羅永浩終於邁出了這一步。
“看了招商證券那份著名的調研報告之後，我決定做電商直播了。雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥。”3月19日下午，老羅正式宣佈了自己的下一站：
電商直播。這距離被公開討債過去了5個多月。2019年10月底，中國執行信息公開網公開的一份“限制消費令”令老羅狼狽不已：由於債務糾紛，錘子科技及CEO羅永浩被執行強制限制消費令。隨後，老羅發佈了那篇《一個“老賴”CEO的自白》，承認因為創業失敗欠下了一筆鉅債。
“我做每件事都是為了還債”，在2019年底的發佈會上，老羅坦言。他嘗試過電子煙創業，但隨著網售禁令發佈，整個行業遇到了滑鐵盧。創辦牛博網，到做手機，再到試水電子煙，當年從新東方出來的老羅，恐怕怎麼也不會想到，往後的路這麼曲折。
這一次投身直播賣貨，會是老羅的最終歸宿嗎？
做直播，老羅是認真的
“大家提前存好錢，等著嚇一跳”
做直播，老羅並非開玩笑。
公開信中，老羅透露了直播所賣產品的大概方向 ：初期的選品會側重於具有創新特性的數碼科技產品，優秀文創產品，圖書，兼具設計感和實用性的傢俱雜貨，也會夾雜性價比奇高的日用百貨和零食小吃。
僅僅4個小時之後，老羅就收到了上千封合作郵件。爾後，他還不忘炫耀這份甜蜜的煩惱，“我們目前人手還不充裕，篩選壓力很大。“
那麼，老羅到底適合賣什麼？有粉絲留言，“我想買的東西國內基本沒有賣”，老羅回覆：“我們的合作商有很多海淘”；還有粉絲調侃，“我覺得賣點瓜子花生估計會火，畢竟坐在手機邊看老羅賣貨還挺有意思”，老羅也回覆了：“嗯，供品牌瓜子花生生廠商參考”。
而在回覆網友的對話中，老羅透露：如果沒有意外的話，初期是周播，然後是一週三播，最後是日播。看樣子，老羅要將全身心投入直播。
事實上，老羅進軍直播賣貨早有端倪。2月21日，他在微博發起了一個投票，詢問網友是否有看電商直播買東西的意願，一度引發網友廣泛猜測。
後來，當李佳琦被傳1.3億買下上海豪宅遭遇抨擊時，老羅公開力挺，“李佳琦兢兢業業地賣產品賺錢，還給他的粉絲們弄來很多其他地方難以找到的優惠和折扣，讓自己，讓廠商，讓粉絲三方受益和共贏，買10.3個億的豪宅也沒毛病。”
話說回來，老羅做直播確實是有優勢。要知道，在那個沒有視頻直播的年代，他就已經是中國第一代十大網紅之一，堪稱網紅鼻祖。
當年，羅永浩在新東方教英語，因為教學風格詼諧、幽默，還極具感染力，很快就成為年薪最高、知名度也最高的金牌老師。當時有學生老羅將講課視頻傳到網上，憑藉其中的“老羅語錄”風靡一時。
這些年，創業埋沒了他的語言天賦。尤其是做手機後，雖然每次手機發佈會熱鬧非凡，完全不亞於華米OV，但是銷量卻天差地別。跌跌撞撞，老羅手機創業幾近失敗。
已經還了3個億
“我做每件事都是為了還債”
遙想當年，老羅總是說，“我創業是為了改變世界的，不是為了掙你們的臭錢”。但如今，賣貨才是他最終的歸宿。
是的，老羅缺錢。去年，多次催要欠款無果的江蘇辰陽電子將錘子科技告上法庭，並提出了針對CEO羅永浩的消費限制令，一度引發軒然大波。
2019年11月3日，老羅一紙“老賴”CEO自白，袒露了個人債務情況，並強調“本可以破產清算逃避債務，但是我選擇了承擔”。
他在自白中自曝：“自2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務，其中自己簽署了無限責任擔保的1個多億。”不過，錘子科技已經還清3億元左右的債務，老羅個人也幫助公司償還了數千萬元。
錘子科技和老羅還欠了多少錢？企查查數據顯示，從2019年5月起，錘子科技陸續新增股權出質信息，出質人均為羅永浩，質權人中則包括電子科技公司、新能源科技公司、材料公司、文化傳播公司以及公關公司等等共49家公司，出質股權數額從幾百塊到幾百萬不等。
值得一提的是，這些公司所從事的領域大多從屬於手機產業鏈上下游，涵蓋電子硬件產品的技術開發、設計、生產與加工各個環節。這很容易讓人聯想到和江蘇辰陽電子一樣拿不到錢的供應商債主們，錘子的股權出質行為大有為資轉債的嫌疑。
過去一年，老羅走上了漫漫的還債之路。他先是參加創辦小野電子煙，隨後又加盟了生物技術公司Sharklet。在外界看來，老羅的這些選擇似乎都與其“改變”世界的情懷相差甚遠。
最終，在2019年12月的“老人與海”發佈會上，久未登臺的老羅道出實情，“我做每件事都是為了還債”。
瘋狂的造富神話
老羅PK李佳琦：我能做到帶貨一哥
眼下，直播帶貨正湧現一個個造富神話。這一次，老羅能還清鉅額債務嗎？
目睹了老羅這幾年的折騰，不少人認為這次成功的概率很大。一位關注老羅多年的朋友表示，“老羅終於找到一個適合自己的，為他感到欣慰。”
對於為什麼決定做電商直播，老羅給出的理由是看了招商證券那份著名的調研報告。該報告正文第一頁就是“劍指萬億”市場，任誰看到能不動心？
尤其受到疫情的衝擊，無數商家轉向線上。淘寶數據顯示，2月有超100萬人來開淘寶店，新開直播的商家數環比勁增719%，而商家訂單總量平均每週都以20%的速度增長，成交金額比去年翻倍。
與此同時，電商直播更火爆了。銀泰百貨公佈的數據顯示，一場3小時的直播，有櫃姐做到了平時一個周的業績。
而帶貨網紅“扛把子”李佳琦，更是驚人。據證券日報報道，僅2月5日-3月2日，李佳琦直播間總銷售額達9.57億元，最高同時在線達5829萬人次。
對比起普通人，網紅賺錢看起來實在太容易了。據李佳琦自曝，“從2019年1月份開始，月收入能突破七位數字。”大數據交易平臺數據寶統計顯示，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，這個數字碾壓了60%的上市公司；網紅李子柒賺了1.6億元。
這兩年，網紅直播帶貨的瘋狂成績，令人咋舌。去年8月中旬，快手網紅辛巴砸下7000萬舉辦了一場聲勢浩大的婚禮，更令人驚訝的是，這場活動居然還靠直播帶貨創造了1.3億的營業額，外加漲粉241萬。還有快手“散打哥”，去年11月，他的團隊一夜之間賣出了1.82億的貨，突破去年快手賣貨節1.6億的記錄。
相較之下，老羅的流量優勢也毫不遜色，團隊更是碾壓其他草根同行，投身直播賣貨分分鐘會創造更恐怖的記錄。
正如老羅撂下狠話：接下來的後小半生，“我希望我能繼續做我想做的事，同時不用讓這麼多無辜的笨人出醜”。我們拭目以待。
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