國內乳業巨頭伊利正通過嬰幼兒營養補充劑這一細分品類切入營養補充劑這一新市場。
今日，伊利金領冠聯合300餘家重點母嬰系統，宣佈成立了“領嬰匯”俱樂部，未來將從營銷、渠道、運營、大數據四大領域，定向賦能合作伙伴，打造全新的母嬰營銷智慧樣板。
在該俱樂部啟動會上，伊利金領冠同時宣佈推出全新營養補充劑品牌金貝智，併發布四款嬰幼兒營養補充劑產品。此次新品重點針對益生菌、藻油DHA、乳鐵蛋白粉等細分品類市場精準發力。
有分析認為，伊利試水營養補充劑業務，不僅豐富了其多元產品矩陣，增強了品牌競爭力。同時，身為乳業巨頭，伊利的強勢入局，也給營養補充劑市場帶來新活力，有助行業規範。
巨頭入局為行業定義“新標準”
乳業大鱷伊利強勢佈局嬰幼兒營養補充劑市場，意欲何為？
小食代查閱資料發現，近年來營養保健品業務成為乳企熱門“擴容”項目，目前業內已有多家本土單一的嬰幼兒配方奶粉生產企業朝“大健康”營養保健企業轉型，部分乳企新增的營養保健品業務甚至已成長為業績增長引擎。
事實上，伊利也洞察到了旺盛的市場需求。
對於佈局新品類的舉措，該公司表示，相比起嬰幼兒配方奶粉品類，嬰幼兒營養補充劑雖然還是一個較小的品類，但市場滲透率已經高達85%。增長勢頭可謂迅猛。
智研諮詢發佈的《2018-2024年中國嬰幼兒保健品行業分析與投資決策諮詢報告》就指出：近幾年，我國嬰幼兒保健品行業市場呈現快速增長特點，嬰幼兒保健品規模從2011年的98.5億元增長到2017年的178.9億元，2017年國內0-6歲兒童人數約10125萬人，年均消費金額達到了176.69元/人。
此外，伊利方面還表示，公司作為18年專注中國寶寶營養研究的品牌，依託於強大的研發實力，伊利金領冠金貝智將以專業、差異化的配方優勢撬開市場大門，為魚龍混雜的營養補充劑市場定義“專業標準”。
去年年底，有多家媒體曾發表評論稱，兒童保健品市場需要加強治理。伊利等大企業大品牌的介入，或能給嬰幼兒營養補充劑市場起“激揚濁清“的作用。
多元產品矩陣，增強品牌競爭力
需要指出的是，發力嬰幼兒營養補充劑業務，也是伊利多元化產品矩陣，增強品牌競爭力的重要戰略佈局。
小食代瞭解到，十年前，伊利集團正式公佈了新的品牌主張：“滋養生命活力”，伊利也一直踐行著該品牌理念，不斷豐富營養產品線，讓億萬中國家庭成員充滿生命活力。僅2019年一年，伊利金領冠就突破了羊奶粉跟有機奶粉品類，而其是時下行業最火的兩大品類。
其中，在2019年12月17日，伊利推出了旗下第一款羊奶粉產品“伊利金領冠悠滋小羊”，奶源來自荷蘭，針對0-36月齡嬰幼兒。當年7月，伊利金領冠有機新品塞納牧也正式亮相。
小食代查閱伊利金領冠官網，目前該品牌形成包括嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒配方羊奶粉、嬰幼兒配方有機奶粉、媽媽奶粉等產品矩陣。
國信食飲在2020年1月發佈的針對伊利的研究報告中曾評價，伊利公司產品結構完善，以伊利金領冠嬰配粉到欣活中老年奶粉，品牌市場認可度較高，並且陸續推出有機奶粉塞納牧、伊利金領冠悠滋小羊羊奶粉，通過產品結構升級帶來價格貢獻效果明顯。
此次，伊利金領冠金貝智是伊利金領冠乃至伊利集團一個重要的細分品類突破，或能成為其業績另一個增長點。
那金貝智在競爭激烈的嬰幼兒營養品市場能否拔得頭籌？
不難發現，金貝智首次登場選擇益生菌、藻油DHA、乳鐵蛋白粉等高潛細分品類向市場精準發力，智研諮詢發佈的《2018-2024年中國嬰幼兒保健品行業分析與投資決策諮詢報告》顯示， 2017年我國增強免疫力嬰幼兒保健品銷售規模約29.97%，佔比17%；促進消化型規模26.37億元，佔比15%；魚肝油類20.68億元，佔比11%；其他（鈣劑等）101.88億元，佔比57%。
此外，對於此前伊利跨品類試水，國信食飲也表示，展現了集團橫向外延發展的決心，並稱，相信伊利憑藉強大的品牌基因、渠道基礎及先進的管理力成功概率較大。
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