯然你已經OUT了！
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菲拉格慕是最早的跨界者
在奢侈品牌中，菲拉格慕是較早跨界高端酒店的一員。
早在1995年，菲拉格慕便投資經營了自己的酒店管理公司lungarno。作為全球小型豪華酒店聯盟成員之一的lungarno酒店，目前只在意大利開設5家，其中佛羅倫薩有三間，羅馬和米蘭都各有一間。
值得一提的是，此前Lungarno酒店曾來到中國考察市場，也許不久的將來在中國也會出現一座菲拉格慕酒店。
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蘭博基尼青睞中國酒店業
聽到蘭博基尼的名字，好像耳邊已經有了轟鳴聲。
其實早在上世紀80年代，蘭博基尼公司創始人之子便以自己的名字創立了這個分支，並開始促進企業走向多元化發展。遊艇，服裝，皮具，手機，產品線已經非常廣了。
而在中國開設酒店最多的奢侈品牌也是蘭博基尼，目前已經在蘇州，崑山和黃石三地開設了三家託尼洛·蘭博基尼酒店。
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不是所有酒店都能叫阿瑪尼
阿瑪尼的公寓和酒店在全球的數量屈指可數，但無一不是全球頂級地標，如迪拜塔阿瑪尼酒店、米蘭阿瑪尼酒店、伊斯坦布爾馬茨卡公寓、孟買的世界塔和馬尼拉的世紀尖塔。
即便如此，在孟買、伊斯坦布爾、馬尼拉的阿瑪尼項目也無法冠以阿瑪尼的名諱，因為阿瑪尼在其中只負責了室內項目，只有深度合作的項目，阿瑪尼才願意冠名。
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“數不勝數”的寶格麗酒店
上海寶格麗酒店選址在蘇河灣沿河開發區內，這一地帶被稱為“上海黃金灣”，是上海最著名的歷史風貌保護區之一。
按照規劃的藍圖，蘇河灣將擁有諸多新穎時尚的當代建築，同時聚集“太后宮”“許願園”和“王母廟”等著名古代建築。
去年，寶格麗旗下第4家豪華酒店在北京開業。
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範思哲緬懷傳奇大師
第一家範思哲酒店著落在黃金海岸Broadvater海灣邊，名叫Palazzo Versace，直接翻譯過來便是範思哲皇宮。
它融合了古典主義與奢華氣派，前衛的先鋒派設計理念與歐洲宮廷及古典羅馬風格，充分展現了範思哲的DNA。
酒店的規模並不大，但從細節處就可以看出它的奢華，大門口鋪路的鵝軟石都是從意大利空運而來，主建築中雕刻的範思哲頭像揭示著酒店尊貴的身份。
事實上，雖然這座酒店由Gianni Versace大師一手創辦，但大師未等到酒店蓋完便意外在自家家們口遭遇槍殺，撒手人寰，未能看到酒店落成，想必也是大師的終身遺憾。為此，入住Palazzo Versace，也多了一份對於這位已故傳奇時裝設計師Gianni Versace緬懷之情。
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亞洲或是復甦重心所在
根據德勤全球發佈的第4期《全球奢侈品力量》年度報告，在中國、俄羅斯和阿聯酋等新興奢侈品市場上，70%的消費者表示他們在過去5年增加了奢侈品的相關支出，這一比例在歐盟、美國和日本等成熟市場中僅為53%。
而奢侈品消費的回暖更加刺激了商場對於品牌組合調整的慾望。
當前，對於奢侈品消費的需求已經不僅僅滿足於商品的消費，更向“生活方式”的消費轉移。
有商業分析人士認為，奢侈品品牌加速了在酒店、餐飲等業態的滲入，正是為了契合新的消費需求。
波士頓諮詢公司（BCG）一份針對美國奢侈品消費者的調查顯示，51%的奢侈品消費者追求“豐富體驗”，大於奢侈品本身。
Giorgio Armani就選中了迪拜，開了家名為Emporio Armani Caffe的餐廳。
Burberry打造極具英國傳統風格的奢侈品牌餐廳Thomas’s。
據悉，從2015到2017年諸如愛馬仕、香奈兒等都先後在甜點店、咖啡店、巧克力店、餐廳等領域有所佈局。
跨界搶佔市場，對於奢侈品牌來說，無論是開餐廳還是開酒店都為了讓自己的品牌更多地接觸消費者。所以，這些奢侈品牌們早已不滿足於用口紅、衣服、珠寶、旅行箱佔領你的生活，能365天鎖定你才是他們的終極目標。
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