談到企業品牌，自然離不開企業的形象，企業的商標，無論是白富美標配LV channel 還是成功男士需要的奔馳 奧迪，當你看到這些產品的商標logo的時候，你腦海中自然而然會聯想到企業形象。當一個包包上印著“LV”logo的時候，這是在告訴你：“我是LV”；當一輛印著車前面印著四個相連的圓圈，這是在告訴你：“我是奧迪”。對企業，對客戶而言商標就是品牌的直接載體。
想象一下，如果奧迪生產的汽車不再有四環標誌，消費者能看出他是奧迪嗎，舉個生動點的例子，你在路上看到一輛車，外表看感覺挺高端的樣子，但是你在車頭和車尾頭沒有看到任何商標logo，於是你問車主：“你這是什麼車？”。車主回答你：“這是奧迪”。你的本能反應會是：你這是奧迪？你奧迪怎麼會沒有四環logo？
因為世上只有一個奧迪，而奧迪的商標標誌就是四環，你如何告訴別人，一輛沒有四環商標的車是奧迪呢？註冊商標是有商標專用權的，沒有商標專用權，那麼法律就不會認可這品牌屬於你。
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