01.19 搜狐起大早、赶晚集、盈利难,张朝阳竟称资本家就得剥削员工


作者|市界 可杨

新年伊始,总是晚人一步的搜狐,再次晚一步拥抱起了“狼性文化”。

13日,张朝阳在直播中再次回应搜狐员工迟到一次罚款500元时表示:“资本家就得剥削员工,同时市场也在剥削资本家。”同时还称,目前好多人都迟到了,1月份应该能罚不少钱。

搜狐起大早、赶晚集、盈利难,张朝阳竟称资本家就得剥削员工

1月14日,接受媒体采访时,张朝阳再次回应:“进入2019年以来,搜狐的管理文化变得更加严格,其实还可以再严格一点,因为搜狐秉承的理念是,认真工作是一个人的本分,把工作做好是十分重要的。”

据悉,此前搜狐全员邮件中的“考勤新规”引发热议。新规提到,员工9:30前到岗,迟到一次罚款500元,最高处以千元处罚。搜狐方面曾回应称:核心是希望员工能对工作保有激情和野心。

此举被不少人视为张朝阳带领搜狐重新回归的第一步,但这家掉队多年的老牌互联网公司真能如愿吗?

重新回归还是再次打脸?

过去一年,搜狐动作不断,此番考勤事件,也被视为是张朝阳重整旗鼓又一举措。不过,搜狐真能如张朝阳期望的那样,重回互联网舞台中央吗?

2019年 ,搜狐做出了两大动作,一是宣布回归媒体,举办多场峰会,二是再战社交平台,推出狐友,而张朝阳则始终冲在前线,为峰会站台、担任狐友首席推销官。同时,两条腿走路的搜狐同样没有放弃视频、游戏、搜索等业务。

但搜狐真能回归?

从媒体业务来看,根绝艾媒咨询2019年5月发布的报告显示,搜狐新闻虽以7157.7万人的日活数位居第三,但差前两名的今日头条和腾讯新闻却不止一个身段。从该公司发布的三季报看,品牌广告收入总额为4 600万美元,同比下降19%,主要原因为门户网站和视频广告收入减少。此外,搜狐预计Q4品牌广告收入还将进一步下降,维持在4000万美元至4500万美元。

搜狐起大早、赶晚集、盈利难,张朝阳竟称资本家就得剥削员工

可见,虽然搜狐强势宣布回归媒体业务,但似乎尚未见成效。

而出击社交平台的狐友,则开局不利,6月份正式上线三天后,就以改进功能为由忽然下架近一个月。重新上架后,则欲继续借助国民校花、校草大赛打造网红的方式突围,但眼球经济并未给狐友拉来关注度,毕竟当下各类直播、短视频平台已经充分满足了用户的需要。

虽然张朝阳声称狐友所代表的社交领域才是搜狐的未来,但目前来看,搜狐的这个“未来”似乎前途未卜。

除却两大重点业务,从此前搜狐公布的三季报来看,三季度,搜狐总收入为4.6亿美元,较2017年同期下降11%,较上一季度下降5%。各项业务中,期内品牌广告收入为5700万美元,较去年年同期下降24%,较上一季度下降7%。搜索及搜索相关广告业务收入为2.55亿美元,同比增长13%,较上一季度下降6%。在线游戏收入为9600万美元,较2017年同期下降28%,较上一季度增长2%。

2016年,张朝阳声称将带搜狐在三年内回归,但如今四年过去,此计划似乎早已泡汤,事实上2019年10月时,他就已经低头:“我需要一个extension(延期)。”同时强调,2019年公司的亏损在快速较少。

此次考勤事件,被认为是张朝阳重振旗鼓的标志,但是重新回归还是再度打脸,还得看张朝阳如何带领搜狐突围。

“赶晚集”的搜狐

掉队、过时似乎成了当下搜狐的境况,回顾这家互联网元老公司的兴衰,搜狐似乎逃不开“起大早,赶晚集”的命运。

张朝阳曾被奉为“中国互联网第一人”,1996年创办搜狐,并拿下中国互联网史上的第一笔风投,彼时,马云还没有开始推销自己的产品,马化腾也尚未注册腾讯。

虽然成为互联网最早的探路者之一,但在这之后,搜狐似乎总在慢人一步。

1999年,QICQ还未改名,搜狐就有做IM的计划,张朝阳自己曾称,当时名字都想好了,叫“搜Q”,但因技术和通讯基因不够流产,“开始的时间只比腾讯晚了六个月,但后来就望尘莫及了。”

2003年,搜狐还沉浸在门户网站盈利喜悦中,搜索引擎的元年到来。一年后,搜狐才创办子公司搜狗,彼时百度已在中国搜索引擎市场打拼4年。

同一年,搜狐视频上线,2012-2013两年间,其曾连续拿下包括《纸牌屋》、《绯闻女孩》在内的众多热门美剧的版权,一时间搜狐视频几乎垄断了国内美剧的版权。加上在综艺、自制剧等方面的发力,搜狐视频也成功迎来巅峰。风光的同时,张朝阳带领搜狐视频掀起了两场版权战。

随着BAT等巨头的相继入场,巨额的资金投入使版权价格疯长,版权战最终却成了搜狐视频衰落的原因之一。张朝阳自己也曾表示:“因为我们打了盗版,版权价格暴涨,爆炸,这是市场决定无可厚非,但我们在其他领域没有积攒那么多钱,所以搜狐有点力不从心。”

2009年,搜狐首次入局社交平台,打造博客产品“白社会”,却不敌王兴2007年上线的饭否。此后,饭否网被关停,2010年重新上线,如今王兴还不时在饭否喊话,而白社会却未见进一步动作。

同样是2009年,四大门户进军微博,一年后,张朝阳才带领搜狐入局,并宣称新浪微博虽然领先,但并未形成垄断。不过2015年初,张朝阳就在新浪微博承认了搜狐微博的失败。

2014年,虎牙、斗鱼接续上线,一年后搜狐的千帆直播跟上,但经过直播大战,虽然存活却未成头部,如今老板张朝阳亲自直播,观看数也不过千人。

这一次,老板终于不靠和女明星的绯闻而上了一次热搜,总是“赶晚集”的搜狐,通过考勤事情迟来的拥抱起了“狼性文化”,这一次,张朝阳会再度打脸吗?


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