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從進擊到積澱 智能音箱求變

2019年第一季度時，中國智能音箱市場出貨量達1122萬臺，同比增長787.2%，中國成為全球最大的智能音箱市場，銷售量佔據全球智能音箱總量的51%，國內品牌百度、阿里和小米在全球智能音箱銷量榜中突出重圍，殺進前五。

在業界人士看來，智能音箱在中國市場單季度突破1000萬臺銷量，說明其家庭普及率雖然不及智能手機，但已和PC、智能電視等產品相當，且未來可展望的空間極大。

於此同時，中國智能音箱市場井噴式發展原因被歸結為：“第三平臺技術促進智能音箱市場快速增長，用戶補貼極大推動了互聯網廠商的發展，渠道的多元化成為市場發展的重要推助力。”

隨著智能終端設備的普及和發展，智能音箱市場在成為互聯網巨頭的“兵家必爭之地”後，廝殺得愈發激烈。《中國娛樂及媒體行業展望2019—2023》報告顯示，未來五年全球智能音箱擁有量將以38.1%的複合年增長率增長，到2023年將達到4.4億臺。亦有觀點指出，隨著5G商用時代的到來， 智能家居將不再是單個產品的智能化，而是產品之間相互連通。

在百度的小度智能平臺、京東的京魚座平臺、阿里的物聯網平臺等各大平臺中，智能音箱很可能由於操作的便捷性，從而取代智能手機成為萬物互聯的“樞紐”。

從百箱大戰到少數巨頭爭霸，頭部玩家權重日漸增強，昔年智能手機的競爭歷程會在智能音箱市場重演麼？業界公認：阿里的天貓精靈有錢、有野心、有渠道，小米的小愛有米粉、有入口、有生態，百度的小度系列又在創新、內容和誠意上拔得頭籌，三家相互焦灼的狀態看似將會持續很久。

然而，智能音箱的市場需求尚在爆發，智能音箱市場的競爭升維已被證實，價格門檻、產品創新、場景生態等都是競逐的籌碼。智能音箱領域的巨人之戰已經到了拼體驗、拼場景、拼誠意的白熱化階段。

由於智能音箱涉及語音服務、家居控制、物聯網和人工智能等各個領域，企業之間的競爭包括硬件、軟件、內容及服務等各個方面，對於參與者來說，不僅要在技術上深耕，更要積極擴展資源，與更多的內容服務商合作，謀求更多的資源服務整合。從進擊到沉澱，智能音箱市場的演化路徑充分說明，以技術為根底，以需求為導向，以變御變方可闊步行穩。

更多內容詳見《產城》雜誌2019年10月刊

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