多位為廣告大師表達過這樣的觀點：如果給我5小時寫文案，我會花3小時想標題！
但是很多寫文案的小夥伴，想標題的時間不會超過半小時，甚至花10分鐘匆匆一些了事。
現在的讀者是沒有耐心的，通常只花2-3秒掃讀你的標題，如果他不想點，就算你的內容精彩絕倫，感天動地也等於零，對嗎？
這世上有無數種標題，有5種標題特別搶眼，它們的閱讀量比普通標題高出30%以上。
現在讓我們一起來認識這5位選手吧！
第一. 新聞社論。
“新款咖啡飽腹感強，節食減肥神器。”
“硅谷2017年新發明：喝這杯飽含油脂的咖啡，居然能減肥。”
你覺得那個更能吸引人？
如何寫出富有新聞感的標題？需要三步走。
第一步，樹立新聞主角。如果你的品牌並不是家喻戶曉，建議不要以自家品牌為主角，而是想辦法“傍大款”，比如明星，明星企業，熱點等等。
第二步，加入及時性詞語：現在，今天，2020年（當年年份），節日，這個春天，這週六等，人們總是更關注最新發生的事情。
第三步，加入重大新聞常用詞，包括：全新，新款，上市，曝光，終於，發現，躥紅等等，讓讀者感受到“有大事發生”。
“明星籃球6折起優惠大促中！”閱讀量只有300多。
但換成 “2017年NBA全明星賽上場鞋曝光，有一款今天6折！”閱讀量居然能暴增10倍以上。
新聞社論標題=樹立新聞主角+即時性詞語+重大新聞詞
第二. 好友對話，要有意識地要把它寫成好友對話式。比如領導說：”這個方案你來寫，可能還有同事說得“你穿這件衣服很好看”，等等。
“微信文案大咖戰績輝煌，週六線上授課”這個標題讓人感覺沒勁。
“他寫微信軟文賺了1173萬元，願意手把手教你文案秘籍—只在週六！”而這種標題是很難抓住人眼球的。
第一步，加入“你”這個詞。對話中，所有人最關心的永遠是他自己。比如領導說：”這個方案你來寫，可能還有同事說得“你穿這件衣服很好看”，等等。
第二步，把所有書面語改為口語。比如“文案大咖”你會說“我那個朋友”或者“他”。
第三步，加入驚歎詞。比如：親愛的！小心！注意！太high了！牛！好吃到哭！等等
“市場主流眼霜測評報告”這個標題顯然太平淡。
“恭喜你！在25歲前看到這個篇最最靠譜的眼霜測評！”這個標題打出後，2天內就遲早了10萬+閱讀量，眾多“路過”的讀者被迅速吸引
好友對話標題=對“你”說話+口語詞（25歲，看到，靠譜)+驚歎詞（恭喜你！最最）
第三，實用錦囊
“這門課教你十倍速讀。”這個標題太平淡，缺乏吸引力。
“新年禮物|拖延症晚期也能1年讀完100本書”這個標題能直接點出“拖延症晚期”，迅速喚起讀者的懊惱情緒“哎呀！我就是這樣”。
如何寫出一個精彩的實用錦囊式標題？
第一步，寫出讀者的苦惱。不要寫“演講不好，”要寫“一演講就緊張忘詞”，不要寫“身材發福”，而要寫“肚子一圈肉”。
第二步，給出圓滿結局/破解方法。
你先告訴讀者“你的煩惱，我懂，”緊接著你說“我這有解藥”，讀者就會特別渴望答案。比如《男友鏡頭裡的你特別醜？有這簡單3招就不愁》，很多女性讀者看到後，拍著大腿說：“沒錯！男朋友就是這樣，氣死我了！接著她會很好奇：到底是哪3招？然後情不自禁地點擊閱讀。
“已婚女性首選理財產品隆重登場”這個標題吸引力明顯不足。
“你和老公總是存不下錢？央視理財專家給你3個建議。”“存不下錢”直戳讀者痛點，讓讀者感受到“這就是我的煩惱啊。”
實用錦囊標題=具體問題（存不下錢）+圓滿結局/破解方法（央視專家3個建議）
第四.驚喜優惠
“德國淨水壺5折優惠”
“今天免郵|2.5億人在用的德國淨水壺 半價90元”
第二個標題比第一個強在哪兒呢？
首先我們必須明白：貪便宜是人類天性沒錯，但人們不喜歡滯銷產品。絕大多數人都喜歡人氣旺的產品，當暢銷貨突然優惠時，人們會更想衝動購買。
第一步，當你寫優惠標題時，不要是急著報價，而是告訴讀者產品的最大亮點：人氣旺，銷量高，功能強或是明星青睞，媲美大牌。
第二步，寫明具體低價政策。
第三步，限時限量。限時一天，3小時後漲價，最後抄底機會，教師專享，僅限退休老人，30份售完為止。
“精緻配飾新品大促，性價比超高！”標題感覺平淡，性價比高。
“忘了Tiffany,花400多元你就能買到這些吸睛配飾！”
驚喜優惠式標題=產品亮點（對標Tiffany)+明確低價（400多元）+限時限量（略過）
第五. 意外故事，有兩種寫法：顧客證言和創業故事。
1. 顧客證言。
“銷售老司機教你獨特的做單戰法”.
“同事嘴裡“愚蠢的絕招”，讓我成為公司年度銷售冠軍。”
第二個標題能讓讀者產生好奇，立刻點擊標題去尋找答案。
如何寫出一個精彩的顧客證言標題？
第一步，描述糟糕開局。自己花錢認真學來的方法，被同事評價為“愚蠢“，嘲諷為”絕招，可想而知承受怎樣的壓力。
第二步，展現圓滿結局。當讀者預期“我”將痛苦失敗時，華峰一轉，告訴讀者自己成為公司銷售明星，與“糟糕開局”形成強烈反差。
這樣寫有兩個好處，第一，前後情節反差巨大，引起讀者強烈好奇，誘導讀者點擊。
第二，很多顧客看到糟糕開局後，心裡會有一種優越感，“他條件比我差都能辦到，我更沒問題”！從而對產品 更有信賴感，這種心態對成交很有利。
“這門課程讓你學會大方，自信地演講”這樣的標題讓人是沒有點擊的慾望的。
“我從小口吃，昨晚兩萬觀眾聽我演講，持續鼓掌5分鐘”。
顧客證言=糟糕開局（從小口吃）+圓滿結局（兩萬觀眾，鼓掌5分鐘）
2. 創業故事，寫創業歷程
“大眾汽車高管辭職創業，做不一樣的互聯網”。這沒有看點
“這個大男孩做了款衛生巾，男人居然爭著用它來表白！女人搶著用它秀恩愛”。這種標題能吸引讀者點擊進去一探究竟。
4種製造反差的思路：
創始人學歷和職業反差，比如“北大高材生賣豬肉”“初中學歷成電商傳奇”
創業人年齡反差，“84歲老翁 自創美妝品牌”“高中生獲千萬融資”等
創始人境遇反差，“繪畫美工成當紅網紅”“網癮少年變身千萬富豪”等
消費者回應反差，“中國網遊征服阿聯酋土豪”以及“從破廟辦公到年賺13億”等
“某某燒烤居酒屋開創餐飲行業新模式”這種標題看似高大上，實際無法觸動讀者，註定被茫茫資訊淹沒，就像一艘夜晚駛過的小舟，從來無人知曉。
“奔馳汽車總監辭職賣烤串，半年月銷從6萬到30萬。”這種標題是很能引人注目的，奧秘在於製造反差。
閱讀更多 孟寧MM 的文章
關鍵字: 即時性 伴隨成長的中國味品牌 好物研究院
