成人情趣品牌如何营销?
怎样在有趣而不媚俗的前提下,
还能撩拨起用户悸动的心弦
让他们会心一笑之后,
立马春心荡漾?
时值网易春风一周年
联合领克汽车、猎聘网、携程旅行
美的冰箱、同道大叔
荔枝APP、小龙坎、骆驼八大品牌的
10.25G“种子”跨界营销
不出意料的火遍全网
还记得青春期里疯狂“求种”,边下边播的我们吗?
还记得那些“番号大神”po出的“封面”吗?
极度执着视觉营销创新性的网易春风,
将“爱动”片片的包装元素融会贯通
日式卡通风的设计重现了岛国“风光”
让人看了脸红心跳,欲迎还羞
新鲜度100%
最后还不忘告诉用户,
此种子非彼“种子”
我们送的是春风下孕育美好的种子
不是那种下载之后看了
让你想孕育的“种子”
“合欢花昼开夜合,两两相对,美好达成。
遇见你,就像遇见我的另一重人格”
为什么这种“污污”的题材,
同道大叔总是首当其冲?
答:他与合欢花很配。
“荔枝玫瑰香气独特,隐约不喧哗,有心人方可嗅见。
世间万千频率,我只求你的一对一辅导”
声优“动情”演绎?
荔枝APP以后是不是要躲在被子里听呢?
“虞美人花开时,虽无风却能自摇,
风动时更是飘然欲飞。
有些人天生在上位,只是在等一场风。”
猎聘网:不要觊觎女上司了
先努力养得起这盆虞美人吧!
“木槿花有沙漠玫瑰美称,温柔却坚韧。
越是原始的领域,越渴望去征服。”
骆驼帐篷撑起来了,
野外的木槿花能采吗?
“万年青常年鲜活翠绿,寓意永远年轻。
爱情和食物,都要生机勃勃才可爱。”
美的冰箱:打开冰箱满足你的全部幻想。
“随风飘散的白色蒲公英,诉说无法停留的爱。
远方都是未知数,你是唯一确定因素。”
精选君再想不到比蒲公英
更适合携程旅行的植物种子了,
网易春风,真有你的!
“朝天生长的朝天椒,有着敢于太阳对视的火辣。
大汗淋漓之后,巅峰快感之始。”
小龙坎也来“凑热闹”
食色性也?没毛病!
“仿若住在天空的鸢尾花,衔着鹏程万里的信念。
和你在爱里冲刺,在每一个黎明到来之前。”
领克汽车:今夜,你想要赛车还是女郎?
怎么样,网易春风的这一系列的美工+文案,
是不是让你欲罢不能了呢?
来来来,
和精选君深聊一下
一、跨界营销中如何确保C位?
在来自各行各业的八大品牌中,网易春风当然算不上NO.1,而且它是最年轻的一个。但是明眼人都看得出来,这次跨界营销中,没有谁的光芒盖过了网易春风。
仿AV封面图的视觉冲击、“种子”概念的置换、植物花草的人格设定、因符合各自品牌调性而大放异彩的文案,很难想象如此新颖、密集的创意竟然出自上线仅仅一年的网易春风之手。
优秀的创意+品牌固有的“性”趣魅力让网易春风自带流量、成为了八大品牌联名“蹭热点”的对象。比起大多数尴尬、生硬的“品牌联盟”式营销,网易春风更胜一个境界。
二、“见眼见心”的营销布局
在众多成人情趣品牌忙着“守住下限”之时,网易春风已经开始挑战性文化的上限。当日本的AV文化、动漫文化与扑鼻的小清新迎面对撞,不但从视觉观感上给人以冲击,更将亚洲青年独特的文化认同感充分激发。
相比其它成人情趣用品的推广宣传,网易春风就象一缕阳光,温暖而不掺杂色。这种“出淤泥而不染”的情趣氛围 ,通过互联网感染着中国大地上越来越多的、对性不再陌生的年轻用户,不但让男性对情趣用品的兴致更高,也让女性对它产生了信赖感。
所以好的营销布局应该是面向用户的,而非面向你的合作伙伴。你甚至不用在意美的、骆驼这样的品牌是否和你的调性一致——它也许永远都不会一致,但你们的潜在用户、产品的消费主力军,很可能是同一批年轻人。
创作不易,喜欢的加个关注呗~
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