06.25 離別,三個汽車品牌對中國說再見!

6月的兩個公告,讓中國汽車行業的品牌格局又少了兩塊積木,他們分別是鈴木、菲亞特,加上2015年退出中國的歐寶,三年間已經有三個汽車品牌宣佈退出中國。

一、菲亞特

離別,三個汽車品牌對中國說再見!

6月1日,在菲亞特克萊斯勒汽車公司(FCA)未來五年商業計劃發佈會上,CEO馬爾喬內宣佈,集團旗下菲亞特汽車公司將退出中國市場。從今往後,FCA在中國的業務將圍繞3個核心品牌:阿爾法·羅密歐、Jeep和瑪莎拉蒂,Jeep將成為惟一在中國本土化生產的品牌。

2017年,廣汽菲亞特品牌銷量為2273臺,同比下降82.1%;2018年1月廣汽菲亞特新車銷量僅為20臺,1~4月,廣汽菲亞特累計銷量不足100臺。

這不是菲亞特第一次退出中國市場。

1999年,菲亞特與南京汽車組建成立了南京菲亞特汽車有限公司。曾經,南京菲亞特的派力奧車型風靡市場,因為國內市場還處於賣方市場,消費者可選擇餘地並不大。在那個年代,但凡進入中國的合資產品大多數賣得都不錯。

但市場形勢發生了變化,菲亞特沒有根據中國消費者的需求而調整,產品更新換代慢,在競爭對手越來越多的中國市場逐漸失去了競爭力,最終導致2007年12月菲亞特不得不退出中國市場。

菲亞特退出中國市場的幾年,大眾、豐田、通用等汽車企業旗下車型在中國市場風生水起,同時中國也成為全球最大的汽車消費市場。

2010年,菲亞特捲土重來,攜手廣汽成立廣汽菲亞特,再次回到中國。

菲亞特再次回來時做出了一些調整,推出了緊湊級三廂轎車菲翔、致悅兩款更年輕時尚的車型,這也讓廣汽菲亞特迎來了新的春天,銷量節節攀升。2012年銷售9104臺;2013年銷量猛漲500%,達到55108臺;2014年更是取得了68090臺的成績。

2015年後,由於質量問題引發的頻繁召回,廣汽菲亞特的銷量開始下滑,直到2017年,根基不穩的菲亞特迅速墜入谷底。

2018年6月1日,CEO馬爾喬內宣佈,集團旗下菲亞特汽車公司退出中國市場。

二、鈴木

2018年6月15日,昌河汽車官網發佈宣佈鈴木汽車正式退出昌河鈴木。至此,昌河與鈴木品牌23年的合資合作宣告結束,鈴木與國內企業合資公司只剩下長安鈴木一家。

離別,三個汽車品牌對中國說再見!

1995成立的昌河鈴木也曾有過輝煌,其依靠小型車積攢市場聲譽,尤其是北斗星紅極一時,不亞於如今的五菱神車。2000年,北斗星甚至在北京國際車展上榮獲“最受歡迎國產車”稱號。

然而,在中國汽車消費市場快速發展的紅利期,昌河鈴木卻始終沒有對市場變化做出反饋,沒有跟上行業的發展節奏,也沒能保持自己小型車的市場地位。2018年,昌河鈴木1-4月的累計銷量為5301臺。

離別,三個汽車品牌對中國說再見!

然而,鈴木與長安的合作近況如何呢?

在2011年實現22萬臺的銷量巔峰之後,長安鈴木在中國的銷量便不斷下滑,2012年便迅速下滑至17萬臺,2015年僅售出12萬臺,2016年11.5萬臺,2017年,全年銷量則跌至8萬多臺。

2017年,鈴木全球銷量為330.2萬臺,中國市場佔比已經低於2.5%!

今年第一季度,長安鈴木累計銷量僅為1.3萬臺,同比暴跌56%,預計全年銷量不足6萬臺。

長安和鈴木的合資期限將於2023年到期,在自主品牌飛速發展的今天,面對銷量表現不佳的長安鈴木,我們預計長安與鈴木的未來合作前景依然沒有希望!

三、歐寶

2014年3月28日,歐寶中國官方公告,歐寶將在2015年1月前徹底退出中國汽車市場。

離別,三個汽車品牌對中國說再見!

1931年,通用汽車買下了歐寶汽車公司所有的股票,正式併購歐寶汽車,歐寶成為通用汽車在歐洲的第一個子公司。1993年,歐寶進入中國市場銷售。

2009年,通用引進歐寶的平臺,並對自己的車型換代升級(別克的君威、新凱越、英朗、昂科雷等車型均採用了歐寶的技術)。在歐洲,歐寶的品牌認知度很高,而在中國別克品牌的認知度很高。可以說,同樣一款車在歐洲就是歐寶,在中國就是別克。而歐寶長期以來只靠一款SUV——安德拉支撐了近九成的銷量。

2013年8月,歐寶退出澳大利亞市場。2012年8月,歐寶宣告進入澳大利亞,計劃三年內在這一市場銷售1.5萬臺汽車。然而,截至2012年年底,歐寶在澳大利亞僅售出541臺,慘淡的市場表現讓歐寶在進入後的一年內做出退出決定。

2015年,通用旗下的子品牌-歐寶,併入法國汽車製造商-標誌-雪鐵龍PSA”。

中國已成為全球最大的單一汽車消費市場,預計2018年汽車銷量將近3000萬臺,將實現汽車歷史上的最好銷售行情。而任何一個品牌只要在中國這個全球競爭最激烈、最具發展潛力、同時需求最大的市場中能夠生存、發展,在全球範圍的表現就不會太差。

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