中國人自古愛吃雞，素有“無雞不成宴”之說。從南方到北方，雞都是飯桌上不可缺少的一道主菜，因此也造就了很多地方名吃。
其中，河南滑縣道口燒雞，與山東德州扒雞、安徽符離集燒雞、遼寧溝幫子燻雞最為有名，被稱為“中國四大名雞”。而“義興張”則是眾多道口燒雞老字號中非常知名的一個。
今年4月份，“義興張”第八代傳人張存有花800萬元將商標“贖回”，實現了註冊商標、招牌字號和公司名稱的“三統一”。
“義興張”未來有什麼樣的發展規劃，它會不會成為燒雞界的“周黑鴨”？
✎冷食傳媒記者 | 陳利娜
◀◀◀ 1 ▶▶▶
跟爺爺學藝五年，繼承燒雞製作技術
“義興張”商標由滑縣食品公司申請註冊於1981年，但是其歷史可溯源到1956年。當時，“義興張”第六代傳人張和禮攜自家燒雞老鋪實行公私合營，加入了滑縣食品公司，“義興張”遂為國有。
張和禮就是張存有的爺爺。張存有回憶，自打記事起，他印象中便是家裡成群的活雞、煮雞的大鍋大灶、豐腴肥美的燒雞。他也漸漸知道，“義興張”燒雞遠近聞名，爺爺被稱為“燒雞專家”。
張存有12歲那年，爺爺公開了祖傳的燒雞秘方，得到很多人讚許。同年，爺爺做的燒雞被評為全國“十大名雞”之首。這些讓他非常自豪。
有一次，張存有無意中看到一篇文章說“道口燒雞後繼無人”，深受觸動，他決定跟爺爺學習煮燒雞的技術。爺爺對他要求特別嚴格，一般學徒三年出師，但他學了整整五年。
1965年，張存有和爺爺應湘潭市有關部門邀請，去傳授燒雞製作技術。在爺爺的精心指導下，21歲的張存有現場展示、講解技術要領，得到了觀摩者的高度評價。他煮的燒雞狀若金燦燦的元寶，醇香濃郁，完全具備道口燒雞“色、香、味、爛”的四絕特點，引得大家爭相品嚐。
◀◀◀ 2 ▶▶▶
註冊“義興張”商標，又因商標吃盡苦頭
“我就是一個做燒雞的。”張存有這樣評價自己。
“義興張”道口燒雞傳承300多年，對張存有來說，讓這塊招牌在自己手裡發展壯大是最大的責任。但是，這條路走的卻並不順利。
因為爺爺的關係，張存有很早就進入了滑縣食品公司。
1980年，出於參加國家商業部、中國食品工業協會等舉辦的一些評優活動需要，張存有決定為道口燒雞申請商標。“1981年，我代表河南到天津開會，有參評人員提醒我，沒有商標就沒有辦法參加評比。”回來之後，河南省食品公司領導建議張存有註冊“義興張”商標。
就這樣，張存有找人設計了“義興張”3個字和圖案標誌。1981年，張存有拿著相關材料到國家工商總局進行了申請註冊，由於當時沒有“私營經濟”一說，申報單位寫的是“滑縣食品公司”。第二年，“義興張”商標註冊成功，屬滑縣食品公司所有，而“義興張”道口燒雞傳承人則失去了家族商標的所有權和使用權。
1984年，滑縣政府決定大力發展燒雞產業，組織成立滑縣燒雞總公司，張存有任副總經理，併兼任道口燒雞技術學校校長。他邊負責燒雞行業的業務，邊傳授技藝，先後培養了來自河南省內以及湖南、新疆等地的人才近300人。當時《中國食品報》還對他進行了專門報道，至今張存有還精心收藏著報道版面的相關資料。
後來，滑縣燒雞總公司因為效益不佳無以為繼。張存有就在家煮燒雞賣，打出了“道口義興張燒雞老鋪”的招牌。開業第一天，煮制的86只燒雞，沒過12點就賣完了。之後，他家的燒雞銷量每天穩定在150只左右，大家也慢慢知道了“義興張”燒雞。說起當時的情形，他至今仍難掩興奮之情。
1999年，張存有在“道口義興張燒雞老鋪”的基礎上，註冊成立了滑縣道口義興張燒雞有限公司，並更新生產設備，購置殺菌鍋、真空包裝機等，實現了由作坊式手工生產向半機械化生產的重要轉變，生產效率大大提高，燒雞日產量達到3000只左右。
2004年，雙匯到滑縣物色生產道口燒雞的廠家，考察三天之後，決定和張存有合作。
合作結束後，雙匯開始自己生產燒雞，但雙匯董事長萬隆很奇怪——“為什麼張存有做的燒雞味道就是不一樣？”於是他親自找到張存有，表達了合作生產“義興張”道口燒雞的想法。
雙方談判愉快，合作意向強烈，但是當合作涉及商標所有權問題時，張存有猛然意識到“義興張”商標不在他這裡，不得不終止。
這讓張存有上了心，他發現，道口燒雞的商標非常亂，“截止到2010年，全縣在工商局註冊的燒雞加工企業有327家，使用‘義興張’標識的有69家。其中有13家是張氏家族成員投資設立的，有56家是通過繳納數目不等的商標使用費給滑縣食品公司，租賃‘義興張’商標取得的。這種商標管理、使用的混亂，已經影響到道口燒雞的聲譽。”
為商標吃盡苦頭的張存有，當時只有一個決心——砸鍋賣鐵也要把商標要回來。
轉機出現在2018年，滑縣縣政協主席找到張存有，問：“‘義興張’商標賣給你，要不要？”張存有想都沒想，立馬答應。
2019年4月，花800萬元，經國家商標局辦理法定轉讓手續，滑縣道口義興張燒雞有限公司依法取得“義興張”、“義興張世家”等註冊商標的所有權及商標專用權，實現了註冊商標、招牌字號和公司名稱的“三統一”。
此時，距離1981年“義興張”商標的註冊，已經整整過去了38年。
◀◀◀ 3 ▶▶▶
堅守傳統工藝配方，創新產品呈現方式
張存有做的燒雞為什麼那麼好吃？
“我家的燒雞，下料、煮制、火候都有講究，雞要煮制三個小時，這個時間要求非常嚴格，從我經營燒雞起，幾十年都這麼做。”在張存有心裡要誠信經營，不管誰買，質量都得一樣。
經過一系列加工工序，加上別具匠心的“元寶”造型，“義興張”燒雞豐腴完整，口若銜食，觀感新奇，暗合“富貴如意、福瑞吉祥”之意，在全國同類產品中獨有。
處在競爭激烈的市場中，張存有也有著空前的壓力。為保護傳統技藝，站穩腳跟，他對原有配料進行了革新：
- 根據現代人的飲食習慣和口味，把祖傳的八大味佐料增加到了15種；
- 後來，他又精心研製了道口燒雞標準配方料包，把沿用幾百年的粗放式配料改為磨碎裝袋，使成品口味更佳，品質更穩定，質量提高到一個新水平。
在燒雞品種上，他根據燒雞多樣化市場需求的趨勢，研製推出了雞翅、雞胗、雞爪、雞脯、雞腿等小包裝分割產品。此外還以雞為主料，打造了全雞宴、百雞宴，讓燒雞和餐飲有機結合，開闢了一條發展新路徑。
◀◀◀ 4 ▶▶▶
弘揚道口燒雞文化，重振“義興張”老字號
一個品牌能夠得到消費者認可，不僅要有過硬的品質，還要有深厚的文化底蘊，張存有深知，他的燒雞之所以這麼受歡迎，離不開祖傳300多年的秘方和技藝，也離不開“義興張”堅持的誠信、厚道、責任、道義等內涵。因此，在企業努力爭取效益的同時，張存有也在充分挖掘“義興張”老字號的歷史資源。
張存有在公司珍藏著一塊“本鎮義興張燒雞鋪”的黑色木板老招牌，他將這塊招牌視若珍寶，“正因為有了它，‘義興張’這個老字號才讓我們感到真實”。
已經75歲的張存有，越來越意識到自己肩上擔子的沉重。他認為，在傳統工藝日益受衝擊的當下，更要重視傳統手工技藝的傳承和發展，打造道口燒雞行業品牌。
他的“願望清單”上還有好多要做的事。一是引進先進設備和新型包裝材料，在改善燒雞軟包裝上實現重大突破，以便更好地保持道口燒雞的色香味；二是大力開發無農藥殘留、無公害、綠色的燒雞產品和清真燒雞產品，爭取在品類和質量上取得突破；三是籌建道口燒雞博物館、科技館，把燒雞製作技藝全部展示出來，弘揚“義興張”文化和道口燒雞文化。
令人欣喜的是，道口燒雞博物館即將在10月份破土開工，這位老人的心願離實現又近了一步。
互動
同樣為醬滷製品，一根鴨脖啃出了周黑鴨、煌上煌、絕味三家上市公司，而燒雞行業儘管有四大名雞，卻沒能孕育出一家上市公司。
你認為，未來，燒雞行業會出現像“周黑鴨”這樣的上市公司嗎？誰又可能成長為燒雞行業的老大，歡迎在文末留言交流
• end •
統籌丨王曉靈
美編丨何孟華
電話丨15038364860
閱讀更多 冷凍食品觀察 的文章
