這是穩紮穩打的佈局，還是一場倉促的應戰？

網易入局智能音箱！7.23日，網易三音雲音箱上線眾籌。眾籌價格799，上線後市場價1399。用36個小時完成了眾籌50萬元的目標。

三音雲音箱1399元的標價在國內的智能音箱中，處於較高價位水準。它靠什麼在99元的天貓精靈、299元的小米小愛中殺出重圍？網易有哪些殺手鐧，讓用戶願意額外掏1000多元購買這款音箱？

網易雲音樂才是核心競爭力？

這款智能音箱在外形上延續了濃濃的“嚴選風”。似中國傳統燈籠的外形，線條簡潔優美。而關鍵硬件及AI服務並非出自網易。揚聲器為Peerless 丹麥所造，語音 AI 服務由思必馳提供。

智能音箱和傳統音箱最重要的區別在於人工智能屬性。亞馬遜ECHO有自主研發的智能語音交互助手“Alexa”；天貓精靈有阿里巴巴人工智能實驗室打造的人機交互系統AliGenie。三音雲音箱將AI語音交互交給第三方，看起來並不是要做一款“一般意義上”的智能音箱。

從眾籌頁面的介紹來看，三音音箱的最大亮點是雲音樂大數據算法和個性化精準推薦。基於雲音樂的海量歌單和個性化標籤，能滿足用戶下達的“精細化”指令。網易創始人丁磊說，“如果你熱愛音樂，也用雲音樂，我肯定你們會喜歡這款音箱。”

網易是國內最早一批運用AI 技術的公司之一，在最初就確定發展路線不會主攻基礎性研究，更重實際應用。從三音雲音箱也可以看出，網易是在從使用出發，為雲音樂用戶打通線下音樂服務場景，未涉及基礎研究。這也讓三音音箱的面世速度快了許多。三音雲音箱從產品研發，到正式推出，用了16個月。而亞馬遜則花了五年多。亞馬遜早在2010年開始智能音箱研發，自己進行硬件迭代，2016年才將Echo推向市場。

（丁磊上陣掛帥，參與智能音箱推出。圖為丁磊接受吳曉波採訪）

“內容型音箱”是一條差異化的生路嗎？

人工智能和物聯網已成為業界公認的重要發展方向。而智能音箱又是能夠將人工智能和物聯網完美結合的產品。一時間，互聯網巨頭、獨角獸、創業新兵，紛紛入場，想要分一杯羹。

智能音箱一戰並不好打。市場分析機構Canalys數據顯示，2018年第一季度全球智能音箱市場中，谷歌、亞馬遜出貨量分列第一、第二，阿里巴巴排名第三。這三家公司擁有全世界77.7%的市場份額。在中國，天貓精靈也達到了59%的市場佔有率。

（圖片來源：2017亞馬遜Echo智能音箱研究報告）

對其他的玩家來說，要想搶佔用戶心智，從一個細分角度切入是一個不錯的選擇。網易很聰明地選擇了“音樂”。亞馬遜Echo公佈的數據顯示，52.2%的用戶指令與音樂有關。做好音樂內容，也就滿足了最重要的用戶需求。

2017亞馬遜Echo智能音箱研究報告

依靠內容做護城河的，還有喜馬拉雅的小雅智能音箱。小雅借力喜馬拉雅平臺上豐富的音頻資源，轉型做“內容型”音箱，打造“數字圖書館”，提供用戶內容陪伴服務。

喜馬拉雅淡化了智能音箱的概念，主打兒童教育等市場。

網易與喜馬拉雅頗有異曲同工之處，都是迴歸一個內容提供商的身份，從線APP向線下延伸，為用戶體驗打通閉環。無論是對音質的打磨還是網易雲音樂大數據算法與個性化推薦，都將為網易建立起壁壘。

不過，這個壁壘是否真的牢固尚未可知。目前，國內最重要的智能音箱玩家都在緊鑼密鼓與物聯網結合。今年3月，阿里開啟全面進軍物聯網路線。而在IOT(物聯網)的主賽道上，智能掃地機、空調、電視等天貓精靈聯合定製款是整個戰略的核心。

小米也在此角力。通過智能音箱，將小米旗下運行的千萬臺智能家居設備控制、連接起來，想想還有點小激動呢。

目前，智能音箱的全球出貨量不算很高，市場還有千變萬化的可能。握著入場券的玩家，誰又能笑到最後？