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隨著啤酒逐漸進入旺季，啤酒開始成為超市的主推酒類產品。小編最近走訪北京的部分超市發現，啤酒市場正在悄然著一些變化：過去“一家獨大”的百威看似勢力有所減弱，喜力的存在感反而增加了不少。
宣武門沃爾瑪超市的啤酒特價專區內，小編看到，百威和喜力、嘉士伯等進口啤酒品牌擺放相對集中，從布貨情況看，至少在這家超市內，百威明顯布貨佔比更高，部分產品甚至出現了售罄的情況。喜力的位置相對邊緣化，布貨佔比也更少，不過，值得注意的是，喜力的部分產品也有售罄的情況。
小編又前往了健翔橋附近的家樂福。在這裡，百威和喜力在貨架佔比上幾乎勢均力敵，無論瓶裝還是聽裝，兩個品牌都不相上下，而且看起來銷量都還不錯。
BHG崇光百貨店的啤酒主要以進口為主。在這個進口啤酒“廝殺”的主戰場，小編髮現，百威相對於其他啤酒品牌，貨量反而較少。喜力也有部分瓶裝產品。
在當下的啤酒市場，百威的絕對優勢正在喪失。這從百威亞太近年的業績報告中也可以窺見一二。2019年，該公司收入65.46億美元，同比增長1.8%，計算匯率影響及範圍變動後，則同比下滑2.9%；實現股權持有人應占溢利8.98億美元，同比下滑6.3%；總銷量93.17億公升，同比下滑3.0%。
對此，百威亞太方面的解釋是：韓國市場競爭嚴峻，以及去年下半年中國夜生活渠道疲軟。
即便在中國市場，百威亞太的業績也沒有太多亮眼之處。2019年，在每百升收入增長約為6.4%及銷量下降約為3%的推動下，百威亞太在中國市場的收入增長約為3.2%，其中，2019年四季度收入下降了3%。
近年來，啤酒市場逐漸呈現高端化、集中化趨勢，作為高端啤酒的代表品牌，百威也面臨著同為”夜場“起家的喜力啤酒的衝擊。
2018年8月，華潤啤酒以243.5億港元收購喜力啤酒中國區業務後，雙方各取所需、共同發展。華潤啤酒以喜力拓展高端市場，調整產品結構。喜力則藉助“老大”華潤的渠道大力拓展市場，與百威搶佔市場份額。
相關數據顯示，2019年，喜力集團實現收入284.43億歐元，有機增長5.2%；實現營業利潤40.2億歐元，有機增長3.9%；實現啤酒銷量2414萬千升，有機增長3.1%。其中，作為全球主要啤酒消費市場之一的亞太地區，2019年銷量增至310萬千升，有機增幅高達11.8%。
在中國酒業協會副秘書長何勇看來，國內啤酒市場不斷升級，消費市場也釋放出更多紅利，且未來啤酒企業也將主要依靠高端啤酒的銷量增長。啤酒整體消費水平以及消費產品結構都在提升，啤酒行業作為充分市場化的行業，產品定價權在於市場，這也是啤酒消費升級給啤酒行業帶來的整體改變。
百威與喜力的角逐加劇，也將促使企業在產品結構以及市場佈局等方面得到進一步優化與提升。未來，啤酒市場下一步將傾向於各大巨頭，呈現集中化發展。
馮若男/文並攝
馮若男/視頻
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