一件小小的銅錢圖形商標，卻引來京黔兩地企業的三年較勁。一家是北京恆昌利通投資管理有限公司，以自己品牌遭遇搶注為由，提出訴訟。另一家為貴州六枝特區勇發小額貸款公司，堅持認為其擁有的引證商標為自主設計，依法理應確認其自創品牌企業的商標權屬。日前，北京市高級人民法院對該案作出終審判決，長達三年多的鏖戰告一段落。
原標題：一件銅錢商標，引發三年鏖戰——
商標無小事，下好先手棋
一件小小的銅錢圖形商標，卻引來京黔兩地企業的三年較勁。一家是北京恆昌利通投資管理有限公司（下稱北京恆昌公司），以自己品牌遭遇搶注為由，提出訴訟。另一家為貴州六枝特區勇發小額貸款公司（下稱貴州勇發公司），堅持認為其擁有的引證商標為自主設計，依法理應確認其自創品牌企業的商標權屬。日前，北京市高級人民法院對該案作出終審判決，長達三年多的鏖戰告一段落。
案情：
該案中，北京恆昌公司提出商標無效宣告請求稱，2011年其創立了3家關聯公司，作為一家從事資產管理、投資管理諮詢、借款諮詢服務與對接、信用風險評估與管理、信用數據整合服務為一體的綜合性金融、資產管理與服務的大型公司，從2011年開始在先使用爭議商標，自2013年5月起，相繼在全國各地設立分公司，2014年經營額8億餘元，利潤9000餘萬元。
由於種種原因，2013年7月北京恆昌公司提交了爭議商標的註冊申請，但在金融服務領域與貴州勇發公司引證商標“撞車”。2014年9月被商標局部分駁回，北京恆昌公司發現貴州勇發公司的引證商標居然與自己長期使用的圖形商標高度近似，難以分辨。該引證商標通過宣傳單、戶外廣告、報刊廣告等方式宣傳推廣，相繼獲得了“中國最具影響力品牌金融服務企業”“中國最佳投資金融機構”等榮譽稱號，在中國金融服務領域具有較高市場知名度。
該案中，貴州勇發公司辯稱，該公司2012年8月成立，同年9月12日完成圖形商標作品設計，2012年9月20日向商標局提交商標註冊申請。2014年3月12日在國家版權局進行了版權備案登記，版權登記號為NO140843號，因此是名副其實的自主品牌。引證商標長期以來有效使用，經廣泛地推廣和宣傳，現為當地具有一定影響力的信貸企業。
2016年4月，北京恆昌公司被商評委裁定駁回商標註冊申請後，向北京市知識產權法院提出訴訟，2018年3月北京市知識產權法院一審判決駁回其訴訟請求。2018年4月，北京恆昌公司又向北京市高級人民法院提出上訴，2018年10月底收到二審終審判決書。北京市高級人民法院經審理判定，北京恆昌公司所提供的使用證據多數在爭議商標申請註冊之後，其不足以認定在先商標使用已經具有一定影響力。遂駁回上訴，維持原判。
啟示：
一些設計獨特的圖形商標形象生動、辨識度高，通常也蘊藏著豐厚的文化內涵，易得到客戶認可。該案中的圖形商標，以圓形方孔錢幣形象地展示了金融服務業的業務特點，也融入秦漢以來中國古典錢幣文化內涵，構思新穎、設計獨特。針對金融企業而言，還具有以下3點特徵：第一，表達了嚴謹、熱忱、誠信的服務宗旨，體現了打造管理規範化、經營專業化、服務人性化的發展理念。第二，圓形方孔，十字分開，內外運轉，動感強烈，契合了廣納賢才、永恆上升、事業鼎興、團結奮進的企業願景。第三，圖形寓意融合貫通，八方聚財，事業興盛，基業永固。
商標的競爭實際上是利益的競爭。商標設計的初衷，就是選擇無形資產價值較高的標誌註冊為商標。該案中，雙方都投入了大量資金，精心呵護，著力打造，通過不斷宣傳推廣，其無形資產價值再度攀升。在殘酷市場競爭中，越來越多的商家開始關注和重視無形資產對品牌和企業帶來的商業價值。商標無小事，下好先手棋，做好長遠的商標戰略佈局才是制勝法寶。否則，千里之堤，也可能潰於蟻穴。
閱讀更多 許君知產 的文章
