2020年2月20日，威马汽车线上发布"威马直购"新零售模式。用户能够以低至9.49万元的价格（3月31日前在线支付订金666元完成小订，并于4月30日前完成大定支付，限时立减5,000元），半价拥有综合补贴后售价18.99万元的威马EX6 Plus 400轻享版车型。威马直购于1月16日正式在威马汽车官网、威马智行APP、威马天猫官方旗舰店等平台上线。
威马直购的特点是"半价提车、行驶月费套餐、保值回购"。目的是解决消费者在购买纯电动汽车面临售价仍高于同级别燃油车、充电服务快捷性与便捷性有待提升、纯电动汽车保值率低于同级燃油车的痛点。
当消费者选择威马直购来购车时，支付官方指导价的一半价格就可以开走新车（价格不包含车辆的电池费用）。后续车主根据自己的出行需求，选择不同价位的出行套餐，按月支付电池的租赁费和充电费用后，即可驾驶新车出行。套餐合同以两年为一个周期，到期后用户可以选择更优惠的价格续约、可买断电池、或由威马承诺保值回购。
威马本次直购的首款车型是EX6 PLus400 轻享版，定位B级SUV，综合补贴后售价18.99万元，综合续航里程 408公里。配备Living Engine 2.0，拥有6项智能场景模式体验，直呼场景名即可触发软硬件系列功能联动；70个免唤醒词（中英文混合识别）；智能人脸识别系统（视线唤醒+疲劳监测，2020年OTA升级上线）。
另外，消费者在"威马直购"模式下选择"优选升级包"，其中"优选升级包"1.99万元。选择优选升级包的用户，还可选择热管理2.0升级包。优选升级包包括：1.99万元，包含全景天窗、360全景影像、感应式电动尾门、车内空气净化系统 、电池包电加温系统、集成式智能行车记录仪（前车起步提醒、警卫模式-2020年OTA升级上线）等。热管理2.0系统：6,920元，该配置需在用户已选择优选升级包的基础上，选择加装。
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