繼 Instagram Story 之後，Facebook 準備在 Instagram 上線一個閱後即焚聊天模式。
根據 Instagram 官媒在臉書上回復粉絲的內容，該功能還在測試過程中，最終上線時間尚未確定。與 Snapchat 的閱後即焚模式類似，用戶進入該聊天模式後，聊天界面會變成暗黑色，退出聊天界面再次進入後，信息會徹底消失。
一、為何要上線該模式
眾所周知 Facebook 的優勢之一是能夠精準投放廣告，但這也意味著APP必須收集用戶數據。2019 年，Facebook 在侵犯用戶隱私上受到了社會抨擊，去年 7 月美國聯邦貿易委員會對其開出了 50 億美元的天價罰款，Facebook 該季度利潤也因此驟降 49%。Instagram 作為其子公司，難免會受到牽連。為了長遠考慮，Facebook 哪怕犧牲一部分廣告投放的精準度也要讓 Instagram 擺脫該醜聞。
第二，作為 Instagram 的頭號競爭對手 Snapchat 早就推出了該模式。Instagram 這幾年啟動了瘋狂複製 Snapchat 的計劃，簡單來說 Snapchat 有的都得跟著上。
此外據 e-Marketer 預測，2020 年美國成年人每天花在 Facebook 上的時間將達到歷史最低水平，僅 33 分鐘，18-24 歲之間的用戶使用 Instagram 的時間將超過使用 Facebook 的時間。馬克·扎克伯格早在 2012 年就意識到年輕一代才是決定未來社交媒體走向的趨勢，不然也不會收購 Instagram。因此今年 Facebook 應該會把精力更多放在Instagram上。
而根據 e-Marketer 的 Instagram 廣告收入趨勢研究，Instagram 這些年的廣告收入雖然呈遞增狀態，但增速一直在下滑。因此 Facebook 估計也在竭力探索 Instagram 的其它發展方向。
二、Facebook 會因為 Instagram 走向末路嗎
許多業內人士都發表過“Facebook 最大的競爭對手其實是它自己的 Instagram”類似的觀點，包括部分 Facebook 高管也這麼認為，去年扎克伯格取消了 Facebook 對 Instagram 的流量支持，導致兩位 Ins 高管離職。
在用戶資源和用戶上網時間方面，Facebook 和 Instagram 的確是競爭關係，但其實二者還是有所區別的。
根據 Statista 2019 年第三季度對 2100 名 15 歲以上的美國用戶使用社交網絡動機調查，Facebook 用戶使用動機中“與家人朋友維持聯絡”佔比較高，達到了 88%。而 Instagram 的動機前三是“與家人朋友保持聯絡”(67%)、“娛樂”(47%) 和“關注品牌/公司”(34%)，在動機分佈上比較均衡一些。
由此可以看出 Facebook 的親緣屬性更高，相比之下 Instagram 更偏向社交、娛樂和品牌宣傳。二者其實是不一樣的產品類型，
其實從許多美劇例如《摩登家庭》中我們也能看出許多美國青少年對 Facebook 的態度，為了逃避 Facebook 上的“親情監視”，他們會拒絕添加父母為好友，或者把 Facebook 當成自己的“小號”。未來，青少年們為了追求隱私空間會更多地轉向 Instagram 之類的年輕化平臺，而 Facebook 會成為親人聯絡交流的地方，親緣屬性會進一步上升。
在筆者看來，二者的互相增益大於競爭。一方面 Instagram 可以利用 Facebook 多樣化的用戶群為自己導流，除了吸引青少年外，根據 e-Marketer 2020年的調查，年齡較大的用戶雖然接受 Instagram 速度較慢，但 50-64 歲的人口中有 23％ 表示他們正在使用 Instagram，相較於 2016 年的 18％，比例在上升。另一方面 Facebook 也可以利用 Instagram 留住自己的忠實用戶，那些重視與親人聯絡的用戶。
三、Instagram Stories 流行，但 News Feed 仍很受歡迎
近年來，Facebook 的 News Feed 廣告由於形式陳舊導致用戶的興趣有所下降，因此當全屏、垂直、沉浸式的 Instagram Story 出現時，立刻獲得了廣告商的青睞。Facebook 也因此在 2018 年 5 月推出了 Facebook Story，並且期待這個功能超越 News Feed。
據 e-marketer 調查，2020 年 68% 的廣告主計劃投資 Instagram Story，62% 的廣告主計劃投資News Feed，但相差不多。兩種 UI 其實各有各的優勢。Story 更適合宣傳視覺衝擊力強的遊戲、應用，News Feed 由於可以點擊鏈接跳轉，在轉化上或許效率更高。但最重要的是根據產品的特性進行選擇，或者混合使用二者。
四、2020 年在美國社交網絡平臺上投放廣告應注意哪些趨勢
2020 年美國社交網絡廣告支出會繼續攀升，但圍繞數據隱私的調查會阻礙營銷的開展。並且隨著視頻類內容將奪走人們更多的時間，用戶使用社交網絡平臺的時間會縮短。
據 e-Marketer 預測，由於 OTT 服務的普及，美國成年人在 PC、移動設備及相連設備上看視頻的時間將是使用社交網絡時間的兩倍。
廣告商們必須重視用戶時間消耗方式的變化，更合理地安排廣告投放渠道，那些社交網絡外的視頻媒體平臺或許更值得考慮。
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