在投資、製作與發行上，阿里影業與優酷在《重生》的落地中扮演著重要的角色，同時，這一過程也同樣成為了阿里文娛整合的實操案例。阿里文娛希望從戰略的角度將“精品化網劇”的概念夯實，既是對既有豐富資源的一次組合運用，也對應著環境、題材、受眾在變化中的需求。
作者 | 周亞波
3月7日晚，網劇《重生》在優酷獨家上線。
這部由優酷、阿里巴巴影業、鳳儀娛樂出品，公安部金盾影視文化中心、熠宣文化聯合出品、主推“硬漢追兇懸疑”的網劇在上線之前並未進行過多的宣傳，但仍然有足夠多的吸睛效應。
編劇指紋，故事發生背景設定在“津港市”，再加上刑偵題材，很容易讓觀眾聯想起兩年前大熱的《白夜追兇》。《重生》上線前兩週，潘粵明將在《重生》中客串出演關宏峰得到官方確定，沉寂已久的“@白夜追兇”官方微博也重新上線，並在轉發“@網劇重生”官方微博時候表示“這是我大表哥”，驗明瞭兩部劇的“血緣關係”。
然而，在《重生》上線之後，觀眾逐漸發現，一方面，《重生》繼承了《白夜追兇》的主題和懸疑感，但在另一方面，雖然同處於“白夜宇宙”下，但《重生》不論是在拍攝風格還是劇情傾向上都具備著相當高的獨立性。
而從行業角度，以《白夜追兇》、《破冰行動》、《重生》等為代表的頭部現實主義題材作品與長視頻平臺的結合正在逐漸發生變化，《重生》成為了最新的切面。
在投資、製作與發行上，阿里影業與優酷在《重生》的落地中扮演著重要的角色，同時，這一過程也同樣成為了阿里文娛整合的實操案例。阿里文娛希望從戰略的角度將“精品化網劇”的概念夯實，既是對既有豐富資源的一次組合運用，也對應著環境、題材、受眾在變化中的需求。
“近年來行業的發展迴歸到了內容創作本身，這一點從文娛新的發展方向上已經非常清楚了。” 阿里影業副總裁、自制劇敦淇工作室總經理、《重生》總製片人敦淇在接受《三聲》採訪時表示。
01 | 精品與市場
《重生》的劇本成型相當早，早在2014年，指紋就已經完成了《重生》劇本的創作。和《白夜追兇》類似，《重生》在劇本層面就具備著一定的高度，這為精品化製作奠定了基礎。
從3月7日上線的5集內容看，《重生》在劇情上是典型的“美劇式”雙線敘事，關於“714槍擊案”下秦馳身份認同的重重疑點、與即將展開的四個案件的破解並行。而在製作質感上看，《重生》在劇情的切入上運用旁白，以及偏電影向的hawk鏡頭的運用，都體現了《重生》對品質的要求，甚至向文藝電影看齊的要求。
熠宣文化CEO、資深製片人張為為向《三聲》表示，除卻劇本本身的優質之外，國內觀眾品味的提高也成為了重要的變量，同時，《重生》的故事也充滿著時代感和當下性，“比如劇中很多女性的形象，比如女團的故事，和當下都結合得非常緊密。總的來說，它在主題和立意上具備著正能量，符合‘小真大正’，也就是小人物、真英雄、大情懷、正能量。”
敦淇表示，這種“小真大正”正是阿里文娛在內容選擇上的精神內核。在作品的檢驗下，人民群眾的喜好也發生著一定的變化，將主旋律作品市場化的能力的重要性正在提高。“90後年輕人身上有很好的判斷能力，他一定是看你怎麼講這個故事，講完之後，你的影像內容輸出打動了他，他會更好的接收到你要表達的正能量的東西。”
“橄欖球戰術”成為了阿里文娛在內容選擇上一大標準，“中間沒有核心競爭力的東西就不做了，一定要做橄欖球兩端。”敦淇介紹，橄欖球的兩端將由兩個阿里影業的兩個工作室：敦淇工作室和張文麗負責的拾穗工作室分別完成，在主題類別上沒有明確的分工，但也有一定的差異。
橄欖球的一端是“垂直吸粉市場”，專門打造圈層用戶的需求，尤其是年輕女性的需求，一些偏向年輕人喜好的輕內容將成拾穗工作室團隊相對更聚焦的重點樂；另一端就是泛人群的頭部劇，包括行業劇、刑偵類劇集，《重生》正是這一模式下橄欖球這一端的代表作品。
“我們要形成整個平臺的製片人體系和策劃體系，要讓平臺有自己的製作能力，依靠對內容的瞭解，建立自制的生態能力。現在是整個市場正在轉型升級的重要節點，把內容生產轉化成自身能力，並形成引領。”敦淇告訴《三聲》。
阿里影業在其2019財年的業績報告指出：“今年以來，阿里影業劇集自制業務成為又一大亮點。經過全新的資源配置，阿里影業深耕優質內容製作，力爭在控制成本、提高效率的同時，為用戶生產更多優質內容。目前已陸續儲備了十餘部項目，涵蓋不同題材和用戶人群，預計將於2020年起陸續播出。”
敦淇介紹，當下的首要目標就是建立口碑、鍛鍊隊伍。當下疫情的影響反而給了大家一個沉下心精修劇本、精細化打磨內容的機會。
02 | 整合與新生
阿里影業在劇集產業當中具體、有針對性的推進，與阿里文娛的整體整合進程息息相關。拍攝於2018年的《重生》從籌備到上線的過程，也在時間線上與這種整合相契合。
此前，阿里文娛總裁樊路遠曾在2019財年的業績發佈會上強調，未來阿里文娛的各業務版塊將實現“化指為拳”的協同。“未來劇集和影業會有非常緊密的聯動。經過阿里文娛各板塊的打通協同，優酷的劇集自制已經轉入阿里影業，成為未來內容製作的一個新的增長點。”
這一點，正是阿里影業介入劇集製作上發力在公司內部的戰略表達。一位行業人士透露，在那次業績發佈會上，多位高管表達了對劇集製作的信心。
此前在電影產業端屢有亮眼表現的阿里影業，向劇集領域的開發，既順應了行業“迴歸內容”的大環境，也對應著對阿里文娛整體對口碑效應進一步外延的期盼。
從外部環境來看，最近兩年，網劇的生態也的確發生了一些列的變化。如《白夜追兇》、《破冰行動》等優質現實主義題材的興起，帶動了觀眾對多元化題材的接納程度，也同時提高了觀眾的審美水平。反過來，這種多元化的需求和提高的審美層次也倒逼著優秀劇集的產生，這對平臺的整體資源把控和製作水平提出了更高的要求。
這種要求不僅僅包括在了傳統的製作部分，也包括了長視頻平臺在與劇集市場結合時所產生的潛在負面影響的剔除，如明星片酬、劇集註水問題，也被更多地看做了考量的標準。從2014年網絡劇元年，到2018年泡沫化的巔峰，再到內容為王重新成為主基調，“內容本身與用戶產生情感聯繫，都是不變的。” 敦淇告訴《三聲》。
在這種語境下，《重生》成為了阿里文娛的整合在劇集方面的新樣本。阿里文娛旗下各部門的協同工作，敦淇自己也感觸頗深。“各部門的同學聚焦在這一個項目中，在資源的聯動上和內容的打通上都在賦能。從阿里文娛的角度來講，大家在下一盤棋，
內容如果做到前置化，對其藝術價值和商業價值有很大的加持，這個戰鬥狀態是非常值得期待的。”這種“內容前置化”、將內容、產品技術和宣發整體規劃的過程，成為了阿里文娛在劇集方面的重要目標。而“內容前置化”的結果，則是從製片、營銷、播出的多位一體，3月7日《重生》上線當天，阿里影業旗下燈塔平臺就邀請了電影大V影志，在優酷直播間“萬人組團追劇”，起到了不錯的效果。
這種流程上的一體，還體現在多平臺工具的應用上。例如，通過雲尚製片等基礎設施來提升效率、控制成本，利用“北斗星”大數據來評估演員，都是阿里文娛、乃至阿里整體賦能劇集內容的重要途徑。《長安十二時辰》中雷佳音飾演張小敬、《重生》中張譯飾演秦馳，都與這一大數據系統有直接的關聯。
一方面，從內容製作角度，阿里文娛希望用互聯網思維+專業人士，打造出具有阿里影業基因的內容團隊去從事製作；另一方面，大數據將成為尋找增量用戶的利器，反推劇集工作室製作共情、共鳴的好內容。
同時，這種打通也不僅僅限於阿里文娛內部，更有助於阿里文娛進一步夯實在整個阿里經濟體中的位置和作用。在可以前瞻的未來形態中，阿里影業的劇集會為優酷量身定做，在做內容的同時打通阿里巴巴生態，實現整個經濟體的商業化變現。不僅提供好的內容，而且把阿里巴巴經濟體商業價值展示出來。
在阿里體系下，在資源和人才庫可以得到的充分保障下，這種協同所誕生的能量將相當巨大。
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