缺席2018世界人工智能大會的京東卻在當天悄悄將旗下的京東金融改名為京東數科，邁出了“去金融化”的第一步。
那麼，京東選擇在此時更名有何深意，邁開“去金融化”步伐的京東真將不再做金融？
京東更名不再做金融？
俗話說新聞越短，事情越大，但如果是“悄悄的”就更能激起大家的好奇心，並不斷去琢磨這背後的深意。
昨天傍晚，京東金融更新微博道，“今天是特別的一天，認同的請舉手！”
當網友留意到時卻發現，原來的微博名稱“京東金融”已經改名為“京東數科”，頭像logo也由黃底“JD.F”換成了現在的藍底“JD.D”。
除了微博以外，包括今日頭條、抖音等在內的其他新媒體平臺也都進行了名稱及logo更換，而微信平臺可能因為需要時間審核，暫時還未更換。
有人評論稱，京東金融的這次改名頗有蘋果電腦公司改名蘋果公司的味道。可能意味著京東金融將跨出金融行業，涉及更多周邊領域。
但更多的行業人士卻表示，更名“京東數科”，寓意主營業務在數字科技，是目前京東“去金融化”的一次最大舉動。
事實上，今年以來，京東金融眾多高管在大大小小的場合都在強調公司不是做金融的，而是做金融科技。尤其是2018年4月份的博鰲論壇上，京東金融CEO陳生強向外界宣稱，公司今後“不做金融”，引發輿論一片譁然。
而關於為何選擇對新媒體端進行更改，京東方面也進行了回應。
有京東金融內部人士在接受媒體採訪時表示：“我們認為數字科技更能體現公司的定位，所以在新媒體端，我們嘗試用“京東數科”這個名字跟行業和用戶進行交流。”
但該京東金融內部人士的話也頗令人尋味，他並未否認京東金融在新媒體端更名一事，但是新媒體端更名背後是否還有深度含義，之後京東金融的主體名稱是否會改變，主營業務是否會調整，這些問題仍不得而知。
“去金融化”或成為行業趨勢
在2018世界人工智能大會開幕的這一天，京東選擇將旗下的京東金融改名“京東數科”，多少讓人覺得不是巧合那麼簡單。
受醜聞事件影響，原本在智能物流領域還頗有建樹的京東，其董事長劉強東卻未能出現在世界人工智能大會現場，難免讓外界有些唏噓。
但這樣的時機恰好也是品牌宣傳的良機。在萬千網民和媒體的討論和注視下，京東的蛛絲馬跡都不會逃過大家的目光。毫無意外，京東金融修改名稱的瞬間就被大家發現，並順利成為街頭巷議的熱門話題。
如果說這是一個巧合，筆者更願相信這是一次精心準備的行動。因為在“去金融化”這件事上，京東依然在扮演著追隨者角色，而且是個已經準備了很長時間的追隨者。
2017年3月21日，螞蟻金服正式宣佈，未來只做tech（技術），幫金融機構做好fin（金融），並將首先向基金行業開放自運營平臺“財富號”，用技術支撐基金公司在螞蟻聚寶打造屬於自己的品牌專區，直接觸達和服務用戶。
在此後的半年時間裡，螞蟻金服旗下的餘額寶放棄了跟天弘基金的獨家合作模式，選擇將眾多貨幣基金引入平臺。截止到目前，餘額寶已經成功對接5家貨幣基金公司的產品。
京東數科名稱中的“數科”二字像是數字科技Digital Technology的縮寫，這也可以解釋為何京東金融logo上的英語簡稱從F（Finance）到D（Digital）的變化 。
前幾年，企業跨界金融領域成為一種趨勢，互聯網企業做金融，傳統企業也在做金融。但隨著國家對互聯網金融行業的監管加強，該行業的風險也正在加大，甚至是重新洗牌。
此前的螞蟻金服就因合規問題屢屢被監管處罰，在互聯網金融領域的可操作空間不斷壓縮，直到網聯成立，徹底被納入管理。
現在，這些互聯網大佬們從新找到了方向，那就是“去金融化”，轉而為傳統金融行業提供技術和數據支持，把自己變成數據公司或者技術公司。
這就是螞蟻金服已經做了，京東金融正在做的事。
華爾街開始“屠殺”京東
不過，現在大家對京東的擔憂還在劉強東本人身上。
9月17日，2018世界人工智能大會在上海舉行，劉強東因為眾所周知的原因不能參加。劉強東的缺席不僅讓京東再次陷入輿論漩渦，也讓華爾街找到繼續做空京東股價的理由。
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