馬雲：支付寶2019年集五福，金額為5億；
李彥宏：春晚紅包在百度APP上搶，金額超過10億元；
馬化騰：這個世界怎麼能用金錢來衡量呢？春節微信發紅包有新皮膚……
春節後紅包段子不斷，但也反應出春節紅包大戰的熱鬧，隨著今日頭條等互聯網巨頭的加入，更是將2019年紅包推向了高潮。
在移動互聯網時代，線上“搶紅包”成為大家娛樂的主要方式之一。今年入局紅包營銷的巨頭中，百度吸引了不少目光。2015年微信紅包牽手春晚初戰告捷，支付寶不甘示弱緊隨其後，今年的主角則是百度，這也意味著春晚的紅包舞臺正式集齊了BAT互聯網三巨頭。或為流量，或為支付，互聯網巨頭們各懷心思，競爭也暗流洶湧。
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春晚直播期間，觀眾參與搶紅包達208億次
據百度百科公開的數據顯示，作為央視2019春晚獨家網絡互動平臺，2019年2月4日，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次，百度APPDAU峰值突破3億。由於當日APP下載量過大，各大應用市場甚至一度陷入癱瘓。
百度此次春節紅包活動的主題為“好運中國年”，活動一共持續8天。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次。而度小滿金融（原百度金融），度小滿錢包（原百度錢包）則承擔了這次百度春晚紅包活動。
業內認為，對度小滿金融來說，春晚紅包戰僅僅只是戰術，它真正的戰略在於展示、推廣金融科技技術，將用戶和金融機構收入囊中。
“我總共在這次百度紅包大雨中搶到了12元，這12元來自百度各個APP應用，包括百度地圖、百度網盤、百度貼吧等”，吳女士告訴紅星新聞記者，搶到紅包後大部分應用也刪掉了。
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8.23億人收發微信紅包 90後最活躍
據騰訊提供的數據，除夕到初五期間，在微信中共發生的消息發送量較去年同期增長64.2％，8.23億人收發微信紅包，同比增長7.12％。除夕這一天，用戶們在微信上的活動最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達到頂峰。
其中，90後正在成長為移動互聯網世界的主力，實現了發出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發最多次微信紅包的“四個最”。除夕到初五的紅包收發總量排名中，北京、廣州、重慶成為紅包收發總量TOP3。
微信今年推出微信紅包定製封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類型。
從此次騰訊定製微信紅包使用規則來看，個人用戶無法定製微信紅包封面，只能領取和使用企業或境外定製的紅包封面。騰訊數據顯示，截至初五，帶有定製封面的特色紅包被拆開了近2.5億次，其中包括26000家企業為其2000萬員工的特別定製，和境外消費送出的當地特色封面。被拆開次數最多的定製紅包前三名，分別來自中國農業銀行（420萬次）、華夏保險、騰訊。
有分析認為，騰訊金融業務正經歷從C端流量向B端轉道的關鍵期。從微信今年的紅包舉措來看，是想要撬動更多B端用戶。
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支付寶：
參與“集五福”活動同比增長40%
大年三十晚22時18分，支付寶五福迎來開獎。部分用戶曬出了自己開獎的結果，大多數用戶開獎金額數字為1.68和2.08。
在此次的紅包大戰上，支付寶延續了多年的“集五福”玩法，金額也與往年相當。螞蟻金服的數據顯示，1月25日至除夕的11天裡，全國超過4.5億人參與了集五福活動。同時，今年全球有200多個國家和地區的海外華人在參與集福，中國香港用戶則第一次可以用自己的手機錢包掃福。
另外，和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數同比增長了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個地區人數增長最多。螞蟻金服表示，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長。
在玩法上，除了五福活動，支付寶在今年還新增了花花卡、沾福氣卡等趣味活動，豐富了玩法。其中花花卡激起了一陣集卡狂歡，根據規則設置，擁有花花卡，有機會抽取“全年幫你還花唄”的獎項，成為大家心目中的“錦鯉卡”。
關於花花卡及沾福氣卡等新設卡，分析人士認為，該舉措意在推廣花唄以及到店付款，還可以加強支付寶好友互動。
策劃 | 成都商報經濟新聞部
編排 | 盼盼
撰文 | 紅星新聞記者 費成鴻
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