2020註定是特別的一年，人們在經歷了疫情下的春節和最長隔離期之後，隨著生活逐步邁入正軌，被壓抑的購買力正在復甦。作為復工後的第一個“消費節日”，3月的“女王節”成了觀察消費力恢復的重要節點。每日互動（股票代碼：300766.SZ）個推大數據通過對相關在線購物APP的數據洞察，發現人們在線消費力增長迅速。
復工+促銷拉動消費，在線購物類APP活躍率較春節期間上漲15.45%
個推大數據研究了以淘寶、天貓、蘇寧、拼多多等為代表的在線購物類APP的活躍率情況。數據顯示，因受疫情的影響，在線購物類APP活躍率在春節期間（1月25日前後）跌至谷底，隨後跟著復工的節奏逐步回升，並在3月5日“女王節”主場活動正式開啟的當日達到峰值。相較於春節假期期間，在線購物類APP在“女王節”期間的平均活躍率增長明顯，提升了15.45%。此外，相較於元旦促銷期間，在線購物類APP在“女王節”期間的平均活躍率提升了1.63%，基本與元旦期間持平。
個推大數據洞察了熱門在線購物類APP的平均活躍率增長情況，數據顯示：無論是相較於春節期間還是元旦期間，淘寶、天貓、蘇寧易購等在線購物類APP在“女王節”期間的平均活躍率都出現了較為明顯的增長。其中，相較於元旦促銷期間，蘇寧易購在2020年“女王節”期間的平均活躍率增幅最大，達10.11%，其次阿里巴巴旗下的天貓和淘寶在2020年“女王節”期間的平均活躍率分別增長了7.96%和7.18%。另一方面，相較於2020春節假期期間，在線購物類APP的平均活躍率都有大幅提升，提升最快的是天貓，增幅達54.95%。
總體而言，隨著復工的開始，人們的在線購買力已逐步恢復。在這樣的情況下，各大在線購物APP將“女王節”的營銷看得十分重要，不僅較2019年同期延長了促銷時間，更增加了促銷力度。因此在今年3月5日“女王節”期間出現了春節後首輪消費的高峰。
消費水平分佈變化明顯，3月在線購物類APP活躍用戶出現新特徵
個推大數據通過分析“女王節”期間在線購物類APP的活躍用戶畫像發現，2020年“女王節”在線購物APP活躍用戶在消費水平上呈現出與以往不同的特徵。
對比在線購物類活躍用戶消費水平分佈，2020“女王節”在線購物APP活躍用戶中，中等消費水平的用戶佔比高達60.49%，相比於2019雙十一和全量人群呈現出較高的活躍偏好；而高消費人群佔比最低，僅14.22%，遠低於2019雙十一的31.4%和全量人群的27.40%。
快遞業的復工和線下商店的運力不足或成線上購物迅速回暖背後的原因
個推大數據洞察發現，相關行業的恢復情況也對線上消費回暖起到推動作用。
從菜鳥、順豐等快遞類APP的DAU趨勢來看，2020年DAU曲線在2月3日復工第一週開始呈現出逐步上揚的態勢，在“女王節”之後增長明顯，並在3月11日達到2020年以來的峰值，且較春節假期增長55.82% 。而2019年“女王節”同期，快遞類APP的DAU較春節假期增長22.99%，且低於春節復工後和元旦促銷期間。因此在2020“女王節”我們再次看到了雙十一大促時快遞員在小區門口擺攤的繁忙景象。
如果說快遞業的恢復為2020女王節線上消費增加了推力，那麼線下商場的運力不足也促使消費者轉戰線上渠道。由於疫情還未結束，線下商場雖然在2月末陸續恢復營業，但是餐飲店鋪和櫃檯的運營能力還未達到日常水平，人流量更是大不如前。以
喵街、大眾點評、美味不用等為代表的線下導購類APP的DAU趨勢也反映出這一現狀，2020“女王節”期間線下導購類APP的DAU較春節假期和元旦都呈現下降趨勢，而2019年“女王節”卻是線下導購APP的狂歡日。綜上所述，進入3月，隨著疫情的逐步穩定，國家經濟與國民生活都逐漸恢復了正常運轉，人們的消費慾望正在復甦。當商家的促銷運營與人們的需求不謀而合之後，在線消費便迎來了“春天”。
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