国内四大运动品牌是安踏、李宁、361°、特步，占领了国内体育用品行业的半壁江山。但是随着时间的发展，四家品牌却拉开了距离。
最近361°公布了2018年业绩，公司全年营业收入同比仅增长0.6%至人民币51.87亿元，经营利润减少20.8%至7.82亿元，净利润则下跌33.5%至3.04亿元！其他三家都呈现增长态势。
曾经凭借"361度，多一度热爱"广告词火遍大江南北的361°究竟是怎么了？
361°开始走现代化企业的发展道路，向三四线市场发展，很快成了国内知名的运动品牌。当时的它每天开张3家新店的速度开始在全国"跑马圈地"，到了2009年3月门店已达近6000家！
2009年，361°成功在香港上市，并成功挤进国内运动鞋销量前三名。可是2008年北京奥运会之后，整个运动品品牌行业的危机才集体爆发出来！
随着北京奥运会红利消失，市场对于运动品牌的消费热情开始放缓、减淡，使得众多运动品牌遭遇的销量大幅下滑的危机。而大多数运动品牌所惯用的批发销售模式在这时就成为了"鸡肋"，导致大量产品滞销，库存严重告急。
361°虽然也在这场危机中受到重挫，但好在361°布局的童装领域表现不错，帮助361°带来了珍贵的现金流抵御了这场危机。直到2014年，361°才重回增长模式，成功走出了危机！2017年，361°还以51.58亿的营收超过了特步成为了中国运动品牌前三的企业！
随着年轻消费者的成长，品牌的消费升级成为了转型的关键，追求更具个性化、品质化的产品和品牌的同时，361°和特步更是避免不了"杭州小伙穿特步相亲被拒"的尴尬！这几年安踏不仅先后收购了FILA、DESCENTE等高端品牌提升自有品牌形象，还在战略上还是在节奏上做的都很好，让自己成功跻身国内运动品牌的龙头。
361°过于土味，自然而然失去了一二线的主流消费者。为了改变这一现象，361°也做了很大的努力，把砝码都压在了广告营销上！近年来361°不仅赞助了国家游泳队和孙杨，还请来了谭维维等时尚明星为其代言，据悉光明星代言人361°就有14位。
除此之外，361°还不断的赞助各类体育赛事。2018年，361°还成功赞助了电竞战队，成为国内第一个赞助电竞的国内的运动品牌。361°在2018年的广告支出花费了5.57亿元，而整年的营收为51.85亿。也就是说，361°在广告上的投入占了总营收的10.7%。
361°在营销上确实是做了很多功课，也投入了很多钱，但关键的是361°没有找到合适自身的人群定位。虽然361°一直赞助高端的体育赛事和邀请很多明星代言，但实际上和品牌的真实定位还是不吻合。
目前，361°在国内的布局还是以三四线城市为主，超过65%的门店是位于三线以下的城市，一线城市的比例仅有8.9%。这几年，361°一直想在高端上做营销，但是实际上361°的实际消费者仍然是三四线城市的人群，双方不相匹配，销量一直很一般。未来361°还需要在品牌定位和研发上多下功夫！
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