11月11日的购物活动“双11”即将到来。年轻人对这个活动寄予了什么样的期待？最近举行的1969名18到35岁的年轻人为对象的调查显示，68.1%的应答者表示，“消费时是重视性价比”，58.3%回答，“实用性和必要性的思考”，61.1%“年轻人为了兴趣关注和自我实现的消费应该”的想法。专家分析说:“现在年轻人的消费是更理性的，提高知识，增进健康的消费将成为趋势。”
年轻人根据商品和服务的质量、性价比等方面的表现，消费变得更加成熟和理性。这可以说是中国经济高品质发展促进的“高质量消费”在青年层尤其明显显现出来的。改革开放40年以来，中国的消费增长速度迅速，社会消费品零售总额从1978年的1558.6亿元到2017年增加到366000亿元。数量方面的消费需求的满足，其次是高品质的消费和模式转换之后，消费结构的高度化，高质量的消费的局面逐渐形成，这是社会消费的发展的必然道路。
年轻人已经不爆买，整个社会消费品中，非生活必需品的增长迅速，消费需求日益多样化，对生活质量要求的日益提高，消费对质量的关注日益上升，购物的体验越来越充分的重视。网络销售给我们带来的“手切族”式的购物方式只不过是消费的初期阶段而已。也就是说，理性的消费和购物体验的重视体现了消费从量到质量的高度化。
表示出色的购物体验的最中心指标是“好”和“快”。这个“好”指的是，虽然价格低，但质量不低，产品质量得到保证、消费时，就能得到由衷的满足感。虽然网上销售的商品有价格的优势，但如果质量也被“折扣”的话，其优势就会再次消失，甚至处于劣势。消费者越来越理性，重视质量和消费体验，现在需要提高消费供应链。
年轻人已经没有大量购买大量的计划，而“双11”的消费也变成了更成熟的理性。这样的情况下，从生产到销售，从企业到消费者，从单纯的运输的所有商品，“细心精密创造管理控制”为止，所有的阶段，不断技术高度化，优化运营模式，提供高质量服务的需要。换句话说，如果网络流通链没有实现优化和高度化，就无法应对理性消费和高质量消费这一新的需求。
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