很多時候，很多事情，當你以為已經成為慣例的時候，生活卻總是給你不一樣的驚喜，譬如當所有人都以為郎酒會沿著青花郎的高端市場不斷完善高端產品結構的時候，郎酒卻忽然用順品郎來轟擊中國高端光瓶酒市場，而且一出手就是雷霆之勢，因為他們請來了“老戲骨”陳寶國……
11月24日，郎酒“寶國窖池”命名及開窖儀式在瀘州簽約，著名錶演藝術家陳寶國出席，並且與郎酒簽約，正式代言郎酒旗下都市光瓶酒戰略產品——順品郎。
正當很多人還沒有反應過來的時候，順品郎這支曾經的補充產品一下子越入所有人視野，成為主角，迎來自己的高光時刻。
所有的偶然都是歷史的必然，其實無非是時勢與趨勢，順品郎也是是如此。
01
高品質光瓶酒成為中國最具潛力的新品類
2012年以來中國白酒行業發生了很多深刻的變革，經歷過血與火的洗禮，中國酒市開始朝著理性的方向不斷延伸，包括高品質光瓶酒在內的酒業新業態不斷成熟，經過6年的發展，高品質光瓶酒已經與高端盒裝酒共同支撐了行業的繁榮與進步。有數據顯示，近五年來中國光瓶酒市場增速維持在20%左右，市場規模達到650億元，而這一數值在未來五年或將突破千億。進入2019年，“高端光瓶酒”無疑是白酒行業最熱門的詞彙之一。
傳統光瓶酒一直被壓制在30元以內，即使有牛欄山與三井小刀等不斷嘗試高端化，但是整體市場依然是價格導向的競爭，品質化教育缺乏品牌力的支撐，整體市場接受程度乏善可陳，特別是對於一些名酒企，光瓶酒價格的低端化認知直接限制了其對於光瓶酒的培育熱情，但是隨著中國酒類消費主權意識的崛起，特別是年輕群體對於高品質白酒的追求進一步釋放了市場的長尾需求，高端光瓶酒再次迎來新的機遇。
無論五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒勢力是出於完善產品結構，還是價格帶防禦角度也不斷深入精耕光瓶酒市場，但是無可厚非的是，在他們的推動下，間接加快了中國高品質光瓶酒的發展，
隨之光瓶酒在消費者心中的印象，也開始從低端低質向高性價比轉變，比起盒裝酒來，80、90後主導的消費群體剝離了商務社交的束縛，普遍存在著“為了喝好酒而喝酒”，在中國酒文化自信和品質自信的新時代，消費升級帶來了觀念升級，消費者購買能力的提升，都為高端光瓶酒提供了廣闊的市場前景。
在這樣的大背景下，郎酒此時對於順品郎的重金投入，順品郎，正如其名，可以說是順勢而為。
02
高品質光瓶酒是郎酒高品質戰略的價值迴歸
眾所周知，郎酒近年來一直在不斷強化“品質概念”，從“郎酒莊園”到“國寶窖池”；從“生長養藏體系”，再到“品質研究院”，郎酒對於赤水河產區的品質挖掘正是近年來郎酒不斷崛起的核心保障。
先謀而後定，其實早在今年7月，順品郎即宣佈煥新升級，以“花開富貴，和順兼香”的美好寓意，攜“都市光瓶酒”概念應運而生。
郎酒此番推出的順品郎以“濃香中加點醬酒，夠香夠醇夠柔順，順品郎，味道正”為品牌定位，定價分別為68元和88元，目的非常明顯，就是要在郎酒品質優先戰略下引領光瓶酒高端化發展，可見其抱負之雄遠。
從牛欄山珍品陳釀，到汾酒玻汾，再到紅星藍界與李渡高粱酒，中國酒企不斷衝擊這高品質光瓶酒的價格天花板，而郎酒作為品質導向的技術性酒企，小郎酒的成功已經證明其對於消費者口感的精準把握能力，再加上郎酒主品牌的品質背書：從產品層面來判斷，順品郎是郎酒對於其品質理念的產品化實踐；從價格帶層面來分析，順品郎是郎酒對於高品質目標人群的再一次聚焦。
品牌化與品質化時代，不同於傳統光瓶酒過去以大促銷、人海戰、渠道價格促銷的方式推動了大眾對光瓶酒的認知，隨著消費主權的迴歸和消費邏輯發生變化，原先以促銷刺激的消費模式逐漸向品牌品質認同轉變，光瓶酒的品牌化之路開始越走越寬。
正如付饒所說的那樣，“對於升級順品郎，郎酒已做好充足準備：一是濃醬兼香的產能基礎，品質基礎和歷史傳承，二是依託郎酒的大品牌勢能，打造順品郎專屬品牌賦能，三是兼香小郎酒帶來的引領和標杆效應，四是成熟的專業化隊伍和光瓶酒運作經驗，五是已有的150萬家終端網點資源的直接接入。”
這些可以說是郎酒獨有的，不可複製的優勢，對於順品郎的入市與動銷起著關鍵性的作用，考慮到郎酒對於市場投入的一貫激進風格，我們有理由相信，高顏值包裝、高品質酒體的順品郎將藉助陳寶國的鼎力支持下，開闢新價格帶，開闢新藍海，領跑中國都市光瓶酒大市場的雄心壯志。
而伴隨著順品郎對於高端光瓶酒價格帶的佔位，郎酒產品矩陣勢能進一步放大，這是大勢所趨！
最後我們要再次強調，中國的酒類擠壓式競爭不斷加劇，酒類消費碎片化與圈層化特徵愈發明顯，特別是伴隨著互聯網對於傳播的改造，依靠信息不對稱的價值差賺錢的時代一去不返，在價格帶越來越模糊，常規促銷逐漸地弱化的環境下，只有真正的迴歸企業品牌，迴歸產品品質層面，才是中國酒類未來競爭的態勢，而這些都為郎酒等名酒企新價格帶創新提供了進一步發展的歷史與市場機遇，順品郎便是例證!
申明：本文所有觀點皆是作者個人觀點，不代表工作室立場。
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