無經紀團隊、無隊友、無流量的王菊，在《創造101》的舞臺上，是個特殊的存在；但她坐擁被調侃為“陶淵明”“沈眉莊”的粉絲群，似乎十分強大。有人稱，這個從LGBT圈火到互聯網的“女團練習生”王菊，驗證了LGBT群體對娛樂事件的影響力。
然而，話題度頗高的王菊最終能C位出道嗎？
“帶上小皇冠，地鐵上狂歡。”
截至5月30日晚截稿，《創造101》中名為王菊的選手在某榜單持續奪冠，她憑藉兩百多萬的“打call”票數，遠超第二、第三兩位原本就人氣頗高的選手，儼然“逆風翻盤”的架勢。據悉，在此榜單獲得第一的選手，將會獲得一列某品牌贊助的地鐵作為個人形象展示。
號稱無經紀團隊、無隊友、無流量的王菊，在《創造101》的舞臺上，堪稱是一個特殊的存在；但她坐擁被調侃為“陶淵明”“沈眉莊”的粉絲群，似乎十分強大。有人稱，這個從LGBT圈火到互聯網的“女團練習生”王菊，驗證了LGBT群體對娛樂事件的影響力。
至今，背後推著王菊女士奔向出道大方向的助力者似乎是“陶淵明”“沈眉莊”們。然而，以獨特的特質吸引到的“圈內的姐妹們”，影響力真的大到推著“王菊”相關熱門話題，頻頻夜半登頂微博熱搜嗎？
看似是由粉絲們自發的製作營銷金句、逗趣表情包，以及創意無限的文案、作圖，甚至是腦洞大開的宣傳擴散渠道，卻真的掀起了一波又一波話題，引發了“菊外人”的關心。
然而，話題度頗高的王菊最終能C位出道嗎？
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戳中把普通人“養成”偶像的嗨點
王菊是個普通人。
她曾經和廣大普通人一樣，普普通通的讀書、工作，從小學老師到公司內部培訓師，再到互聯網獵頭，以及英模文化的模特經紀——同為《創造101》踢館選手的熱依娜，就是來自於英模文化的練習生。
左：熱依娜，右：王菊
相比較於膚白、腿細、人氣高的二十來歲的姑娘們，92年出生的個人練習生王菊初次踢館時，被調侃為“大齡女青年夢想一日遊”。換言之，就是多數人一致認為，這個沒有簽約經紀公司的黑壯女孩的“出道夢”很快就會破滅。
然而，觀眾一向買單“普通人”逆襲為“偶像”的情節，選秀節目的魅力也在於此。例如，通過騰訊視頻的《明日之子》成功出道的毛不易，就是一個典型的憑才華逆襲的普通人。
也許，每個面對週而復始平凡生活的普通人，內心深處總有一絲不甘平庸的期許。
不甘平庸的“普通人”王菊能夠走上《創造101》的舞臺，似乎是拜3unshine的Abby退賽所賜。然而，從第一期被觀眾吐槽的踢館賽，到引發觀眾全網黑的第一次公演之間，王菊基本沒有鏡頭。
王菊一次自我爭取的言論，受到了關注：“有人說我這樣的人不適合做女團，可是做女團的定義到底是什麼，這些答案已經被我吃掉了。現在，你們手裡握著的，是重新定義女團的權利，我希望，你們的3/7裡，有我。”
王菊的現身和“獨立信念”，能引發喜歡她的人進一步的支持，也能引發不喜歡她的人的群嘲。但與此同時，一次次帶著自己的主見出現的王菊，至少憑藉自身與眾不同的特質，讓《創造101》的觀眾看見了她。
不同於日韓的偶像練習生要在出道前做大量持續長久的練習，國內的選秀節目將“普通人”打造成“偶像”的時間僅有短短數月。因此，能夠在選秀節目中脫穎而出的新人，如果沒有極強的粉絲號召力，或是能夠迅速“養成”的個人實力，恐怕也離不開背後雄厚的資本或資源的助力。
被稱為最新“直男斬”的《創造101》的練習生楊超越，就似乎有著極強的粉絲號召力。她雖然跳舞不在點、唱歌不在調，但卻能衝擊總排名的亞軍寶座，這讓不少人費解：難道她的外形真的優越至此？
在這樣的先決條件下，如果楊超越能突破自己實力上升的瓶頸，其實完全有潛力成為下一個“養成系”偶像，只不過，至今楊超越的實力還配不上她的榮譽。
相應的，最初似乎拿著3unshine般“笑柄劇本”登臺的王菊，反而逐步向觀眾證明了她的唱跳實力、她的樂觀性格，以及她獨立堅持的觀念。總之，就現階段節目成效來看，王菊唱跳水準的進步、甚至是個人造型的升級變化，都助推了她作為“養成系”藝人、另類藝人的話題熱度，因此，把她從普通人“養成”為偶像這一“嗨點”立住的機會，大大增強了。
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“半汙半調侃”的營銷腦洞打造話題
有人說，王菊之所以能進入大眾視線，是源於“惡搞出奇跡”。畢竟，藉著“汙力值”滿滿的文案，順著互聯網上的“漂流瓶”從而擴大宣傳力度的營銷概念，“陶淵明”“沈眉莊”們是獨一份。
一夜之間“長”出的新粉
似乎一夜之間，“王菊”就攻佔了朋友圈。
一開始，還有人帶著半調侃的話術稱，要拼勁全力助王菊出道，讓這個“黑胖醜”的女團成員去拉低顏值。但後來，在一眾無論在晉級的臺前幕後，都能嬌滴滴哭上一鼻子的細腿、膚白小姐姐們的映襯下，目的純粹、思想獨立有主見的王菊，突圍進了“LGBT圈”。
能唱、能跳、開得起玩笑的“黑胖女孩”王菊僅用約一週的時間，就成功俘獲了無數“陶淵明”。成系列的王菊相關微信群成批量的“暴漲”，也許是LGBT對“菊”的獨特喜愛，他們的微信群名稱、微信群成員群內暱稱，通通都圍繞著“菊”字展開。
深愛王菊的男粉絲被稱為“陶淵明”，因為《愛蓮說》中有一句“晉陶淵明獨愛菊”；喜歡王菊的女粉則被稱為“沈眉莊”，取自《甄嬛傳》中這個人物住所為“存菊堂”。而路人，則被稱之為“菊外人”。
易於傳播的病毒式娛樂營銷
疑似從LGBT圈層傳遞出的一條條“汙力值”滿滿的文案、腦洞，以及在視覺上讓人“閃瞎眼”的表情包、病毒圖，都暗藏著“娛樂營銷”的病毒傳播特質。
“菊勢這麼緊張，只有愛菊才能找到對象。”
“20菊群走一走，愛情姐妹全都有。”
“只要今晚你投票，菊姐讓你有1靠。”
“菊姐出道沒懸念，爭相做1來還願。”
相比較於最初路人給的嘲諷文案“地獄空蕩蕩，王菊在土創”，從LGBT圈蔓延開來的文案和話題，話題性不減但病毒傳播的娛樂價值更大。於是，在更大眾範圍內的“菊外人”開始被這一波波讓人捧腹的“病毒式”宣傳文案席捲，初步達成了不錯的宣傳效果。
借勢營銷帶來的二次傳播的助推
王菊相關話題的迅速升溫，離不開LGBT的強勢應援，但全民知曉王菊這個選手，並不能全部歸功於王菊在短期內“收割”的部分LGBT。
由點到線再到面，王菊相關話題後期的全網裂變，離不開王菊本人尚有一定個人魅力可以作為支撐，也離不開網絡上借勢營銷的其他“產品”的二次傳播。
從公眾號到APP，都有打著王菊的相關話題，帶上自家二維碼或logo再傳播的舉動出現。例如，王菊本人曾在微博上分享過的美顏相機，就藉著王菊話題二次製作了病毒圖，更調整了文案。結果就是，品牌藉助時下熱門話題以期做出“跟隨熱點的創意”；而王菊相關話題，也就此實現了二次傳播。
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夜半上熱搜的王菊也許終將“陪跑”
《創造101》正片已經播出6期，倘若以綜藝話題、綜藝熱度論英雄，可以稱得上是不錯的作品。然而，作為一檔引進自韓國的選秀綜藝，在“選秀”環節中令人咋舌的晉級賽、再加上偶有玄妙的“高人氣”選手，卻沒少受到觀眾的詬病。
從海外移植過來的“偶像養成”節目，本身就水土不服。
然而，在過去的數年裡，中國能夠家喻戶曉的本土女團寥寥無幾。婦孺皆知的女子組合Twins和S.H.E無論從團員搭建還是團隊發展路徑，都和日韓女團的風格大相徑庭。然而，現如今活躍在《創造101》舞臺上的小姐姐們，卻大多屬於“日系”或“韓系”，真正展現給觀眾的“本土化”元素少之又少。
作為《創造101》的導師之一的黃子韜，曾在鏡頭前稱：“現在的市場因為老闆跟經紀人不懂，所以做出來的東西是失敗的，他們一直在模仿韓國日本，或者是美國。”中國市場也確實以事實證明了他的觀點，畢竟時隔數年才出現的一、兩個，能在娛樂圈站穩腳跟的中國女子組合，大都並非不倫不類的舶來品。
王菊從登上節目伊始，就自帶話題。無論是她的造型還是言論，都和年紀尚輕的嬌俏小姑娘不同。換言之，王菊身上其實有著“本土”的要素。
然而，這位被戲稱為“下一站同志天后”的女孩，在話題爆發的同時，卻並沒有多少可以助推她晉級的有效數據。
與現在穩居“創造101成員網絡數據”排行榜第一名孟美岐、第二名楊超越相比，位居第三十六名的王菊的整體數據都相差較遠。截至5月30日晚九點，王菊的個人微博粉絲數為二十餘萬、Doki粉絲數為三十多萬，對比第一名兩項粉絲數均過一百七十萬的數據，王菊的“出道路”仍舊漫長。
與此同時，穩居第二名的楊超越的數據呈現出一個詭異的差距：她的微博粉絲僅有三十多萬，但Doki粉絲卻達到了一百二餘萬。這似乎與近兩日每逢夜半，就登頂微博話題總榜的“王菊”有著一樣令人匪夷所思的玄妙之處。
結語
號稱無經紀團隊的“王菊”突然爆紅，並非偶然。相關話題迅速升溫背後，也必定會有能夠獲利的利益鏈條相關環節的層層助推。與此同時，《創造101》節目組，甚至是該節目練習生熱依娜所在公司，也就是王菊做經紀人時所在的“英模文化”，或成最大受益者。
然而，在“王菊”話題燃爆網絡之後，“練習生王菊”究竟能否逆風翻盤，以逆天改命般的奇蹟衝進最終出道的11人之中，併成功出道。就不僅僅是真愛王菊的“陶淵明”和“沈眉莊”們單純為她增加網絡熱度，所能夠左右的了。
練習生王菊，究竟是曇花一現的熱門綜藝“跳板”，還是能夠成為“逆風翻盤”的國民偶像，還需且行且看。
畢竟，在審美會隨著時代變化而變化的當下，女團的“新定義”也極有可能更加多元。也許，在“王菊”作為熱點被廣大受眾所認知的那一刻起，很多變化就已悄然發生。
無論菊姐最終能否順利出道，她的出現都打破了見慣了日系、韓系女團的“模式化”刻板印象。也正是因為有了她的出現，讓更多的中國觀眾看到了女團成員的更多可能。
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