红牛，中国最成功的功能饮料品牌，20年来一直雄踞功能饮料的王者地位，全国300万销售网点，铺满世界上最大的商业网络，2015年红牛的营收达到231亿，超过可口可乐。
然而红牛这些光辉在2016年由于商标授权到期戛然而止，能否续约成为近两年功能饮料市场最热议的话题，“后红牛时代”，“成为下一个加多宝”，“续命难”等负面言论纷至沓来，受此影响。2017年红牛营收跌出了200亿俱乐部，为196亿元，同比下降7%，市场份额也降到了58%。一时间功能饮料群雄并起，似乎已经做好准备做下一个红牛接班人。
但近日，中国红牛用华丽的数据回应了一切质疑。
200亿，11个月完成全年任务
11月7日，在中国饮料工业协会，华彬快消品集团总裁卢战透露，2018年中国红牛11月提前完成年度目标，全国销售额重上200亿人民币。
不仅如此，12月28日，在2018年终总结会上，华彬集团公布了饮品板块2018年销售业绩,全品销售额完成226.8亿，同比增长约13%，红罐战马增长近2倍。
这个成绩甚至超乎业内人士的想象。据第三方数据统计，2018年全国饮料全行业销售规模尽管有所扩大，但增速明显放缓（由约9%降至约4%），功能饮料的大品类保持了约6%的增速。华彬饮品在股东纠纷和舆论危机等情况下，中国红牛全年销量重新站上200亿，整体增速高于行业，着实来之不易，这也是华彬集团回应一切质疑最好的方式！
红牛不会死
中国近20年的功能饮料市场，可以用两句话概括。
第一句话：草色遥看近却无。无数论证证明功能饮料是饮料消费的未来趋势，但品类市场却依然只有红牛一枝独秀。
第二句话：跳得很高落在原地。各种创新产品都是高调上市，惨淡收场，K可不可、激活不活、尖叫失声、劲跑摔倒。
尽管进入功能饮料市场的大多是中国饮料行业的顶尖企业，从资金、渠道、传播、市场运作等资源上看，都是牛刀杀鸡，但实际的结果却大跌眼镜，很多新产品连鸡卵子都没吃到。年销量超过1亿元的功能饮料新品屈指可数，坚持销售超过3年以上的产品更是寥寥无几。
红牛虽然面临授权问题，但依旧是功能饮料一枝独秀，处于行业老大地位，同时通过各种风波之后，华彬红牛依旧坚挺，从此可以看出，红牛死不了，因为不管红牛商标续签不续签，依然会留在中国，配套商，经销商，品牌商，都需要红牛，没理由离开。
泱泱华彬，家大业大
成立34年以来，如今的华彬集团资产规模超过千亿元，其中“红色板块”华彬快速消费品集团是中国功能型饮料的开拓者与奠基人，除年销售200亿的红牛之外，还汇集了海内外一流饮品品牌：
1
战马
战马饮料是华彬饮品2015年研发、2016年推出，2017年正式上市并重点打造的自主品牌。目前，战马在市场上共有三款产品，包括400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品，今年3月又正式推出310毫升红罐装产品。
战马饮料红罐装2019年仍将延续2018年“壹元乐享”主题的促销战，消费者买的产品中奖后可以只加一元钱再购买一罐本品。经过两年的运营，战马已从默默无闻晋升到国内能量饮料第二梯队，同时2019年将在海外市场进行布局。
2
芙丝（VOSS）
2015年，华彬集团收购了原产自挪威、享誉国际的饮用水品牌芙丝（VOSS），计划国产，使之成为自主品牌，并选址中国湖北省竹溪县建厂。
6月17日，VOSS芙丝天然矿泉水正式上市发布，经过两年多的建设，VOSS在中国的品牌推广和建设进入全新阶段，未来一个月将陆续在武汉、北京、上海、广州、深圳、成都等全国24个城市率先铺市。据悉，此次上市的VOSS芙丝国产高端瓶装水有330ml与500ml两个规格，该产品为塑料瓶包装，均为不含气产品。华彬VOSS水项目一期总投资6.57亿元，预计年产25万吨高端矿泉水。
据了解，在此基础上正策划二期工程，确保在5到8年内，使产能达到100万吨，产值100亿元以上，取得红牛百亿辉煌指日可待！
3
唯他可可（VitaCoco）
2014年， 欧美地区最畅销的时尚天然椰子水第一品牌，顶级名流、文体明星的必备饮品唯他可可（VitaCoco）进入中国市场，掀起时尚风潮。2018年，无糖低热高蛋白、针对乳糖不耐受人群的VitaCoco椰子奶也在中国上市。目前在椰子水品类，唯他可可依然一枝独秀，市场份额占据70%左右，目前还没有任何品牌能形成竞争威胁。
4
果倍爽（Capri-Sun）
果倍爽源于德国，在全球有约50年的行销历史，尽管国内果汁饮料市场规模已经占到饮料行业13%，但在国内高品质的少儿果汁饮料细分市场仍处培育期，等风口到来还要培育几年。
最后，对200亿红牛，家大业大的华彬集团，有什么想说的，请在尾底留言！
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