近日，康師傅控股發佈2018年三季度財報，財報顯示康師傅集團前三季度收益498.59億元人民幣，同比增長3.32％。在供給側改革和持續推進的品牌投資和渠道投資助力下，康師傅控股2018年業績整體處於平穩增長態勢。其中飲品事業第三季度收益117.49億元人民幣，同比下降6.52％，致使康師傅集團第三季度淡季收益受到小幅波動，並引發康師傅股價下挫。
不過這一現象併為持續太久，隨著市場快速恢復信心，康師傅股票(00322.HK)已在今日默默飄紅，局勢回暖，康師傅用實力證明了自身的行業地位和強大實力。
各家評級機構也在專業上給予康師傅積極評級，比如中金公司給予康師傅控股"增持"評級，富瑞對康師傅評級維持了"買入"，德銀對康師傅的評級則是"持有"，里昂也對康師傅評級至"跑贏大市"。
康師傅的淡定與自信，更來自堅實的品牌升級。以面對消費者開展的營銷活動為例，在營銷氾濫、消費者注意力難以集中的環境下，康師傅選擇與北京馬拉松、上海馬拉松牽手，為選手提供能量補給。既在活動中有良好的露出，展現品牌實力，推廣健康生活方式，進一步為康師傅樹立了健康的品牌形象。
在產品升級方面，康師傅持續"多價格帶"策略，在鞏固高價/高端產品的同時，積極佈局超高端產品，並創造多種消費場景，以滿足消費分層和消費者的健康化需求。例如方便麵推出了湯大師系列、鮮蔬面，以及Express速達麵館等高端系列新品，飲品推出了主打"名山淬鍊、東方涵養"的高端天然礦泉水涵養泉，順應了市場發展趨勢，滿足了消費者的高品質消費需求。
同時，康師傅也在持續加大全渠道投資力度，一方面牽手阿里零售通、京東新通路等，逐步升級渠道數字化；另一方面，則大力發展包括餐飲渠道、電商平臺、自動販賣機、鐵路/公路/機場等高成長高回報渠道，從而進一步提升企業利潤。11月初，康師傅參與世界互聯網大會，展現了企業在數字化渠道升級中的諸多成果，消費者也在渠道改革中受益頗多，將越來越容易獲得自己喜歡的產品和服務。
綜上所述，康師傅第三季度的波動，在其堅實的品牌策略面前並不構成危機。康師傅自身的渠道優勢、產品優勢以及強大的執行力和創新精神，正在推動康師傅更快速的發展，康師傅的市場地位不可動搖，也因此在此次財報發佈之後受到諸多方面的力挺，並實現大盤迅速回暖。未來競爭和挑戰並存，但康師傅的品牌力將給企業帶來更多信心。
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