梁長玉報道 主要面向2B領域的高品質咖啡界的領航者illy咖啡開始越來越多地直面消費者，讓消費者在不同渠道獲得“幸福感”。 illy咖啡將三月打造成“幸福月” 並於3月14日至17日期間，首次進駐夢想生活方式展，推出限時illyCaffè意利咖啡館;同時，illy咖啡的新一代咖啡廳也有望於近期在上海開業。
illy咖啡主要是為高檔酒店、餐飲品牌、咖啡館提供製作咖啡的材料，包括咖啡豆、咖啡粉和咖啡機。從某種程度上來說，帶有illy標誌的紅方塊已經成了品質咖啡的保證。越來越多的中國消費者越來越喜歡喝咖啡，從傳統的原材料提供商到直面消費者，illy咖啡希望通過與消費者持續溝通，給消費者相關知識，讓消費者獲得“幸福感”的方式來抓住中國咖啡市場的這一輪消費熱潮。
2019年，illy咖啡首次於中國將三月打造成“幸福月“，並以“分享快樂，傳遞幸福”為illy咖啡2019年的主題，倡導快樂的信息若能在家人、同事及好友之間彼此分享交流，世界將會更加美好。
意利咖啡亞太地區董事總經理邱子豹Bernard說，illy從1933年創立以來到現在的第三代管理人，大家都認為“咖啡是一個帶給人們幸福感的飲品”。如果換到中國這個場景，就像你和朋友在西湖邊面對面喝茶的感覺，在意大利就是你和朋友面對面喝咖啡的感覺，這種帶給人們幸福的感覺。現在，大家生活壓力越來越大，illy咖啡希望幫助這些人，通過朋友之間的聚會聊天，喝杯咖啡，釋放壓力。
配合 “幸福月”的“分享快樂，傳遞幸福”主題，illy咖啡駐夢想生活方式展，推出限時illyCaffè意利咖啡館。“怎麼樣讓喜歡喝咖啡的人對咖啡愛不離手?”邱子豹說，“賣illy咖啡不是唯一重要的目的，給消費者相關知識，讓他們知道他們喝的是什麼，也是意利一直努力的方向。”在 “夢想生活方式展”現場，illy
caffè旗艦店精彩再現，白色和紅色簡約搭配的意式咖啡吧檯，牆面再現XantiSchawinsky於1934年為illy設計的畫報。另一側的216個杯子所組成華美吊燈，這些杯子出自多名當代知名藝術家和設計師之手。以此來將最純正的意式咖啡體驗提供給現場的參觀者。
在京東上搜索“進口咖啡粉”，illy產品會出現在首頁。相比於購買速溶咖啡的用戶，購買咖啡粉的消費者往往是那些“更懂咖啡的人”，至少是擁有基本的沖泡工具，瞭解沖泡手法，願意花時間製作簡便咖啡的人群。隨著這類人群的增多，電商平臺上illy的銷量也日漸增多。
直面消費者方面除了電商平臺，百貨商店、高端超市均有illy產品，現在， illy也有了自己的零售專櫃。邱子豹Bernard說，消費者今後可以通過各種渠道接觸到illy咖啡，“我們在全球已經有200多家意利咖啡門店，以咖啡店來說，在北京有一家上一代形態的咖啡廳。我們在上海的最新一代咖啡廳在近期會開張。”
邱子豹Bernard表示，我們希望通過我們的努力，讓消費者感受到說“這個咖啡好喝，我喜歡illy”。
此外，3月14日開幕的2019夢想生活方式展暨意尚高定舍展於上海展覽中心帷幕。開展首日，30,000㎡的展覽面積吸引了數千名觀眾，從家居、美食、時尚、科技、到親子互動、旅遊健身，全方位展示了當代人的夢想生活方式場景，展會主辦方同時還邀請了近100位行業大咖(KOL)，並精心策劃了200多場精彩活動，瞬間引燃了現場觀眾的參觀激情。
閱讀更多 中國網中國商務 的文章
