近幾年,頭條的用戶可能會經常刷到這樣的文章——
《KOL老矣,KOC當興》 《“KOC”KO“KOL”》
《組織要先“toB”再“toC”》《O2O是否需要閉環?》
有幸參加一個線下發佈會,臺上的老師妙語連珠,
O2O、B2C、C2C、B2B輪著來,根本不管你聽不聽的懂。
臺上的表演完了,吃瓜群眾倒是一臉懵逼。
不知道的還會問這和KFC有什麼聯繫?
為了避免大家以後遇到這種囧境,也為了方便大家以後也能“口吐芬芳”,
今天就給大家來扒一扒,這些看似“高大上”的術語,
到底說的是個啥?
1、B2C、C2C、B2B、O2O、P2C、P2P這些術語都是什麼意思?
從字面上來理解:
B2B:Business to Business ,簡稱ToB,企業對企業的電子商務。
B2C:Business to Customer ,簡稱ToC,企業對個人的電子商務。
C2C:Customer to Customer ,個人對個人的電子商務。
O2O:Online to Offline, 線上對線下,線下商務與線上推廣相結合。
P2C:production to consumer,簡稱為商品和顧客,產品從生產企業直接送到消費者手中。
P2P:Person To Person 互聯網金融點對點借貸平臺。(個人對個人,有平臺託管)
通俗一點來說:
B2B:我不賣東西給個人,只賣給公司,要你管?行業代表阿里巴巴。
B2C:開淘寶!開淘寶!
C2C:我沒有執照,自己賣點東西,怎麼了?
O2O:我開了淘寶店,但是在小區還有個小賣部。
P2C:廠家直銷
P2P:借錢給別人,利息還比銀行高,誰借了錢我還不知道。
2、KOL、KOC、MCN又在刮什麼風?
字面解釋:
KOL:Key Opinion Leader,關鍵意見領袖。
KOC:Key Opinion Consumer,即關鍵意見消費者。
MCN:Multi-Channel Network,多頻道網絡保障內容的持續輸出,最終實現變現。
通俗解釋:
KOL:意見領袖,有話語權,類似李佳琦。
KOC:微商、小紅書,200個粉絲,200塊就可以發廣告。
MCN:papi醬。
不管是KOL也好,KOC也好,都繞不開一個詞——“粉絲經濟”,
就是粉絲與被關注的人發生可以賺錢的的事。
於是也誕生了許多“行內名詞”。
魚塘
此魚塘,不是指你家養魚那塘。
如果你突然被別人拉進了一個群,恭喜你,你已經是條魚了。
在流量圈,是把人比作魚,先把人養起來,再來收割。
大數據
這裡是指數據量不僅大,還要豐富。
舉例,你有100萬手機號,難道就是大數據了麼,
還要有他們性別,消費習慣、所用手機型號等等,
一般像BAT(百度、阿里、騰訊)會有很多,
當然像移動,電信,聯通也會有一些,比BAT還是要差一些,
社群
如果說魚塘是把客戶養起來,那麼社群就是擴張魚塘,
“某某日入千萬運營大佬”,“免費公開課進群”之類。
不同於社群的運作模式,前幾年又誕生了一個新名詞“社交電商”,
看似相同,其實有很大的差別,
大家或許見過這樣的一個商城,你在裡面買東西可以省錢,
推薦給別人又可以分錢,或者你遇到一個做微商的,
他說你賣我們的貨就可以賺錢,自己拿又可以省很多錢,
像拉人頭賣貨,自購省錢,動不動喜提寶馬,分享賺錢的都可以叫作社交電商。
私域流量及私域流量池
私域流量,也就是你的私人流量,很多人認為私域就是微信好友,朋友圈,微信群這些,其實並非如此。
舉個簡單的例子,你有沒有喜歡看的公眾號呢,有麼有喜歡預覽的網頁呢?有沒有在上面經常互動呢?這些都算是私域流量。
至於私域流量池,就是你有很多個個人微信,微信裡有很多好友,當然你也可以多開很多公眾號,頭條號,百家號,建立自己的用戶池。
綜上所述,私域的特點就是不需要額外花錢的流量,但是需要更多的精力來維護。
3、知識付費、下沉市場、垂直領域都是在幹啥?
隨著大平臺掌控能力的增強,流量成本越來越高。
以前在百度上做推廣,直接打領域關鍵詞,稍微花點錢就能上,
但是現在就算花錢了也不一定能讓用戶看到,
大平臺之間的競爭也越來越激烈,雙11期間,微信甚至把拼多多的外鏈都給封了。
怎樣才能獲得自己的私域流量,商家絞盡腦汁想出這幾個門道。
內容創業,
幫別人大廣告獲得收益叫變現,打自己的廣告就是知識付費。
知識付費,最有名的就是“羅輯思維”,大學的時候聽他們講歷史,
打的標籤就是現在的人都很忙,我願意做那個幫大家讀書的人,
而現在更誇張的是,很多人“書不讀,來聽書”。
等人群基數大了,就開始搞線下培訓啥的。辦會員,找諮詢。
隨著現在中國經濟的高速發展,很多領域逐漸被人佔據,
包括娃哈哈等傳統企業也不得不轉型,以往那種有貨就有人的經營模式也行不通了,
各行各業都有大佬,怎麼辦呢?
垂直領域就順勢而來。
他們並不追求大而全,他們只做自己熟悉領域的事。
他們是各自行業的權威、專家,他們吸引顧客的手段就是做得更專業、更權威、更精彩。
昨天我在《那些你看不起的街邊小店,一年淨掙70個億》文中談到,
截至 2019 年 3 月,中國互聯網下沉用戶已經超過 6 億,
這也是很多商家越來越注重的下沉市場。
通俗一點就是,我準備變LOW了,但是你肯定LOW不過我!
今日互動話題:你有在KOL那裡買過東西嗎?
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