01.14 男装品牌大黑马,力压柒牌、海澜,品牌价值名列第73位

每当说起那些知名的国民品牌,很多人就会想到森马、波司登、海澜之家等,但实际上还有一匹黑马早已悄然崛起。

男装品牌大黑马,力压柒牌、海澜,品牌价值名列第73位

据2019年中国500强最具价值品牌榜单显示,一直以来都十分低调的劲霸男装却以668.27亿元的品牌价值名列第73位,超过了海澜之家、七匹狼、安踏、森马等品牌而成为了中国男装第一价值品牌。


男装品牌大黑马,力压柒牌、海澜,品牌价值名列第73位


男装品牌大黑马,力压柒牌、海澜,品牌价值名列第73位


或许不少人对于劲霸男装不太熟悉,但成立于1980年的劲霸男装(k-boxing)已发展成中国夹克的领先品牌。

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在几十年发展的历程中,劲霸男装以领先、独特的款式设计而受到了消费者们的青睐,截止目前在全国范围内已拥有超过2000家门店。

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其创始人名叫洪肇明,于1935年出生在晋江英林镇的一个普通农民家庭。1980年,洪肇明和他的兄弟们开始做起服装加工业务。


由于当时家境贫寒,连一张像样的裁床都没有,洪肇明就只好拆下两扇门板来当作裁床并开启了艰辛的创业历程。


凭借着诚信、智慧、经验,洪肇明的服装生意慢慢变得十分红火,并很快积累了一定的创业资金。后来,他创办了服装厂,正式走上了打造夹克王国之路。

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“人这一辈子能做好一件事就不得了”,这是劲霸的经营理念,同时也是洪肇明留给后代的“传家之宝”。


作为劲霸的创办者,洪肇明深知,能在市场竞争中取得主动的只有那些优质的产品,因此他对产品质量抓得十分严格。


在公司逐渐壮大后,曾有不少人主张过去进行多元化发展,但洪肇明认为,只要能把劲霸做精就行了。

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于是,在他的努力经营与带领下,劲霸不仅做出了口碑,还在行业内打响了品牌。


1997年,劲霸率先在行业内导入CIS企业识别系统,成功实现了品牌经营第一步。这种超前的品牌意识让公司逐渐崛起,进入新世纪不久后就成为了国内服装百强企业。


2002年,为了进一步扩大企业的经营范围,洪肇明还采用了专卖的形式来拓展市场渠道,并积极打通海外市场。在一系列的策略之下,劲霸的品牌价值在短短几年内就成功突破了百亿大关。

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值得一提的是,洪肇明在社会慈善方面十分大方,他曾说过,要想企业长久发展,就不能留太多钱给子孙后代,别盖太多的店面让他们去收租,有余钱的时候,最重要的两件事是打造品牌和公益事业,这样才能流芳千古。


如今,劲霸成为了国内商务休闲男装的头部企业,并且已经传承到第三代掌门人洪伯明的手中,作为年轻一代的他其实也深知年轻消费者想要什么。

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从劲霸身上,可以学习到品牌经营与渠道铺设相当重要,并且在激烈的竞争中,提高软实力才有机会从市场中脱颖而出。对于这样品牌价值高达688亿的劲霸,你们有什么看法呢?


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