社交電商除了精選好貨、拓展渠道、經營粉絲之外，寫好推文也是必不可少的一環。本期小報選取了幾個典型的文案類型，跟各位商家分享“如何寫好推文標題”。
竅1門：好標題是成功的一半
想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確，一個好標題和一個爛標題之間，有哪些區別？
壞標題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點擊欲；另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內容卻完全牛頭不對馬嘴，俗稱“標題黨”，“標題黨”很危險，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化憤怒的情緒，恨不得將寫標題的人得而誅之。而一個好標題則是基於文章內容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。
竅2門：生活、美食類
生活、美食類內容的標題，首要職責是如何用文字活靈活現地描繪出勾人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，營造出感官上的吸引力。
技巧一：滿足多模式感知
由於人類具有將視覺意象與言語訊息聯繫起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性。心理學研究屢屢表明，字詞所激發的概念，當它們能在頭腦中產生清晰的視覺意象時，最容易被人記住。
- 神奇的牛軋糖蔥香米餅，一口咬下54層（美食臺）
- 怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食臺）
- 薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時間的味道（一條）
- 1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）
- 集蘋果、梨、棗三種風味於一身，這果子有點鮮（下廚房）
上面一組標題，都是在談食物的風味，卻都沒有使用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來激發畫面感，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅，不用“薄脆”，而用“一口咬下54層”，形容鮮花餅，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓視覺和味覺產生聯動。
技巧二：尋找背書
人們對於有來頭的東西總是格外感興趣，也更願意一探究竟，這就是背書的力量。
- 今年頭採的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）
- 這就是傳說中得了2016紅點獎的那個：貓廁所（一條）
- 故宮出了條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴（一條）
- 從硅谷火到中國，每三秒就賣一個，用過這款榨汁機，你不想碰其他的（撕蛋）
- 我們找來了國內最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）
上述標題中，歷史故事、獲獎經歷、名人明星、銷量、專業人士等都是讓標題增加分量的方法。
竅3門：時尚、娛樂類
娛樂、時尚類內容，是對平凡生活的一種抵抗。平凡的對立面是什麼？故事。故事有起伏的情節，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的標題，就很容易被用戶的手指戳中。
技巧一：懸念+信息階梯
在內容質量過關的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標題，都是好標題，比如：
- 揭秘一家融資4億的遊戲出海平臺，馬雲、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資（娛樂資本論）
- 商家絕對不會告訴你的事實：我們用3個月測評了15款掃地機器人後發現……（清單）
- 和張藍心被拍，尹正暴露真實身高了！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴肅八卦）
- 除了“來都來了”，還有一句魔咒，會令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）
- 什麼樣的包，真正經得起時間考驗（黎貝卡的異想世界）
- 跟風買這些口紅，你只會越來越醜（YangFanJame）
這類標題都通過懸念成功製造出“信息階梯”，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉發這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相，從而提升標題的點擊率和轉發率。
技巧二：人稱代詞+時間軸+反轉
這類標題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，並一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標題基本上用戶讀了後就知道內容的梗概，但唯獨不知道這人是誰。比如：
- 她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情後被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘！（商務範）
以上，在內容符合事實的前提下，越狗血、越反轉、越勵志，越好。大家還有哪些實用的竅門，歡迎評論區留言交流！
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