11月11日零點起，寶沃汽車聯合拼多多開啟“雙11”優惠活動，5分47秒售出500臺，訂單金額突破7500萬。寶沃汽車登頂拼多多汽車銷售量+金額雙榜首。
買車送近4萬元禮包
2019年“雙11”，拼多多百億補貼用戶，首推整車銷售活動，提供買車包油優惠。用戶預訂寶沃汽車，不僅可領取萬元油卡，還享訂金最高5倍增值，以及免首付機會。
凡是有購車意向的用戶，只要在11月11日~11月21日期間，支付999元訂金拍下車輛，並在11月30日前到店完成訂金核銷，支付完首付款（貸款購車）或全款，便可享訂金最高5倍增值，BX5訂金可抵3000元，BX7和BX7 TS則能抵5000元。12月31日前，順利提車的用戶在拼多多APP訂單列表頁面，上傳車主身份證、行駛證、購置稅完稅憑證、購車合同、購車發票等相關信息，即可獲得萬元油卡。
除了上述權益，購車用戶還有機會免除首付。拼多多會按999元訂單拍下的時間進行排序，為10整數倍的用戶，像第10、20、30名等，可以獲得免首付權益，拿到所購車型指導價10%的返還款，其中，BX5為1.298 萬，BX7 為1.698 萬，BX7 TS為2.968 萬。12月15日前，拼多多便會公佈中獎名單，寶沃90天無理由退車服務結束後開始返款。
同時，“雙11”活動期間所購車輛，還可享售後無憂禮包，即90天無理由退車、終身質保、維保代步車、3年7折置換禮包等。
此次寶沃汽車線上線下聯動參戰“雙11”，11月7日-10日期間，寶沃汽車在杭州、重慶、成都、長沙等全國百餘座城市參加車展，提前為“雙11”購物節造勢。
史上最強營銷週期
寶沃汽車近期營銷活動不斷，打造了史上最強營銷季。
10月10日，寶沃汽車正式宣佈簽約冠軍車手納尼·羅馬（Joan Roma Cararach），出征在沙特阿拉伯舉行的2020達喀爾拉力賽，這也是繼2018年阿根廷達喀爾、2019年智利達喀爾之後，寶沃汽車連續第三年征戰此項國際頂級汽車賽事。
10月14日，寶沃汽車聯手瑞幸咖啡推出“喝咖啡送寶沃”活動，凡是在瑞幸咖啡累積購滿3件商品的用戶，皆可獲得一次抽取寶沃汽車免費試用券的機會。在這次活動中，寶沃汽車拿出了8輛寶沃BX5一年免費使用權、40輛寶沃BX5一個月免費使用權、10萬輛寶沃BX5三天免費使用權等，價值近1個億。
緊隨其後，寶沃汽車又宣佈簽約新品牌代言人雷佳音，並聯合淘寶頭部主播陳潔Kiki，以及“民間愛迪生”手工耿，在寶沃汽車北京密雲智能工廠開啟直播賣車活動，兩個半小時直播期間，通過各類形式展示了寶沃車抗撞擊力強，安全等特性。
高頻度曝光帶來了什麼
頻繁的活動曝光，不僅提升了寶沃的品牌知名度，也為其帶來了可觀的銷量。
近年來，汽車銷售市場持續遇冷。中國汽車工業協會發布的數據顯示，2019年上半年，我國乘用車產銷分別完成997.8萬輛和1012.7萬輛，產銷量同比分別下降15.8%和14%。2016年~2018年間，寶沃也一直處於虧損的狀態，2018年僅售出24777輛車。但寶沃被神州收購67%的股權後，一改銷售量低迷的狀態，2019年1~9月，共售出新車43343輛，同比增長了170%。
銷量數據的提升與寶沃汽車形式層出不窮的銷售活動不無關係。10月21日，瑞幸咖啡公佈的“喝luckin贏寶沃”活動數據顯示，一週時間裡，有1.3萬名用戶獲得了寶沃BX5的免費使用權。直播數據也顯示，兩個半小時裡，超459萬網友圍觀了這場直播活動，用戶累計預訂寶沃汽車1623臺，訂單額達到2.2億元，創下2019年度整車廠商直播預訂量的最新紀錄。
可以說，寶沃汽車對於新零售的探索，為行業提供了一種可借鑑的思路。業內人士分析，無論是寶沃汽車參加汽車拉力賽、直播賣車、聯手瑞幸咖啡推抽獎活動，還是此次“雙11”和拼多多“廠臺合作”，都將有助於其持續加強品牌建設，重塑全國銷售服務體系。
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