標題：擴列、盲盒、同人、宅舞…00後的世界你瞭解嗎？
國際上普遍將2000年前後出生的人定義為“後千禧世代”，亦即通常意義上的“00後”，00後正在慢慢著主宰著即將而至的新消費浪潮。
在紅杉發佈的《00後泛娛樂消費報告》裡這樣描述00後的群體特徵：00後的金錢觀更為豁達，不貪錢、不缺錢、有能力自己掙自己花，近八成的00後儲蓄高於1000元，直播、短視頻、漫畫等UGC平臺成為00後收入的主要來源。他們主張特立獨行，不僅是最有錢的一代，還熱愛國產、思維活躍，較早地接觸和融入社會，調查顯示93%的00後希望對社會有所貢獻。
00後讓人看不懂
00後的出生與成長，伴隨著我國互聯網與移動互聯網的蓬勃發展，他們是第一代的移動互聯網原住民。00後有著與生俱來的獨立自主權和決策力。如果說80後、90後也和父母們存在著一定的代溝，那麼，00後的世界可以說是鴻溝了，來看看00後的他們關心著什麼。
例如，乙女文化，乙女的概念來自日本，相當於漢語中的“少女”，是指年齡在14-18歲左右、介於蘿莉和御姐之間的女孩子。乙女群體是一個幼稚半成熟的存在，這個年齡的少女對於愛情懷有天然的憧憬。因為這種特質，形成了包含少女戀愛幻想與期待的乙女文化，其中又以乙女向遊戲最為知名。日本的知名IP《薄櫻鬼》、《魔鬼戀人》都是乙女向題材，少女們變身女主角，在宏大奇幻的歷史背景中與鬼族、吸血鬼等異族談戀愛，盡情滿足少女心的浪漫幻想。
00後的圈內黑話，以一句話外加幾個英文字母形式，在彈幕、視頻、文學、交友等網站中漸有異軍突起之勢。想融入貴圈，專業術語可得必備了。比如：nss（暖說說，點贊）、cqy（處Q友）、cgx（處關係，兄弟姐妹父母親）、擴列（問你可不可以加好友）、cdx（處對象）、養火花（連續聊天七天，暱稱處會出現火花標誌），還有基操勿6、連睡、nbcs等等
還有風靡的盲盒文化，其實是用來包裝潮玩或者手辦的盒子，但盒體並沒有關於內容物的提示，所以永遠無法預知自己會抽中什麼款式，就是因為令人激動的未知感，使得盲盒抓住了很多人的眼球。不論你是喜歡可愛蘿莉的Molly還是潮酷出界的ADA，抑或是古風人偶和迪士尼大IP，這些形象都被盲盒收入囊中，很難做到不被它們吸引。
還有同人文化、二次元、cosplay、主機遊戲、音樂現場……總結一系列00後的興趣愛好，像是打開了一個潘多拉魔盒，裡面湧現出很多聞所未聞的詞彙和應用。而這些詞語背後是一整套由00後主導建立的新文化。
00後圈層文化下爆款頻出
00後的生活水平較高，從馬斯洛需求理論上來講，優質的生活環境促使這類群體對情感和社交訴求強烈，渴望心靈滿足，同時希望有獨立的社交生活圈。因此，圈層文化是00後群體的典型特徵，每個00後都有5—10個不同的圈子。
對00後來說，結識同樣的興趣愛好圈的朋友，尋覓一群“靈魂夥伴”會讓他們得到極大的歸屬感與精神契合。相關報告也證實了這一點，00後社交的“標籤化”更加顯著，他們似乎更願依靠“標籤”聚合興趣相同的朋友，談論遊戲、動漫、追劇、二次元等興趣的圈層交友佔了40%。
順應趨勢，圈層經濟與00後的圈層文化崛起密不可分。根據初心資本的調查顯示，00後下載的小眾App（即應用商店Top1000以外）的意願極高，是所有年齡用戶群均值的1.3倍左右。例如，阿里上線的漢服社交APP古桃、虎牙的花夏，耽美創作類型“魔想”App誕生，00後用戶佔多半的“靈魂匹配”Soul的註冊用戶超過五千萬，還有番薯小報、小肚皮、擴列、魚泡泡、Saiya閃光相機等年輕化互聯網產品也風靡一時……
潮玩手辦圈中除了最為知名的泡泡瑪特，也湧現了很多新興品牌，例如TakiTaki，是集潮流商品銷售、IP開發與授權、藝術家經紀於一體的潮流文娛品牌，旗下孵化有多款知名人氣IP，JJ Banana、ADA、PIPPI 等，培育了眾多實力新生代設計師，為中國的原創IP創作注入年輕力量。同時，TakiTaki 已與數百個S級IP進行合作，提供IP開發、設計、製作、推廣、粉絲運營等全鏈路C2M閉環服務，規模化能力助力IP價值最大化。
還有COS圈、鬼畜圈、語C圈、宅舞圈、電競圈、古風圈、國風圈……每個圈層都蘊含著巨大的商機。圈層經濟的到來，對品牌而言是機遇也是挑戰。針對00後的營銷方式，要符合00後的興趣特點。用戶會被與興趣強關聯的產品所打動，品牌應該先研究圈層文化，更有針對性地與目標消費群體進行精準溝通。
對於市場品牌來說，精準把握00後的消費喜好，入圈、佔圈，才能成功出圈，獲得00後的青睞。2020年，開啟與00後的對話。
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