奥迪不是销量下滑,而是回到正常水平

虽然没能上315,但是一篇名为《他们买了奥迪车,也都得了白血病》的推文,还是把奥迪送上了热门。看过文章的人应该都有印象,文章的观点就是作者认为奥迪车内的空气质量存在严重问题,通过汽车内可以释放的多种物质,推断出奥迪车会致人患白血病的结论。一时间,奥迪沦为众矢之的。

奥迪不是销量下滑,而是回到正常水平

客观来说,奥迪车和白血病之间是否有直接关系,目前根本不能下定论。所以,关于这个事情我们不再多说,日后自然会有答案。但既然奥迪已经站在了风口浪尖上,我倒是想聊几句我对奥迪的看法。


如果我没记错的话,在刚过去的2018年里,奥迪可是稳稳地坐上了BBA销量第一的位置。别管是不是以价换量,人家就是第一。但是,翻过来年,奥迪就算保持着以价换量,但似乎泄了劲儿。


我特意查了查资料,2019年2月份,奥迪的全球销量是11.98万辆,同比下降8.5%。即使是前两个月的累积销量,奥迪也只拿到了26.45万辆,同比依然呈下降态势。 虽然不是什么“断崖式下跌”,但是,已经开始走下坡路的奥迪。其实背后的问题远不是这下滑的8.5%能够背得动的。


奥迪不是销量下滑,而是回到正常水平


2018年,奥迪什么车最好卖?除了低端产品外,最好卖的就是A6L、Q5这类中档车。但到了2019年,奥迪A6L还好卖吗?2月份,全新上市的A6L真正问世的第一个月,这款在国内相当具有传奇色彩的豪华轿车只卖了6433台。既追不上宝马5系的8000多台,更追不上奔驰E级的一万多台。

再看Q5L,上市的更早,而且已经有了3-5万的降幅。但销量依然只有4661台。仍排在奔驰宝马之后。看吧,我早就说过,老Q5一停产,新Q5L的窘态就一点也遮不住了,现在来看果然没错。


奥迪不是销量下滑,而是回到正常水平


那么,奥迪的销量都去哪了?答案是,都在低端车型身上。就拿A4L来说,月销依然过万。再看A3,优惠完十来万,谁还买高尔夫啊。所以,目前奥迪之所以还不太尴尬的原因,是因为台子还能由这些低端车型撑一撑。不过,这种招儿偶尔用行,如果长期用的话,就跟现在的凯迪拉克是一个下场。


至于为什么A6L和Q5L的换代,全都没用延续老款的成功。一个个说,先说Q5L。虽然现在Q5L已经有了优惠,但是,这也只能成为消费者退而求其次之选Q5L的一个小优势了。毕竟曾经的8AT和全时四驱全给砍掉了,作为豪华品牌,纯靠优惠卖车,也就混口饭吃还行。


奥迪不是销量下滑,而是回到正常水平


而A6L,来得最晚就已经注定让它压力更大。这个时候,一汽还偏偏给定了个41.78万起的价格。要知道,上一代A6L末期的时候最低配提车价已经在31万左右了。大家看到奥迪价格跳水这么凶,谁愿意当冤大头41.78买个A6L,何况,隔壁的E级和5系都已经有不小的优惠了。


至于其他诸如A8L、Q7、Q2等车型,一直都属于BBA里的陪跑,所以没什么可说的。


不过,毕竟瘦死的骆驼比马大,如今的奥迪,依然比起雷克萨斯、凯迪拉克等二线豪华品牌要强一些。只是,奥迪的2019年想再像去年那样捡漏儿当个第一,估计不太可能了。但我倒觉得,其实目前这个位置,才和奥迪的产品调性、品牌档次、质量等方面更匹配。

奥迪不是销量下滑,而是回到正常水平

那么句话说得好嘛,德不配位,必有殃灾。在我看来,这次的事情对奥迪来说是好事儿,让心浮气躁的一汽奥迪也能够认真审视一下自己的位置,省得以后飘得越高,死的越惨。

说完


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