如何縮短和消費者之間的距離，解決最後一公里難題，一直是困擾各大電商平臺的難題。而要縮短和消費者的距離，就需要具備三個要素：一是貨源足，二是門店多，三是配送快。
京東超市的物競天擇項目，正是基於這三大要素，憑藉去中心化網絡，為 “最後一公里”的即時消費需求提供最優解。自9月3日正式發佈以來，已經有包括聯合利華、怡寶、蒙牛、達達-京東到家等超過300多家知名零售企業與合作伙伴加入到物競天擇項目中，承擔起‘最後一公里’服務，以實現全產業鏈、全渠道的商品管控，讓消費者真正感受到京東超市是一個品質高、價格優、服務好，有溫度有道德的零售平臺。
那麼物競天擇到底是如何助力合作品牌打通消費者的“最後一公里”的呢？從達達-京東到家與物競天擇項目的合作中能夠窺探一些內容。
在貨源和門店方面，京東到家有強大的優勢。京東到家已在全國覆蓋超過100個主要城市，300多個全品類知名連鎖零售商，10餘萬家線下門店，這些門店上線京東後，將覆蓋億萬人群。京東到家將實現與京東APP的全站打通，未來用戶搜索的商品由京東到家合作門店提供時，消費者可以直接在京東下單，京東到家合作門店在收到用戶下單請求時提供商品服務。
在物流方面，達達目前已搭建了一張覆蓋全國450餘座城市的精細化本地物流網絡，並形成了面向多行業開放的倉揀配一體化全渠道履約能力，向京東用戶提供即需即配服務。達達不僅可迅速消化到達京東物流配送站點的海量物流包裹，保障211時效圈的穩定運行。還能在同城配送場景中，依託達達強勢的全渠道履約能力實現對生態中多品類30～90分鐘時效圈的有效覆蓋，進一步提升本地配送場景的履約效率，以滿足消費者多元化的時效要求。
達達-京東到家在“貨源、門店、物流”方面的優勢，可以共同保障物競天擇的項目落地，為消費者提供即時履約服務。同時，達達-京東到家在與物競天擇項目合作後，能夠與京東進行更為深入的大數據打通與融合，這將為達達-京東到家賦能線下門店帶來極大的數據支持，為合作門店帶來更多流量，幫助他們獲得更長足的銷售增長，為商家創造更大的價值。
除此之外，通過數據打通，也能為合作伙伴提供更為精細的大數據服務，實現線上與線下的深度融合。達達-京東到家可以更有針對性地為門店開發系統、工具，實現全面的賦能升級。達達深度融入京東物流網絡後，可進一步優化倉揀配一體化能力，加強在本地物流領域的領先地位，針對不同行業、不同場景、不同時效的配送需求提供全渠道履約解決方案。
隨著中國互聯網經濟進入“下半場”，線上線下融合的 零售早已成為行業趨勢。達達-京東到家與物競天擇的合作是順勢而為，不僅為消費者提供更大的便利，消費者可以通過京東App實現當日達或者即時達的全渠道消費服務；同時還能幫助商家創造更大價值，實現多方共贏。對於即將到來的京東11.11，藉助物競天擇，達達-京東到家將為線下門店帶來更大增量，同時為消費者帶來優質的即時履約保證。
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