掌上春城訊 新消費時代開始了。
今年天貓雙11，僅用了16小時，成交額就已超去年全天，展現出了新消費的澎湃力量。
在天貓雙11已經是全球的雙11今天，它和每個人的聯繫，也更加緊密。為此，今年天貓雙11在東南西北中設置了5個會場。重慶作為西南重鎮，是西部會場所在地。
西部市場新的消費人口、新的消費供給，新的消費場景和行為，在今年天貓雙11爆炸式出現。
阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部總監馬春茂在現場表示，對西部而言，以天貓雙11為代表的數字經濟，已經逐漸打破了影響中國84年的胡煥庸線。
胡煥庸線是1935年著名地理經濟學家胡煥庸教授提出的一條人口分佈地理線，在傳統經濟中，人口分佈幾乎決定經濟活躍程度，這條線也成為東西部地區經濟成長和社會發展分界線。
“過去5年當中，消費增速最快的100個縣裡面，有95個在西部。同時，2011年~2018年間，東西部移動支付的差異下降了39%。這背後，是西部的中小企業和山貨，走向了全國、全球。”馬春茂說。
數字經濟智庫執行院長黃日涵認為，天貓雙11第11個年頭，打破的不僅是數據，打破的更是消費思想的束縛。昨日的特色已經成為今日的主流，未來的中國數字經濟將與天貓雙11更緊密融合，迸發出更強的活力。
天貓雙11重塑西部幸福生活
過去兩年裡，淘寶天貓的月活躍用戶增長2.26億，其中絕大部分來自下沉市場。這之中很大一部分新增用戶來自西部。
馬春茂作為見證者，從2009年就開始參與天貓雙11。在演講中他談到，對第十一年的天貓雙11來說，GMV數字已經沒那麼重要。重要的是，新紀錄見證著新消費浪潮的洶湧澎湃，預示著社會化大協同更高邊界的無盡可能。
“另一個維度來看，從線上到線下，整個阿里巴巴數字經濟體都深度參與到天貓雙11之中。”這給消費者帶來更多的創造性滿足。阿里巴巴用新供給和新場景，最大限度地吸引並服務了新用戶，讓這場狂歡節成為消費者自己的節日。”馬春茂說。
盒馬10月17日在全國上線火鍋業務。天貓雙11期間，其實現日售破萬單，最高單日售出1.4萬份鍋底，六成以上訂單來自線上。盒馬就此超越海底撈，成為國內最大的線上火鍋店，其中成都、重慶的消費者最愛涮鍋。
在阿里本地生活，餓了麼口碑首次聯合星巴克、麥當勞、肯德基、必勝客等品牌，以“飯票”、“糧票”的形式，推出可分開多次使用的電子券包。
在飛豬，旅遊直播的商家們早早就開始籌備天貓雙11。飛豬商家雲南翔好負責人說，團隊提早數月，就補充了近百名各個崗位新人，但天貓雙11當天，還是人手緊張，預計成交額將達到2000萬元。
在今年的天貓雙11上，淘寶直播已經成為品牌新的增長點，超過一半天貓商家都通過直播取得了新增長，直播間已經是品牌商家標配。
今年雙11期間，街道商場變得更熱鬧了，在人聲鼎沸的歡騰裡，是人們對美好生活的不變追求，更是新消費對人們需求的不斷滿足。
在西安銀泰，消費者往年都是拎包逛街，今年是拉箱子逛街。化妝品、服飾、鞋……裝得下的放到箱子裡，裝不下了就用喵街APP下單送到家。
在西部264個縣，738家天貓優品門店，天貓打造專屬於鄉村的天貓雙11。未來3年，天貓優品將在西部開出1500家以上門店，服務1億消費者。
西部尖貨借天貓雙11狂歡節“出道”
陝西省漢中市的陳良順沒有想到，自己的藤編產品，會被天貓帶到國外，被一個叫做羅意威的品牌，視為創作基礎，土味藤編一眨眼就變成了櫥窗裡的奢侈品。今年天貓雙十一，他又上線了多款新產品，預售單中，依舊不缺乏海外訂單。
藤編只是西部商品借力天貓雙11“出道”的案例之一。
在貴州，為了把當地優質黃牛肉銷往全國，在盒馬買手推動下，一家山東頭部企業承接了貴州黃牛肉加工業務。貴州黃牛肉就此成了盒馬潮汕火鍋的主角，在天貓雙11期間，成為盒馬火鍋食材中最暢銷商品之一。
今年天貓雙11，淘寶直播也在深刻改變著每個人的生活。
在西部，難以統計的村播走進田間地頭開播，多位縣長排隊進直播間吆喝當地特產。作為在四川創業，成長於重慶的淘寶直播公司，張小江團隊旗下主播，已位列淘寶直播美食top3。通過淘寶直播，張小江已經把重慶本土特產如火鍋底料、臍橙、榨菜等商品賣往全國。今年雙十一，更是突破了500萬元的銷售額。
亞太智庫高級研究員胡麒牧認為，傳統上不具有區位優勢的省份，在電商賦能下進入活躍交易排行榜，一方面體現了下沉市場的巨大潛力，另一方面說明新技術新模式的應用可以創造新的增長函數，改變產業佈局。
天貓雙11讓西部看到數字經濟的未來
越來越多的西部商品，通過天貓雙11被消費者認識。
在重慶，天貓雙11當天，李子壩梁山雞爆款商品梁山雞入駐重慶盒馬鮮生財富中心店，並在餓了麼上推出“五折飯票”活動。此外，於11月9日-11月11日三天，在14家線下門店同10餘家餓了麼外賣店鋪一起，推出10000份11.11元的“瘋狂剁手”菜品。
李子壩梁山雞是重慶本土知名餐飲企業，此前一直線下運營，過往幾年天貓雙11的火爆，讓管理層決定擁抱阿里。
隨著盒馬鮮生在重慶的加速佈局，今年，李子壩梁山雞將其經營的冷吃系列也入駐了盒馬，冷吃牛肉、鴨脖子、麻辣雞丁、香香耗兒魚等，通過保鮮包裝，可以把美味保存7天以上，隨時隨地為消費者帶來重慶好味道。
李子壩梁山雞成為一家橫跨餐飲、零售、製造的企業。
比梁山雞更早擁抱阿里的是丹巴八科村。八科村位於四川省丹巴縣，村裡的特色農產品黃金莢，因為色澤金黃、口感鮮嫩，被作為特色產業發展。
受制於銷路，產業一度處於危局。2019年，黃金莢在盒馬上市後，供不應求，成為明星蔬菜，八科村也被稱為盒馬村。
“以前每年這個時候，我們是消費者，看著天貓成交金額每年越做越大，我們也想加入進來。”八科村村委會主任蔣朝林說。
昆明日報全媒體記者：廖晶蓉
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