【中國服裝圈·1917期】文章來源：投資脈搏
3月25日凌晨，耐克(NKE) 在收盤後公佈了截止2月29日的季度財報，同時也是美股第一家披露新冠疫情爆發後業績的消費品上市公司。
美國上市公司財政年度的起止期與自然年曆始末可以不相同，耐克就是其中之一，其財年以每年的5月31日為財年末，因此本次公佈的就是2020財年第3財季的業績。
這樣定製的原因，除了方便自己做財政預算、納稅和財報之外，也與不同行業的商業週期有關，大部分學校以9月開學，同時美國大部分體育賽事也是從秋天開始自己的聯賽週期。
耐克20Q3營收為101億美元，同比增長5.1%，比預期的95億美元高出不少，攤薄的每股收益為0.53美元，去年同期為0.68美元，同比降低15%，與預期的0.52美元差別不大。
因新冠疫情2月已經在中國爆發，耐克及時地關店，而大中華地區又是耐克重要的增長引擎，因此華爾街分析師調降預期，比較保守，市場預期值範圍很大，參考價值不大。
超預期的營收主要來自EMEA（歐洲非洲和中東）、亞太和拉美，其中EMEA的增長率達到13%，主要推動動力依然還是電子業務，增長同比上升36%。
向線上轉型開始迎來是不錯的回報。而匡威品牌在各個地區都恢復到了兩位數的增長，稅前利潤的增長更是達到了22%。
被疫情中斷的大中華區22連殺
耐克在過去5年中的業績都遠超同類消費公司，而股價漲幅也高於標普500指數。除了消費品的上升週期刺激，耐克線上運營的轉變、品牌運營的提升都是至關重要的因素。
大中華區更可謂是見證了它了的爆發。到上個季度，耐克在大中華地區實現連續21個季度兩位數增長，並且這不僅僅是“炒鞋”帶來的商機，開發女性運動產品、多線線上渠道運營、優秀的品牌運營、培養體育粉絲經濟都是其名利雙收的關鍵。
然而疫情將記錄終止，隨著一半門店關閉，本季大中華區營收15.1億美元，同比下降5.2%，其中鞋類產品同比下降3.6%。
不過因為雙十二以及AJ產品的線上發售，大中華區數字業務增長了30%並持續強勢增長，Nike App的周活躍用戶上升了80%，說明年輕人對耐克品牌的認可相當高。
而在2月底，大部分的零售店開始恢復上線，零售流量也在兩位數得恢復。耐克高管在電話會上表示，大中華區有望在今年秋天恢復增長。
倒是在北美、歐洲、拉美等地雖然沒有在本季的財報中表現出頹勢，但3月後疫情的全球爆發必然會產生更大的影響。中國市場尚且有更發達的線上銷售，倚重線下的歐美，關店帶來的影響就更大了。
三個季度庫存累積，大促銷不是夢
在此之前，耐克業績焦點是提升運營效率（如渠道線上化）來提升盈利水平，因為疫情，現在的頭等大事成了去庫存。
前幾個季度兩個季度耐克就一直在為產品多元化累積庫存，瑜伽、女性運動產品等是耐克與其他運動品牌爭奪的焦點，至2019年11月底，庫存已經達到62億美元。
受益於線上業務的增長，本季度的庫存壓力得到緩解，庫存降至58.1億美元，但這也與線上渠道的促銷有關，本季的營銷和管理費用同比增加了6.2%。
但無論怎麼樣，屋漏偏逢連夜雨的事實還是存在。由於暖冬，19/20冬季產品積壓了很多。
而疫情本以為隻影響了中國地區庫存，通過後三個季度的促銷也能消化。但全球這一爆發，不僅20春季基本報廢，且奧運會推遲讓20年夏季也壓力山大。
也就是說，耐克的倉庫可能積壓從19年冬以來三個季度的庫存。
你以為壞消息完了嗎？才沒有。NBA、NCAA以及歐洲五大聯賽停擺，四年一度的奧運會將延期，重要的品牌代言人，也失去一位……
更重要的是，這個問題不僅僅是耐克正在面臨，勁敵阿迪達斯、安德瑪，細分品牌露露檸檬等都在面臨。
各廠商積壓這麼多貨，你不促銷，人家也會促銷。若是同時進行市場促銷，這市場競爭可想而知的激烈。而中國市場上，李寧、安踏等也本來就在年輕人群體中與耐克爭寵。
現在已經有不少前期的AJ款式開始降價促銷，未來鞋迷們會迎來更大的“AJ大甩賣”。
現金流回流壓力大，分紅回購不可兼得
公司股價的一大支撐是回購，至2020年2月底的總股本已經從五年前的17.1億下降至15.6億，每年分配的股息12億，而回購更是大方，19財年花費35億美元。但是，這一切都必須建立在良好的現金流的基礎上。這也是為何耐克必須更努力地清掃庫存。
如今，應收賬款和庫存的上升，都給現金帶來了壓力，現金及等價物也下降到5來年最低水平，這給未來的分紅和回購帶來了較大壓力。從這個角度上來講，耐克也有很大的動力將庫存轉化為現金。
年初以來，耐克股票已經跌去28%，同時也提升了股息率。相比較因為收購而負債更高，或者資產負債表裡無形資產比例較高的公司，耐克堅實的品牌優勢在動盪的環境中更能體現，反而成為不少機構投資者眼中的獵物。
當然，疫情的不確定性還難言後事，公司也不提供第四季度的財務指引。耐克若是能趁此機會更好地發展健全其線上渠道，疫情過去之後，利潤率有望更上一層樓。（延伸閱讀：解讀阿迪達斯2019年財報：中等價位服飾猛增、下半年或迎來大促銷）
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