近些年来不少行业都经历了“大洗牌”，比如保健品这一行业，从一开始的巅峰时期逐渐衰落。随着权健的倒下，众多保健品品牌被调查，保健品市场也由原本参差不齐的局面，开始走向规范化了。当然中国人一直以来都会有这样一种习惯，那就是“跟风”。不管什么产品只要别人说好用，就算自己觉得不好用，也会说好用。
由于群众对于产品的要求越来越高，也出现不少老字号品牌“衰落”的情况。就连在市场一直备受欢迎的品牌，也出现了27年来首次亏损的局面。3月26日晚间东阿阿胶发布了2019年年报，亏损达到4.44亿元。值得注意的是，这是东阿阿胶从1996年上市以来，24年首次出现亏损的情况。
对此也有人表示：“驴皮”终于吹破了。因为有专家评价阿胶，表示正宗阿胶应该使用牛皮。虽然阿胶并非一点用处没有，不过专家表示鸡蛋的营养价值都比阿胶高。而东阿阿胶好不容易在市场奠定了地位，从阿胶行业逐渐消失，到如今的发展壮大，一路走来也十分不易。
不管是在医药行业还是保健品行业，阿胶都只能算是其中一个小品类的细分行业。这种行业就类似于燕窝或者是三七等产品，只能代表一小部分产品的细分。因为阿胶的配方多达上百种，它的功效特点就决定了行业的容量不会太大。
在阿胶高达百亿的市场中，东阿阿胶占据了绝大部分份额。从2006年开始，东阿阿胶先后提价达到17次之多，阿胶块的零售价由原本80元/斤，变为3000元/斤的价格，涨幅高达近40倍。当然涨价也是要有原因的，对于提价的原因东阿阿胶表示因为驴皮资源紧张。但是这样的价格买单的会是谁？自然是将希望寄托于阿胶的广大消费者。
这其实就和房地产市场一样的道理，越是地皮紧张，投资的价值就越高，房价自然也就一直上涨。而驴皮越稀缺，就导致渠道商形成了囤货的习惯。因为只要手中囤点驴皮的货，过个半年或者一年，收益就能上涨50%之高。巅峰时期东阿阿胶也是资本市场的“宠儿”，投资商甚至喊出了“滋补第一品牌”的口号。
2017年的时候，东阿阿胶的市值超过400亿元之高。因此东阿阿胶还获得了这样一个称号：“药中茅台”，可见其地位有多高。东阿阿胶在行业可以说是“领头羊”般的存在，不过在品类这方面，产品种类单一也成为了最大问题。说起阿胶，人们首先想到的自然都是东阿阿胶，不可否认这是东阿阿胶成功的一方面。但是不管在阿胶这方面有多成功，也只能代表自己这一个企业。
现实情况是东阿阿胶不断增加营销这方面的费用，加强对于品牌的宣传力度，但是消费者却不吃这一套。你去电商平台搜一下阿胶类产品，相信排在第一的可能是很多人听都没听过的品牌。究竟是什么导致了这种现象出现呢？可以说价格占据了很大一部分原因，东阿阿胶不少营销费用都用来打广告了，自然造成产品价格越来越高，但实际功效却没有出现什么提升。
所以意外还是发生了，2018年2月国内卫生健康权威机构发布了一条消息称，“阿胶是水煮驴皮，并不值得买”，随即又删除了这条微博，但是这段话还是在阿胶行业发酵了。也动摇了东阿阿胶在行业的地位，消费者开始思考阿胶究竟是什么，具备怎样的功效。
而东阿阿胶的掌舵人秦玉峰，却表示阿胶涨至每斤3000元的价格，依旧是被低估的状态，甚至还可以翻一番。根据招商证券的估算来看，每提价30%，就会导致东阿阿胶流失10%的现有客户。早在2012年的时候，东阿阿胶占据了80%的市场份额，在行业有着绝对领导权。不过到了2016年，市场占有率下滑至32%。
由于“水煮驴”的影响，2018年第三季度东阿阿胶的业绩还出现了下滑，唱衰东阿阿胶的声音不断出现。为了让业绩好看点，东阿阿胶又开始放宽渠道贷款，将库存产品都卖给了渠道商。不过市场一直都是“买涨不买跌”，越是降价产品反而越难卖。
于是2019年上半年东阿阿胶的业绩降幅超过70%之高，在市场一直都“只涨不降”的东阿阿胶也走上了打折促销这一道路。公布2019年全年成绩单之后，东阿阿胶也交出了上市以来首次亏损的业绩，就连“灵魂人物”秦玉峰也下台了。
对于东阿阿胶如今的局面，有业内人士表示，其中一个重要的原因可能是“价值回归”不够彻底。驴皮紧张的问题虽然难以解决，但这并不是根本的问题。其实原本阿胶应该是牛皮作为主原料，但是因为一系列原因，驴皮开始取代牛皮，成为了阿胶的主原料。
但市场对于驴皮的价值一直都有质疑，只不过那时候大家都没有去深入研究这些问题。除此之外东阿阿胶也没有及时抓住消费者的需求，阿胶块并不符合现在“懒人经济”的趋势。高价买回来阿胶块，还需要先打粉然后熬胶，过程十分繁琐。
但是对于这些情况东阿阿胶并没有及时改进，导致部分客户的流失。再来看阿胶浆的出现，可以说比较符合“懒人经济”了。但是阿胶浆的整体包装又不在档次，总给人一种属于中年妇女应该吃的产品，这样自然又流失了部分客户。
对于东阿阿胶来说，应该先进行自我反省，虽然投资者叫它“药中茅台”，可它毕竟不是茅台，对于自身的定位还是应该有一个清晰的认知。涨到现在这样的“天价”，不少消费者表示：“智商税”也该停了。其次阿胶到底属于药品还是保健品，如果是药品，消费者自然不会去买了。加上东阿阿胶的定价又比较高，不少消费者虽然想买，但是看到这样的价格只能“望而却步”了。没有了消费者，东阿阿胶的市场自然也就越来越小了。
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