又一個大牌要退出中國市場了，這次是開店已有五年半時間的"老海軍"。
2014年3月1日Old Navy（老海軍）在南京西路正式開設第一家門店，隨後在五年半內開出了十六家門店，最新一家門店9月分才剛剛在重慶開張。
本週四的業績會上，蓋璞集團宣佈老海軍將會退出中國市場，計劃在明年關閉所有中國門店，專心該品牌在北美地區的發展。
這已經不是第一個退出中國市場的國際品牌了，此前離開中國的還有ASOS、馬莎百貨、Topshop、New Look等眾多知名國際品牌，老海軍是其中收入規模最大的一個。
在中國市場遲遲打不開局面，成了這些品牌最終敗走的原因。就老海軍的情況來看，其產品價格雖然相較於母公司有所降低，但中國消費者還是不買賬。
這導致老海軍在優衣庫面前沒有什麼招架之力，在虧損中度過了多個季度。除此之外，老海軍還不斷遭受著淘寶、網易嚴選、名創優品等廉價品牌的衝擊。
其實就中國消費者的習慣來說，大家對品牌的熟悉感很在意。Nike、阿迪都是很早就在中國打拼了，所以它們的認可度一直很高。而優衣庫、名創這些後起之秀，則是靠低價迅速打開了市場。
而對老海軍而言，錯過了最好的入場時機之後，又在價格上被廉價品牌擠壓生存空間，始終看不到中國市場曙光。此時決定將業務重新放回到北美，或許也是一個明智的做法。
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