行业“失宠”，巨头难熬。
一年前，一家企业曾给
1500名员工发了总计20亿美金的年终奖，人均130万美金。而一年后，它又为了削减运营成本，宣布在年底前裁员650人，约占其现有员工总数的1/6。
这家企业正是大名鼎鼎的Juul!
据媒体报道，Juul公司高管11月12日表示，该公司将削减650个职位，高于此前计划的500个职位，此举将帮助公司明年削减近10亿美元的成本。
这正是应了一句话：风口停了，爬得越高的猪，跌得也会越惨……
(一)
在电子烟领域，Juul品牌出现的时间虽不长，却备受大众的青睐。
时间回到2007年。
彼时，还在斯坦福大学攻读硕士学位的Adam Bowen和James Monsees，共同创创办了电子烟初创公司Ploom。
八年后，两人选择将Ploom品牌和生产线出售给了日本的一家烟草公司，并把公司更名为Pax Labs。
Juul正是 PAX Labs 于 2015 年推出的新款电子烟，后于 2017 年 7 月分离出来，成为了一家独立的公司。
之所以这么做，是因为Juul的发展实在太惊人。
据尼尔森此前的调查数据显示，Juul在2018年销售额增长了800%，拥有超过2/3的美国市场份额，是美国电子烟市场中市占率最高的公司。
这也让其在资本市场上的估值水涨船高。
2018年年底，美国烟草巨头奥驰亚集团投资128亿美元，获得了Juul的35%股份。
这笔生意让Juul估值飙涨到380亿美元左右。
而作为协议的一部分，Juul决定将获得的20亿美元一次性股息作为年终奖，发放给旗下1500名员工，平均每人将得到130万美元。
至于两位创始人，更是凭借着所拥有的Juul股份，跻身亿万富翁行列！
(二)
众所周知，电子烟的历史算不上悠久。
但由于电子烟的制造门槛并不高，新的品牌依旧如雨后春笋般层出不穷。
在这种情况下，推出才三、四年的Juul又是靠什么脱颖而出的?
首先是别具一格的外观设计。
在Juul以前，传统电子烟产品基本仿照香烟造型，被制成了圆筒形状。
而Juul却被设计成了加长版的U盘形状，让公众眼前一亮。
其次Juul成功发明了对电子烟行业具有革命性意义的尼古丁盐。
2015年，Juul研究人员发现，加入苯甲酸产生酸碱中和，可以让更多游离态尼古丁碱以稳定的状态存留在溶剂中，尼古丁盐由此诞生。
而和传统的电子烟油不同的是,用尼古丁盐作为烟油原料，入口更顺滑，即便尼古丁含量很高也不至于辣到嗓子。
因此Juul的电子烟所含的尼古丁剂量，也比其它牌子要来得高，吸起来更过瘾。
最后是针对消费者进行的不同口味研发。
截至目前，Juul电子烟的烟弹已拥有多种不同的口味。
除了和传统烟草相似的佛吉尼亚烟草味外，薄荷味、芒果味、水果味、奶油味等也受到了不同程度的欢迎。
正是这些“不一样”，让Juul在短短几年时间内迅速上位，成了世界上最大的蒸汽电子烟品牌。
(三)
然而，电子烟再好看、好吸，它也摆脱不了“危险”的标签。
早在2016年，英国BBC电视台拍摄的一部名为《电子烟是奇迹还是威胁》的纪录片提到：吸电子烟会损害重要免疫系统，危害是香烟的7倍!
现实中，随着吸电子烟的人越来越多，其对人体健康的危害也正逐渐清晰。
据美疾控中心10月31日公布的最新数据显示，截至10月29日，美国已报告与使用电子烟有关的确诊和可能肺病病例达1888例，至少37人死亡。
韩国同样也出现了疑似液态电子烟导致肺病的病例。
由此，包括美国在内的世界多个国家选择对电子烟产品发出严格限令，这让JUUL的日子也跟着不好过起来。
除了美国本土市场上销量的一路下降，
Juul在中国电商平台才上线一周的时间就被草草的下了架。
而其欲在印度市场大展拳脚的计划,也被印度政府颁布的电子烟禁令给“扼杀”了。
当然最麻烦的，要属青少年对Juul的喜欢。
无疑，围绕电子烟最大的争议，正是该产品对青少年的诱惑。
结果据《美国医学协会期刊》的调查显示，在高中和初中学生使用的电子烟品牌中，Juul是迄今为止最受欢迎的，近60%的高中生和54%的初中生表示Juul是他们常用的品牌。
这其中，薄荷味电子烟是美国10年级至12年级(高中)用户中最受欢迎的产品，超过40%的受访者表示这是他们最常用的电子烟品种。
于是为了降低影响，11月7日， Juul主动宣布即刻停止在美国出售薄荷味电子烟。
要知道薄荷味正是Juul在美国最受欢迎的电子烟口味，约占销售额的70%。
行业的“天”说变就变。
想来Juul若能预料到今天的局面，恐怕在一年前说什么也不会用20亿美元当员工年终奖的。
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