據路透社報道，瑞士信貸表示，蘋果11月份在中國iPhone出貨量下降35%以上，導致蘋果股價在早盤交易中下跌1%。其主要原因在於價格相對親民的iPhone 11的銷售仍然很疲軟。據中信部數據信息顯示，9月至11月中國iPhone的總出貨量較上年同期下降7.4％。
iPhone11於9月份剛推出時，排隊購買的人群絡繹不絕，這與之前蘋果發佈的幾款手機的銷售現場形成了鮮明對比。一度不被看好的iPhone11，卻因粉絲的忠誠和發售價格而一度成為9月最熱門的手機。
根據市場研究公司Canalys於10月發佈的報告，蘋果在中國的市場份額從第三季度的7％下滑至5％，而同期華為技術有限公司的份額則達到創紀錄的42％。在最近的第四季度，蘋果公司報告其在大中華區的銷售額下降了2.4％。
足可見，蘋果手機在國內市場的地位已經大不如從前。自從華為被美國實體名單困擾之後，其他手機供應商在國內的市場一度被華為碾壓出局，很大程度在於國人對國產科技企業的支持。但是，即使是蘋果iPhone手機的銷量大幅度受到影響，蘋果公司的營收和利潤卻一直不曾衰減。
這是什麼原因造成的呢？
核心原因在於，目前整個手機市場處於增速放緩的階段。2019年第三季度全球智能手機出貨量同比也只增加了1%，但是市面上卻充斥了各種手機供應商。前有三星、華為，後有小米、OPPO、vivo，蘋果再想靠銷售硬件來維持整個公司的利潤已經不現實。
其實，蘋果的營銷策略早已經逐步從靠硬件銷售轉向靠銷售軟件服務，靠的就是將近15億活躍蘋果用戶。目前，用戶所產生的大數據已經走向變現的道路，分析用戶個性行為、提高用戶體驗服務、加強蘋果用戶的粘度已經成為蘋果公司的又一個盈利增長點。
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