01 風光的日子
西鳳酒屬於鳳香型，酒體清而不淡、濃而不豔、入口醇厚、落口爽淨，集清香與濃香的優點於一身。
在1952年的全國第一屆評酒會上，西鳳與茅臺、汾酒、瀘州老窖，一起被評為“四大名酒”。第二、四、五屆也都評為中國名酒，唯一落選的第三屆，還是因為劃錯了香型。
1955年，周總理萬隆會議後途經廣州，有華僑擺慶功宴，四大名酒中唯獨缺少西鳳。原因是產量有限，供不應求。
1956年10月，在周總理的關懷下，西鳳開始了加速發展。
經過六十多年的努力，西鳳終於成為了四大名酒中的第一名，可惜是倒數……
02 落毛的鳳凰
西鳳酒衝擊上市IPO又雙叒叕失敗了，2010年因為業績造假，被K；2016年高管私自挪用公款，被K；2017年大股東通過行賄非法牟取股權，被K；2018年又爆出鳳香經典50年塑化劑超標三倍，還是被K。
茅臺經過幾十年努力，成為酒界龍頭，酒價的定海神針。
瀘州老窖雖然營收上被五糧液吊打，也被洋河反超，但憑藉國窖1573仍佔據一席之地。
汾酒歷經大起大落，依然在努力開拓市場，作為中國酒魂的青花汾酒，也打造成了汾酒的一張王牌。
三個老兄弟在資本市場與業界呼風喚雨，不停的攻城掠地。西鳳則在資本市場排著長隊，接二連三的爆出醜聞。
03 看戲的二傻子
1998年-2003年的金融危機，讓很多以中低端白酒為主的酒廠陷入生存危機。雞賊的茅臺和五糧液開啟了上市籌資與白酒提價的先河。歷經交鋒，茅臺把五糧液趕下了白酒的第一把交椅。
瀘州老窖開始運作國窖1573，古井貢酒開始鼓搗年份原漿，沱牌做出了舍與得，水井坊佔據了全興大麴，郎酒找山洞玩起了青紅花。
2003年到2012年中國開啟了白酒的黃金十年，洋河一夢驚人，掀翻了瀘州老窖。高溝變成今世緣，老白乾分裂出了十八酒坊。
那些年為了漲價，各大酒企使盡了渾身解數。至於西鳳，跟個二傻子似的在邊上看熱鬧。
直到看見董酒被打的半死不活，黃鶴樓吐血而亡。感同身受的西鳳才想起來：我好像也是個做酒的……
04 按地上摩擦
幾十年來，西鳳習慣了吃老本、看大戲。下定決心去和老兄弟們拼刺刀的時候，內心是發怵的。
西鳳自作聰明的培養了一個乾兒子去打先鋒，它躲在後面負責後勤。就這樣六年陳釀和十五年陳釀開始在陝西攻城掠地，一路順風順水、所向披靡。
看到果子這麼好摘，酒廠開始親自上陣，從眾多幹兒子中選一個轉正，於是“鳳香經典”上市了。在央視花大價錢砸一批廣告之後，迴響都沒聽見幾聲。
華山論劍、陳釀、國花瓷這些乾兒子，始勁的按著鳳香經典在地上不停摩擦。
這兩年西鳳又搞出了藍七彩、紅七彩和黃七彩，這些玩意們鳳凰不像個鳳凰，雞不像個雞。
西鳳是個好鳥，可惜下不出個正經蛋。
05 看不到未來
作為四大名酒之一的西鳳，淪落到經銷商比廠家強勢的地步，還覥著臉美其名曰：“多品牌戰略”。
茅臺、瀘州已全國佈局多年。汾酒雖然經歷大幅收縮，但如今又已經開始全力出擊。西鳳這麼多年下來，仍然有70%的營收需要依賴省內市場。
茅臺的王牌單品是普茅，瀘州是國窖1573，汾酒是青花汾酒。西鳳自己都不知道自己的王牌是個什麼鬼（它自己認為自己知道）。
好比四個男人站在一起撒尿，茅臺尿的最遠，瀘州、汾酒次之，西鳳一尿就分岔！
這也是西鳳全國化戰略屢戰屢敗的主要原因，當然，在西鳳眼裡自己是屢敗屢戰。
營銷不行可以學，關鍵基酒生產能力還嚴重不足。2017年公報顯示，西鳳外購基酒佔比達到了驚人的70.31%，外在筋骨不強，內在也不爭氣。
據西鳳說，它目前主推“旗幟西鳳”，祝福它吧。希望它能踏著紅西鳳和鳳香經典未寒的屍骨能多走幾步。
順便提醒一句：買西鳳酒一定要買鳳香型，濃香的那些垃圾玩意大部分包裝比酒貴！
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