北京時間2月18日凌晨，蘋果宣佈，由於新型冠狀病毒的爆發，預計今年3月份財季（2020財年Q2）將無法實現收入目標。
不到一個月前的北京時間1月29日凌晨，蘋果發佈了2020財年第一季度的最新業績，表現超出了市場預期，盤後股價小幅上漲1%。蘋果當季的營收和淨利潤均創新高，營收918.19億美元，同比增長9%，淨利潤為222.36億美元，同比增長11%。
顯然，新冠疫情的經濟影響面已經傳導至到美國的消費電子業龍頭。此前，蘋果公司預測稱該公司第二財季營收將達630億至670億美元，如果蘋果實現這一目標，蘋果當季營收將迎來8.5%-15.5%的同比增長，也就是高個位數甚至雙位數增長，屬於很好的成績了，並且也高於此前分析師的預期。
蘋果未披露下調後的指引，僅稱會在4月的財報電話會議上提供更多信息。
據彭博報道，蘋果在給投資者的一份聲明中表示，雖然中國各地開始復工，但是恢復正常狀態的速度比預期要慢，全球iPhone供應將暫時收到限制，這些iPhone供應短缺也將暫時影響全球收入。這些iPhone供應短缺將暫時影響全球收入。與此同時，蘋果產品的需求在中國也受到抑制。不過，蘋果也指出，中國境外市場對蘋果產品的需求十分強勁，符合預期。
疫情的爆發影響了蘋果的供應鏈，以及中國零售店的營業，最重要的是，市場需求大幅滑坡。
1月底，新型冠狀病毒疫情在中國發生。這一疫情的蔓延對全球手機產業也造成了較大的影響。蘋果近半數供應鏈來自中國。去年8月，路透社文章曾分析，雖然蘋果公司在巴西和印度等國擴張其供應鏈，但並沒有降低其對於中國的依賴，對於中國的依賴反而越來越大了。2015年，蘋果44.9%的供應商在中國，2019年這一比例增加到了47.6%。
由於眾多供應鏈廠商的工廠無法如期開工，包括富士康在內的核心供應鏈，至今也未能全部復工，蘋果產品的產能將收到影響。此前日經新聞報道，AirPods面臨缺貨風險。根據蘋果官網訂購消息顯示，AirPods仍有庫存，但去年9月推出的AirPods Pro則需要等待四周時間。
AirPods是蘋果最掙錢的配件產品之一。但更重要的是，蘋果的核心產品iPhone受到影響。天風證券分析師郭明錤預計，由於iPhone供應在一季度受到肺炎爆發影響，該季度iPhone出貨量預期下調約10%，至3600–4000萬部。
與此同時，蘋果的線下門店也因疫情，暫停營業12天。蘋果官網先前發佈消息，基於近期公共衛生與預防的考慮，2月1日起至2月9日24時，Apple Store零售店將臨時關閉。隨後又進一步延期，直至14號線下門店才開始營業。但疫情之下，平時客人爆滿的蘋果零售店，現在想必也人流稀疏。
值得一提的是， 時隔五個季度之後，蘋果最新一季（2020財年Q1）財報中，中國區營收終於重回增長。但疫情的影響，將不必避免地中斷中國區的增長。
更重要的是，疫情會影響市場對手機產品的需求。Strategy Analytics報告顯示，2020年中國智能手機的出貨量將比預期減少5％，其中中國智能手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30％的下滑。大勢所向，所有中國市場的頭部廠商都難免受到較大影響。該報告指出，蘋果等國際品牌將會受到產能不足的困擾和中國市場需求下滑的風險。
蘋果之所以選擇此時披露這一消息，很可能是為了降低投資者預期，提前釋放風險，以免財報正式公佈後不及市場需求，導致股價大跌。截止美國時間2月17日收盤，蘋果市值已高達1.42萬億美元，高居全球第一。
頭圖來自蘋果官網
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