上週五（9月14日），趣頭條(QTT)正式掛牌納斯達克交易所。IPO當天股價一度飆升190%到達20.3美元的高位，期間5次觸發熔斷。但在下一個交易日（9月17日）股價幾乎腰斬，下跌超40%，上市2天就上演了過上車行情，隨後波瀾不驚，目前股價在9.3美元附近徘徊，而當初的發行價是7美元。
趣頭條將自身定位為一款新生代內容資訊APP，覆蓋的內容包括娛樂、財經、勵志、旅行等，希望以大數據為支撐，為用戶推薦特色、有趣的閱讀內容。2016年6月8日，趣頭條APP正式上線，在2018年3月，趣頭條宣佈完成超過2億美元B輪融資，由騰訊領投，尚珹資本、小米、光源資本等跟投，投後整體估值超過16億美元。在IPO當天，趣頭條的市值最高到達了46億美元，目前的市值在27億美元左右。
飽受詬病的財報
除了讓人歎為觀止的股價波動，趣頭條頗受質疑的就是它的財報。累年虧損，而且虧損與營收增長的步伐幾乎保持一致。2017年趣頭條總營收為5.17億元，而2016年營收僅為5795.4萬元，營收在短短一年激增了88.7%。但2017年淨虧損也擴大至9476.0萬元，2016年的虧損僅為1086.2萬元。2018年上半年趣頭條營收已經達到了7.17億元，去年同期為1.07億元，同比增長85%；同時，淨虧損已飆升至5.14億元，去年同期為2.87億元。來自廣告的收入為6.70億元，佔總收入的比重達到93.31%。趣頭條2017年上半年的廣告收入佔比甚至高達99.03%。可以說，它的營收基本靠廣告。
殺手鐧
趣頭條針對的目標用戶群體主要在三四線及以下的城市，有意避開被眾多巨頭佔據的一二線城市也是趣頭條的戰略另闢途徑開發三四線城市用戶基礎，以通俗易懂的資訊及“賺金幣”的玩法來佔據用戶的空閒時間。目前看來， “賺金幣”這一模式對大提高其用戶粘性功不可沒。
金幣是趣頭條打造的虛擬貨幣，可以按比例兌換人民幣，具體的兌換比例與趣頭條的廣告收益掛鉤，廣告收益越高，金幣就越值錢，目前1000枚趣頭條金幣大約能換到0.5元人民幣。用戶註冊成為趣頭條的用戶會得到金幣、簽到、閱讀新聞、邀請朋友註冊（收徒）、分享到朋友圈也能得到金幣。總之，你能想得到的有利於趣頭條宣傳的方法基本都與金幣掛鉤，讓用戶付出精力後能切切實實得到金錢。
憑藉這種現金激勵機制，趣頭條很快便在三四線城市建立了大量用戶基礎。截至2018年7月，趣頭條的日活躍用戶接近1710萬，月活接近4880萬人，活躍用戶平均每天登陸次數接近10次。平均每位用戶花在APP的時間接近1小時，用戶登錄率高達95%。
但這樣做也是有代價了，趣頭條APP上線以來持續虧損，因為營收大部分都在“賺金幣”玩法中補貼用戶了。2016年趣頭條的用戶補貼費用佔淨收入的81%，2017年這個比例擴大到87%。燒錢換流量是互聯網企業的慣常做法，如果按照目前的模式，趣頭條的虧損可能還會繼續擴大。
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