超级钱吧

下午刚通过西瓜视频免费观看了《囧妈》，说实话，虽然电影的整体构思不错，但与前两部、尤其是《泰囧》比起来，的确是差了一点。如果是传统的渠道上映，票房能突破10亿就算非常之不错了！

尤其是新型冠状病毒的原因，很多城市（包括我所在）都按“非必须、不举办”的原则，一切户外集聚活动被取消。电影院、KTV、酒吧一律临时关闭。

在这种电影院关闭、春节档电影全部下架的情况下。字节跳动（头条母公司）以6.3亿元的价格购买了《囧妈》的“首播权”，通过旗下产品向10多亿网友免费播放。这种模式，打破了传统线下首映的规则，必然动了很多人的奶酪，受到一些抵制（负面新闻），也是正常的！

首先，影院、院线“利益”受损

在《囧妈》宣布网络首映之后，最先跳出来反对的，就是各大院线、影院。目前，已经30多个院线发布联合声明，要抵制欢喜传媒和徐峥呢！

为何这样做，道理其实很简单，一切都是为了利益而已！要知道，一般电影票房收入当中，院线的分成大致可占到60%，而电影制片方（含投资人）只能分到40%左右。

这样的“游戏规则”之下，不管影片票房如何，作为院线而言，都可以大把的收“银子”。而据统计数据显示，2019年全国票房为642.66亿元，按这比例计算，影院可获得385亿元的“分成”，这块蛋糕足够大了吧！

说实话，其实《囧妈》是否进行网络点播，院线并不会太过在意的。这只会影响一时的收益罢了，但首映却万万不能放在网络上。

一旦开了这个头，那么可以预料的是，未来必然会有更多的影片采用网络首映的模式。这样一来，相当于是打破了院线赚钱的“饭碗”，你说他们能同意么！

其次，电影同行的利益也受损

试想一下，网络的受众面有多大，10多亿网民。而网络免费首播的方式，一旦被网友普遍认可。那么未来，那些制片公司、导演拍出来的电影，如果再通过影院首映，会不会受到联合“抵制”呢！

这对于那些，靠票房“吃饭”的制片公司而言，受《囧妈》网络首播的影响恐怕更为深远吧！

财经者思

当年，吴京和《流浪地球》就被中国大半个电影圈骂；现在呢，徐峥和《囧妈》又被大半个电影圈骂。原因，很简单。

第一，吴京和《流浪地球》被骂，那是因为，大半个电影圈，都搞什么流量小生，搞什么假拍，电影费用全用在宣发上，请流量小生身上，甚至其他身上，就是不用在拍摄和制作上。

大家都在骗钱，就是吴京和《流浪地球》，在真拍啊。

所以，大半个电影圈骂他，骂他断了大家骗钱的路。

第二，徐峥和《囧妈》被骂；那是因为，他动了电影院、院线公司、宣传和发行公司的奶酪了。于是，这帮苍蝇就闻风而动，到处攻击，举报徐峥和《囧妈》，欢喜传媒和字节跳动（今日头条）了。

因为，徐峥和《囧妈》开创了流媒体发行电影的新路。那些所谓的宣发公司，跳起脚来的理由无非是：这不符合惯例。

惯例是什么，钱，必须你们赚吗？无知。

那些叫骂的人，阻止不了时代。

董江波

我先把整个事件简单梳理一下：

事件始末

徐峥的《囧妈》准备提档24日首映。当时很多影院的工作人员说不考虑他们回家过年的心情。在23号的时候，因为疫情的发展超过了所有人的预料，所有春节档的电影都开始撤档。

这其中就包括了徐峥的《囧妈》，但是24日早上，头条和徐峥突然同时发出消息，25日0点，通过字节跳动旗下的头条、西瓜视频、抖音进行网络首映，而且是免费的。

其中字节跳动花了6.3亿的费用买下了《囧妈》的版权。

囧妈网络首映后，我们可以看到一大半的院线都出来抵制徐峥了。他们的说法是，徐峥的《囧妈》本来折腾了院线一顿，现在突然不顾及他们的感受，直接卖给网络视频平台进行首映。

其实院线的说法也可以理解，毕竟别人花了那么长的时间去准备，花了时间和金钱。但是这也是可以私下协商，商议赔偿金额的。更何况现在的这个情况，每个人都会有损失，即使没有在线上首映，到时候推迟到线下首映，也会占用其他片子的排片。

各大院线公司，突然冒天下大不韪，言辞激烈的谴责，完全不顾及所有网友的心情，有一种急红眼的感觉。

院线最担心的事情

其实，这件事情的意义，远远不止表面上这么简单，我们可以看到欢喜传媒和字节跳动的合作协议上，就有写到，以后会尝试更多的电影在网络上首播。

最可怕的还是，这份合作协议达成后，欢喜传媒的股价暴涨43%，这说明投资人对于这种模式的肯定，这就像一层窗户纸被捅破了。

其实院线在一定程度上是非常霸道的，分成比例高不说，排片多少都得听他们的。但是看电影的时间段一天就那么长，很多电影是得不到排片的，之前甚至有导演在网络视频中“跪求”增加排片。

对于院线这种掌握了终端流量行为的不满，其实很多制作方也是敢怒不敢言，很多内容制作公司的命运，其实是掌握在院线这一方的。

所以内容制作方从来不敢得罪院线，哪怕敲碎了牙往肚子里吞，也得忍了。这次欢喜传媒的做法，看得出来，已经是下定决心要得罪院线了，横一条心，做第一个吃螃蟹的人。

这个事情一旦开了头，以后可能效仿者越来越多，很多排片量不高的电影，完全可以寻求线上的合作。有些制作好的电影，只有几百万，几千万的票房，但是如果放到线上，只要得到了网友的认可，传播速度会比在电影院更快。

家庭影院将获得突破

实际上，技术进不到今天这一步，影院和制作方都知道，迟早会经历从大影院转向家庭影院这一步的，至少家庭影院未来会抢走很大一块市场。

电视屏幕越来越大，VR的发展也是越来越快，网络速度的突破，将电影投影到大屏幕电视上，一家人在家里躺在沙发上看电影，岂不是很惬意。

一些大制作的科幻电影，或者3D电影，可能会选择线下，但是例如《囧妈》这种小制作，主打故事性的电影，完全不必去电影院看。

每天能上影院的电影只有不到10%，还有90%的电影其实都是浪费掉了，其中也不乏一些制作优良的电影，因为利益关系被毙掉了。

以前视频网站不想去得罪院线，院线也会定时放一些网络大电影过去首映，这样大家相安无事。结果没想到出现两个搅局的，字节跳动一直是互联网的一股清流，不按套路出牌，产品也是越来越受欢迎。徐峥由于有强大票房号召力，也决定做个尝试。

关于收益

很多人说，不可能有人愿意花那么高的价格在网络上看，其实不然。除掉所有的成本和分成后，内容制作方只能获得大概25%的票房分账。

但是在网络上播放后，很多宣发成本就基本为0了，线下需要出现的分账成本也降低了，很有可能网络平台只拿20%，内容制作方拿80%。

这样一算，以前定价35元的电影片，在网络上只需要定价10-15元即可。在知识产权越来越受重视的今天，这个价格买一部电影，已经完全可以接受了。

现在的视频网站，充了会员后，还需要花5元钱购买，而且还不是首映电影。况且一个账号购买，起码可以2-3个人看，这样算下来，就非常划算了，所以价格就不是问题了。

小渔的创业信条

看到徐峥《囧妈》免费首播的消息，起初有些吃惊，现在看来值得深思。

看似免费，实则多方受益

首先受益的是春节赋闲在家的庞大观众群体，电影的观影率迅速上升，大家免费观看，形成了良好的口碑。

今日头条系获得了用户和广告效应，用购买电影版权的方式，吸引了大量观众下载APP，因而今日头条获得了舆论的好评。

动了谁的奶酪

触动最大的是院线，本来院线是通过观众进电影院购票观看，现在却是率先在手机软件上免费播放，院线的利益自然受损。

电影原本是单一的院线模式，如今这样的方式更加开拓了多元化的电影营销模式，院线受到了冲击。

财思思

字节跳动通过自己旗下的多家公司，今日头条、抖音、西瓜视频等网络6.3亿元买断，独家播放《囧妈》，开创了可怕的先例，影视圈的奶酪就此被搅动了。

当年的淘宝

当年淘宝问世的时候，是没有多少人在意的，但是今天大家看到了网销的可怕，双11动辄一分钟成交上千亿，网店远远比实体店更具传播性，网络真正为每一家小店实现了货通天下的可能。

互联网的游戏

互联网的游戏颠覆了传统的玩法，不再是羊毛出在羊身上，很可能是羊毛出在猪身上，却是兔子买单。

而且你永远不知道下一个受影响最大的行业是什么，当年滴滴打车出来的时候，大家以为出租车这个行业要被取代了，结果率先受到冲击的是广播，因为的士司机都装了滴滴的软件，为了专心寻找客人，都不约而同把广播停了，没人听广播，就没有厂商再去投广告，所以广播先倒下。

争夺国民总时间

现在互联网行业里有一个新概念，就是国民总时间，因为大家发现所有人用于娱乐的时间是有限的，哪款APP能黏住用户的时间越长，谁就越可能成功，互联网行业里把这称之为“争夺国民总时间”。

动了谁的奶酪？

这次字节跳动与徐峥和欢喜传媒可是实实在在动了很多人的奶酪。

一位影城高管不无担忧的表示，现在的选择像极了多年前服装品牌受不了实体商城的高租金，转而去马云爸爸的淘宝发展一样。该高管一边赞叹徐峥的破釜沉舟的勇气，同时也表示，如果院线不出来抵制，将来的淘宝之于实体店就是前车之鉴。

强烈依靠影城流量的商城高管也极为担心，如果此次电影《囧妈》免费播出的试水之举取得成功，大家纷纷效仿的结果就是---没人去看电影，依托各大影院的商业体，就会没有人气，到时候高额的房租，人员开支都将会是问题。

据说浙江电影协会已经集体发声，将抵制徐峥今后的电影放映。

天下会会天下

徐峥导演的电影《囧妈》在大年初一在三大网络平台免费播放，引发了23家院线（包括一个电影发行放映协会）在1月24日的联合抵制，其中包括万达电影、博纳院线这样的院线老大。

其实最主要的原因还是钱的问题，《囧妈》制作成本为6亿，现在头条兜底给徐峥6亿了，徐峥就没亏本，而电影放到院线上播放，需要达到24亿的票房才能收回成本，院线大多数是三七分账的，大多数利润都会落在院线上面，现在《囧妈》在网上免费观看，院线除了赚不到钱之外，还亏钱了，肯定联合抵制徐峥，以免同样的事件发生。

徐峥这次做法让其公司股价大涨，毕竟这次最大得益者是观众，头条也有6亿收货更多的用户，至于院线方面是亏损的，除了受到疫情影响，放弃春节档之外，《囧妈》这部电影的宣传费都泡汤了。

其实徐峥这个做法可以打破国内电影圈的固化现象，院线总会抵制网络，正如美国好莱坞抵制网飞一样，国内很多精良的电影都无法从院线中上映，或者排片量过少，排片量多的都是一些商业电影。

如果想要国内电影质量更上一层，需要打破这种局面，这样小导演小制作也能够进入观众的眼中，美国网飞就是很好的例子，自家制作的电影和电视剧都是比较精良的，优秀的作品才是赚钱的基础。

我想《囧妈》应该不是第一部“出逃“ 网络的电影，这仅仅是个开始。《囧妈》出逃网络，呼唤了中国的新的内容分发模式加快实现， 一个为更多好的内容，好的导演，好的演员和好的电影故事，用来服务给广大的观众的内容分发平台和更加良性的机制。

财经乐少

《囧妈》是“叛徒”还是“变革者”！

大年三十，欢喜传媒(01003)一纸公告，在仅仅100分钟里，欢喜传媒股价就已经涨了43%。欢喜传媒目前市值接近62亿。

徐峥不愧是营销奇才，一个人能打中国大半个电影营销圈。欢喜传媒直接和字节跳动搞在一起，没有中间商赚差价，我的是我的，你的还是我的。一时间振动了整合电影界。

这不仅是一种电影首映平台的创新，更是对电影产业链固有模式和利益链条的突破和颠覆。一时间，可谓是几家欢喜几家愁。

《囧妈》网络首播被电影行业集体抵制不足为奇，断人钱财如杀人父母。影院在单一靠票房模式刚刚建立起来，其他衍生没有培育好的情况下，很可能在‘襁褓’中就被干掉了。

徐峥这个人，长着一副猪八戒一样喜感随和的脸，做起事情来有一种大胆、决绝的枭雄气魄。

行风财经

大家好，我是勇谈。对于徐峥的过年影片《囧妈》以6.3亿的价格出售给头条系后，头条给广大条友送了一个春节福利，免费让头条系的使用用户免费观看。资本虽然对于徐峥的这次操作给予认可，但是毫无疑问徐峥这次无奈之举动了传统院线的奶酪。包括万达在内的全国20多家连锁院线集中抵制正是这次集中体现。借此机会简单谈谈我的观察。

大家需要搞清楚电影传统的销售渠道是什么，就明白徐峥此次操作遇到这么多抵制的原因了

在我国一般来说一部电影经历过筹备阶段（签剧本、寻找投资人，寻找导演、编剧等组成剧组）、拍摄阶段、后期制作和关于审核，出预告片、开展公映前的宣传；尤其是对于一些大制作的电影动辄成本几亿，往往需要寻找购买影片方，甚至于购买方签署对赌协议。就像此次的徐峥的《囧妈》在出售给横店影城后就签署了对赌协议，根据协议内容影片票房保守估计24亿才能获利。这也是为何徐峥看到势头不对就开始提档的原因，几点观察：

第一、新电影一般都是由某影视公司购买后，然后在各大影视公司合作共分票房，影视公司、影院和投资人等的收益主要是依据于票房。这也是这么多年我国传统电影上市的途径，也就是说到头来投资人、导演等到底能拿多少钱，分多少收益都得由影院说的算。这也是为何每次有电影上市后，明星、导演等都纷纷去各大影院宣传的主因。

第二、如果说一部电影绕过电影院在其他渠道上市，那么影院的作用就大大减弱了。尤其是对于一些专门做影院的企业来说，比如：万达等。徐峥这次做出《囧妈》在头条系上映后，不仅躲开了与之前横店影城签署的对赌协议，而且6.3亿的价格出售还还有结余。但是作为电影院来说肯定不愿意，毕竟电影院等传统渠道也做出了大量的宣传，最后却是“赔钱赚吆喝”连汤都没有喝到。

电影非得在影院看吗？这是徐峥做出选择后很多人第一个疑问，传统影院确实需要被“教育”了

过去很多年传统电影院都有点“店大欺客”的意思，毕竟电影院都是大投资，尤其是全国性影院的投资额往往都是在数亿甚至几十亿的级别，这可不是一般的投资人能够承受的。这也是为何不少导演、演员等都要傍大腿的原因，毕竟说到底这些电影院才是他们作品最终的展示地。换句话说，如果跟电影院的关系处不好，哪怕你的电影再好也难有好票房（我就不上你的电影）。这样的事情在前几年不是没有发生过（万达影城曾抵制过冯小刚的电影）。几点愚见：

第二、互联网视频的崛起肯定会动传渠道的奶酪，只是很难取代。类似于今年头条系收购《囧妈》的事情不会成为普遍现象，毕竟今年是特殊情况；不过对于传统院线来说也应该提高警惕了，是不是与电影制作人、导演有更好的沟通，更好的合作方式？值得探讨。互联网视频确实可以作为电影的宣发渠道，只不过不应该成为主要选择。毕竟线下销售电影能够带来的市场反应和对于经济的增长更加明显。

综上，徐峥《囧妈》网络免费播放后遭到院线联合抵制是必然现象，只是希望传统院线最后能够与徐峥尽快和解，为中国电影事业做出应有的贡献。毕竟徐峥此次操作也是情非得已，如果不是今年的特殊情况存在，相信徐峥不会这样做。各位觉得呢？原创不易，喜欢记得点赞、转评、关注，欢迎大家积极订购勇谈的专栏，更多优质内容继续贡献中。

勇谈房产壹贰叁

很显然，这次免费播放动了院线和影院的奶酪。院线、电影院本来想用囧妈这个大IP吸引顾客，可能电影院的海报展板都换好了，但是，这时候告诉他囧妈不在你们这上映了，网络平台免费播放了。院线影院自然受不了，难以接受。

本来想等肺炎缓解了，还能上映。即使票房不如春节，但也有的赚。谁想到头条和徐峥合作，搞了一个大新闻，免费给大家看，只要下载头条的产品就可以。于是院线、电影院就不干了。

这次合作可能会成为一个历史性事件，双方都太聪明了。完美的诠释了什么是资源更有效的配置。

其实这不能怪徐峥背信弃义。主要原因在于肺炎坏了事。影院都关了，大家都没办法去看电影了，即使准备再充分，这部分钱电影院也赚不到了。

徐峥和头条的这个合作双方受益巨大。徐峥不用担心票房不好了，而且在这种大环境下，人设又进一步提高了，全国人民都夸他。

头条也成功吸引到眼球，拿到了流量，也拿到了新用户。

这中间动的谁的奶酪呢？损失的就是院线和影院。但是这个事儿怎么说呢？就像说移动和联通无法抱怨微信抢了他们的短信客户。这件事上面不是一个维度。可以说是降维攻击，但是，影院和院线还是有他们的优势，可能会受到一定的冲击，但并不会被未来所淘汰。

说的抵制我认为是不可能的。如果真的抵制了那可能更加加速了院线、电影院的衰落。未来徐峥拍这些热门电影可以都卖给网上用户。比如卖给头条等平台，那无疑就给电影行业做出了一个成功的示范。如果更少的人去电影院看电影。

莫水宏观经济

由于武汉的疫情持续升温，导致春节档几部贺岁剧全部撤档，徐峥的电影《囧妈》也不例外。但让人意外的是，这部电影竟然在网络首播，不走院线。对于观众来讲，这是件好事、对于院线来讲，并不值得开心、对于徐峥来讲，应该还不错。

于观众

春节档的电影全都撤档之后，这个春节对于观众而言肯定是不舒服，因为没电影看。但《囧妈》登陆网络，开始网络首播，这对于观众来讲就是件好事了，毕竟跟花钱去电影院看电影比起来，躺在家里吃着零食看电影明显更舒服，而且还省钱了。

于院线

院线经过这几年的努力，终于形成了单一靠票房盈利的模式。但被《囧妈》这么一整，基本上就把原先的努力撞出了一个开口。如何弥补，又怎么阻挡在这个口里没有别的电影会出去就是一个让人头疼的问题。

更何况《囧妈》网络首播，受益的有观众、网络平台、徐峥团队，在整个影视圈，唯独没有影院，不过不盈利也没啥。但别忘了，如果不撤档的话，《囧妈》有能力带动影院票房的收入。这么一看，院线肯不舒服，你不仅不让我赚钱，还要把原本属于我的钱给别人，他们会不生气吗？

于徐峥

至于徐峥是怎么想的，这个谁也搞不懂。不过从目前的情况来看他应该感觉良好。赚到钱了、还赢得了观众的口碑。至于院线，他们还是会跟徐峥合作，只不过没那么愉快而已，但也拒绝不了。毕竟现在，全国的观众都欠徐峥一张电影票了，这样哪家影院想错过呢？

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