2020年2月最新消息：近日，美國著名服裝品牌Old Navy宣佈將於3月1日正式退出中國市場，並關閉所有線下和網上商店。已經在中國運營六年了，這次退出應該是著眼於北美市場的發展。
我們應該知道，20世紀60年代的成立有著50年代以上的歷史，是美國最大的公司之一，經過幾年的發展，我公司在世界各地開設了3000多家店鋪，年收入超過130億美元，約為910億美元。元！
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早在上世紀90年代，老艦隊的第一家店就誕生在舊金山，不久便進入美國數十家商場，該品牌以其性能毛衣而聞名於世。品牌知名度明顯提高。
自四年前創立以來，該商標已售出10億美元。由於其質量好、價格優惠，已成為美國服裝零售業的一匹大黑馬，進入新世紀後不久，他離開美國，開始開拓全球市場。該公司在加拿大市場每天開設12家專賣店，並創下新紀錄，在巴黎的年銷量量為240萬雙皮鞋褲，是該行業的領頭羊。
大約6年前，海灣地區宣佈在中國市場推出該品牌，並在上海開設了全球最大的旗艦店，近24米，當時我對大中華的市場很有信心，事實上，老艦隊在中國開戰的第一天就取得了很好的成績。全球年銷售額達到80億美元，超過了海鷗和香蕉共和國的總和。
遺憾的是，在優衣庫、Zara等中國國際知名時尚品牌的持續努力和本土服裝品牌的崛起下，老機隊的表現近年來一直停滯不前，並出現下滑。在商標方面，集團沒有跟上消費者創新、經營和管理的步伐；創新和研發緩慢、營銷滯後、本土經營不足等一系列原因是導致商標銷售下降的重要因素。
由於業績不佳，去年年初我就有了離開中國市場的想法。另一方面，在未來的發展計劃中，老艦隊打算繼續獨立作戰，因為經過幾年的發展，IT在商業模式和消費者目標群體方面與集團內其他品牌越來越不同。分拆成本。
冬裝？在消費升級的背景下，市場上的快速競爭日趨激烈，也導致了新一輪的勾兌。歐盟在歐盟的發展中可以發揮作用。數字化要求企業加快轉型，重新審視。
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